کمپین Rare Beauty؛ برند آرایشی برای معرفی عطر جدیدش رولبال غولپیکر ساخت
برند آرایشی Rare Beauty برای معرفی دومین عطر خود بهجای تکیه بر تبلیغات معمول، یک رولبال غولپیکر در نیویورک ساخت تا رهگذران بتوانند مستقیماً آن را امتحان کنند؛ تجربهای متفاوت که معرفی محصول را به یک فعالسازی محیطی و حسی تبدیل کرده است.
به گزارش توسعه برند؛ برند آرایشی Rare Beauty برای معرفی عطر جدید خود، Rare Beginnings Eau de Parfum، تصمیم گرفت اجازه دهد مردم بهجای تماشای تبلیغ، محصول را واقعاً تجربه کنند. این برند در روزهای ۸ و ۹ اوت، یک رولبال غولپیکر را در یکی از نقاط نیویورک قرار داد؛ نسخهای بزرگشده از همان شیشههای عطری که با غلتاندن گوی روی پوست استفاده میشوند.
ایده ساده بود؛ رهگذران به سازه نزدیک میشدند، گوی بزرگ را حرکت میدادند و عطر را امتحان میکردند.
Rare Beauty بهجای اینکه عطر جدیدش را روی یک بیلبورد توصیف کند، کاری کرد که مخاطب بتواند آن را بو کند.
این انتخاب به یک محدودیت قدیمی در تبلیغات عطر پاسخ میدهد. عطر محصولی است که بخش اصلی تجربه آن، یعنی رایحه، در تصویر یا تبلیغات دیجیتال قابل انتقال نیست. Rare Beauty با تبدیل یک وسیله آشنا به سازهای غولپیکر، این مشکل را به یک تجربه واقعی در فضای شهری تبدیل کرده است.
عطر Rare Beginnings در ۷ اوت عرضه شد و رایحهای میوهای و گلی دارد که با نتهای گلابی و پسته آغاز میشود و در ادامه به رایحههای گاردنیا، یاس و نیلوفر آبی میرسد. پایه عطر نیز ترکیبی از وانیل، شکر صورتی و چوب سدر است.
اما جذابیت این اقدام فقط به اندازه بزرگ رولبال محدود نمیشود. مقیاس غیرعادی سازه باعث شد رهگذران خودشان به بخشی از محتوای تبلیغاتی تبدیل شوند. تصویری از فردی که یک گوی تقریباً به اندازه توپ را روی یک سازه تبلیغاتی حرکت میدهد، بهسادگی میتواند در شبکههای اجتماعی ثبت و منتشر شود.
“”توسعه برند را در اینستاگرام و تلگرام و لینکدین دنبال کنید””
Rare Beauty پیش از این نیز برای معرفی نخستین عطر خود در سال ۲۰۲۵ از تبلیغات محیطی تعاملی استفاده کرده بود. آن زمان، این برند در نیویورک تبلیغاتی طراحی کرده بود که مخاطبان میتوانستند سطح آن را خراش دهند و رایحه عطر را تجربه کنند.
این بار Rare Beauty همان ایده تجربه مستقیم را یک قدم جلوتر برده است؛ بهجای اینکه نمونه عطر را در تبلیغ پنهان کند، خودِ ابزار استفاده از عطر را به یک جاذبه شهری تبدیل کرده است.
این اقدام در حالی انجام شده که Rare Beginnings Eau de Parfum از ۷ اوت در فروشگاههای سفورا و وبسایت رسمی Rare Beauty عرضه شده است. این عطر در حجم ۵۰ میلیلیتر با قیمت ۸۴ دلار به فروش میرسد و همراه با دو بالم معطر نیز ارائه شده که امکان ترکیب رایحهها و تغییر رایحه نهایی را فراهم میکنند.
در نهایت، رولبال غولپیکر Rare Beauty نمونهای از تبلیغاتی است که محصول را به جای توضیح دادن، وارد تجربه روزمره مخاطب میکند؛ رویکردی که برای محصولی مانند عطر، میتواند بسیار مؤثرتر از یک تصویر زیبا روی بیلبورد باشد.
تحلیل و بررسی سایر کمپینهای جریانساز را میتوانید در صفحه اختصاصی کمپینهای برندینگ دنبال کنید