برندسازی مجدد برند ایرانی: راهکاری برای موفقیت در اصلاح تصویر ذهنی برند

برندسازی مجدد چیست؟ برندسازی مجدد یا ریبرندینگ (Rebranding) به فرآیند تغییر هویت برند از طریق اصلاح لوگو، شعار، چشم‌انداز، ماموریت، ارزش‌ها، نام سازمان و یا تغییر بازار هدف گفته می‌شود. این فرآیند به کسب‌وکارها کمک می‌کند تا در بازار رقابتی برجسته شوند، مشتریان جدیدی جذب کنند و ارتباط مؤثرتری با مخاطبان خود برقرار کنند. مثل برندسازی مجدد همراه اول

*راوین خسروی

در این مقاله به بررسی اهمیت برندسازی مجدد، انواع آن، مزایای ریبرندینگ و زمان مناسب برای انجام آن می‌پردازیم. این راهنمای جامع به شما کمک می‌کند تا درک درستی از نحوه اجرای یک استراتژی موفق برندسازی مجدد داشته باشید.

چرا برندسازی مجدد ضروری است؟

با توجه به تغییرات سریع در دنیای تجارت، برندها برای باقی ماندن در بازار نیاز به نوسازی دارند. برخی از دلایل اصلی انجام ریبرندینگ شامل:

• جذب مشتریان جدید: ایجاد یک هویت تازه می‌تواند برند شما را برای گروه‌های جدیدی از مشتریان جذاب کند.
• افزایش آگاهی از برند: تغییرات در طراحی و پیام‌های بازاریابی باعث افزایش شناخت برند می‌شود.
• ایجاد تمایز در بازار: رقابت شدید در بازار نیاز به یک برند منحصربه‌فرد دارد.
• بهبود جایگاه برند در ذهن مشتریان: بازتعریف هویت برند می‌تواند تصویر ذهنی مثبتی ایجاد کند.
• همگام شدن با تغییرات صنعت: با تغییرات اجتماعی، فرهنگی و فناوری، برندها باید انعطاف‌پذیر باشند.

انواع برندسازی مجدد

برندسازی مجدد را می‌توان به دو دسته کلی تقسیم کرد:

1. برندسازی مجدد جزئی: این نوع تغییرات شامل اصلاحات کوچک مانند تغییر لوگو، رنگ‌ها یا طراحی گرافیکی برند است. زمانی که برند نیاز به نوسازی دارد اما تغییر کلی ضروری نیست، این روش کاربردی است.
2. برندسازی مجدد کلی: در این روش، تمام جنبه‌های برند شامل نام، ماموریت، استراتژی و هویت بصری تغییر می‌کنند. این روش معمولاً در شرایطی مانند ادغام شرکت‌ها یا تغییرات اساسی در مدل کسب‌وکار استفاده می‌شود.

مزایای برندسازی مجدد

1. جذب مخاطبان جدید

برندسازی مجدد می‌تواند به شرکت‌ها کمک کند تا مخاطبان جدیدی را هدف قرار دهند. برای مثال، برندهای علی بابا و اسنپ پس از تغییر استراتژی و طراحی خود توانستند توجه مخاطبان جدیدی را جلب کنند.

2. افزایش تعامل با مشتریان

برندسازی مجدد به برندها این امکان را می‌دهد که ارتباط قوی‌تری با مشتریان برقرار کنند. به‌روزرسانی برند بر اساس نیازهای جامعه و تغییرات فرهنگی باعث افزایش تعامل کاربران با برند می‌شود.

3. بهبود جایگاه برند در فضای مجازی

با ایجاد تغییرات هوشمندانه در برند و اجرای استراتژی‌های محتوایی جدید، می‌توان جایگاه شبکه های اجتماعی و سایت را در نتایج جستجو بهبود داد. تجربه نشان داده است که پس از برندسازی مجدد برندهای بزرگ، فالوورها و ترافیک وب‌سایت آنها چندین برابر افزایش یافته است.

4. ایجاد هویت متمایز در بازار

برندهایی که هویت متمایزی را تدوین می‌کنند، شانس بیشتری برای موفقیت دارند. یک برندسازی مجدد موفق باعث می‌شود که برند شما در ذهن مشتریان برجسته‌تر شود.

چه زمانی به برندسازی مجدد نیاز است؟

برندسازی مجدد فرآیندی پیچیده است که باید در زمان مناسب انجام شود. برخی از شرایطی که نیاز به برندسازی مجدد را ضروری می‌کند عبارت‌اند از:

• کاهش تعامل و فروش: اگر برند جذابیت خود را از دست داده باشد، زمان تغییر فرا رسیده است.
• تغییر موقعیت در بازار: در صورت ورود به بازارهای جدید یا تغییر استراتژی، باید برند را متناسب با شرایط جدید بازطراحی کرد.
• ادغام/همکاری یا خرید شرکت‌های دیگر: در صورت ادغام یا همکاری مشترک دو برند، ایجاد یک هویت یکپارچه ضروری است.
• تصویر ذهنی منفی از برند: در صورت وجود مشکلات مربوط به شهرت برند، برندسازی مجدد می‌تواند راه‌حلی برای بهبود وضعیت باشد.
• توسعه بین‌المللی: برای ورود به بازارهای جهانی، برند باید هویتی داشته باشد که در سطح بین‌المللی قابل‌درک و جذاب باشد.

مراحل اجرای یک برندسازی مجدد موفق

1. تحلیل وضعیت فعلی برند: بررسی میزان تأثیرگذاری برند و شناخت نقاط ضعف و قوت آن.
2. تعیین اهداف برندسازی مجدد: مشخص کردن اینکه هدف از برندسازی مجدد چیست.
3. تحقیق بازار و شناخت رقبا: بررسی وضعیت رقبا و تحلیل نیازهای مخاطبان هدف.
4. طراحی هویت بصری جدید: طراحی لوگو، رنگ‌بندی، فونت و عناصر گرافیکی جدید.
5. بهینه‌سازی استراتژی محتوایی و دیجیتال: هماهنگی پیام‌های برند با تغییرات جدید و اجرای استراتژی‌های محتوا.
6. اجرای کمپین‌های تبلیغاتی: معرفی هویت جدید برند از طریق تبلیغات و بازاریابی دیجیتال.
7. ارزیابی نتایج و بهینه‌سازی مداوم: بررسی عملکرد برند پس از برندسازی مجدد و انجام تغییرات لازم.

جمع‌بندی

برندسازی مجدد یک استراتژی کلیدی برای موفقیت در بازارهای رقابتی است. این فرآیند نه‌تنها به جذب مشتریان جدید کمک می‌کند، بلکه به برندها این امکان را می‌دهد که تصویر مثبت‌تری در ذهن مخاطبان خود ایجاد کنند. با اجرای یک برنامه‌ریزی دقیق و استفاده از برنامه ریزی محتوا، می‌توان از برندسازی مجدد به عنوان ابزاری مؤثر برای رشد و پیشرفت کسب‌وکار بهره برد.

آیا برند همراه اول نیاز به برندسازی مجدد داشت؟

 

یادداشت‌های دیگر از راوین خسروی:

• هوش مصنوعی، دوست یا دشمن برندها؟
• تأثیر هوش مصنوعی بر برندسازی
• اهمیت روانشناسی رنگ‌ها در برندینگ و تبلیغات
• تأثیر هویت برند قوی در مسیر توسعه برند

پایان