برند تویوتا با وانت مینیمال «ایمویوی اوریجین» تعریف تازهای از همهکاره بودن ارائه میدهد
برند تویوتا در نمایشگاه تحرک ژاپن با معرفی یک کانسپت بسیار ساده اما هوشمندانه، دوباره فلسفه «کاربرد قبل از تجمل» را برجسته کرد. وانت مفهومی IMV Origin با طراحی مینیمال و ماژولار، میتواند به یکی از متنوعترین و منعطفترین خودروهایی تبدیل شود که این برند تاکنون ساخته است.
به گزارش توسعه برند؛ در میان رونماییهای پرزرقوبرق نمایشگاه تحرک ژاپن، برند تویوتا بیسروصدا از کانسپتی پرده برداشت که بهجای قدرت یا لوکسبودن، روی انعطافپذیری مطلق تمرکز دارد. وانت مفهومی IMV Origin در سادهترین شکل ممکن طراحی شده؛ بهحدی که بیشتر شبیه یک شاسی متحرک با یک کابین تکنفره است.
این خودرو بر پایه پلتفرم IMV (خودروی چندمنظوره بینالمللی نوآورانه) توسعه یافته؛ پلتفرمی که سالهاست هسته اصلی محصولات کاربردی برند تویوتا محسوب میشود. اما آنچه IMV Origin را خاص میکند، چیزی است که تویوتا از آن با عنوان «ناقص بودن عامدانه» یاد میکند.
کوجی ساتو، رئیس و مدیرعامل برند تویوتا، در اینباره میگوید:
«ایده اول این بود که خودرو را بهصورت ناتمام از کارخانه ارسال کنیم. این وسیله حتی قبل از آماده شدن برای رانندگی، کارخانه را ترک میکند و این مردم محلی هستند که آن را مونتاژ و تکمیل میکنند.»
این وانت در عمل مانند مبلمان آمادهنصب ارسال میشود؛ قطعات درون جعبه قرار میگیرند و پس از رسیدن به مقصد، بسته به نیاز کاربران نهایی مونتاژ و شخصیسازی میشوند. درست شبیه فلسفه برند IKEA، اما اینبار در دنیای خودرو.
“”توسعه برند را در اینستاگرام و تلگرام و لینکدین دنبال کنید””
ساتو در ادامه تأکید میکند:
«ما فقط پایه را میسازیم. این مشتری است که تصمیم میگیرد خودرو برای حمل انسان باشد یا بار، کشاورزی باشد یا خدمات شهری.»
برند تویوتا پیشتر نیز تجربه مشابهی را در اندونزی اجرا کرده بود؛ جایی که طراحان محلی با پلتفرم ساده این وانت، خودروهایی از کمپر مسافرتی گرفته تا خودروهای آتشنشانی و پلیس طراحی کردند. بسیاری از این ایدهها بعدها به محصولات واقعی تبدیل شدند.
IMV Origin حتی از نسخههای قبلی خود هم سادهتر است؛ یک بستر کاملاً خالی که میتواند به خودروی باری، وانت کشاورزی، خودروی خدمات عمومی یا حتی یک کمپر کوچک تبدیل شود. بدنه سبک، ساختار ماژولار و حذف هر عنصر غیرضروری باعث شده این کانسپت پتانسیل ایجاد یک اکوسیستم بومی از سفارشیسازی را داشته باشد، بهویژه برای بازارهای در حال توسعه مانند آفریقا.
در نهایت، مدیرعامل برند تویوتا فلسفه این خودرو را اینگونه جمعبندی میکند:
«ناتمام گذاشتن خودرو برای یک خودروساز کار سختی است، اما همین ناتمام بودن است که آن را به خودرویی واقعاً شخصی تبدیل میکند.»
اگر IMV Origin از مرحله کانسپت عبور کند، میتواند نگاه سنتی به طراحی وانتها را تغییر دهد و نشان دهد که سادگی هوشمندانه همچنان یکی از قدرتمندترین ابزارهای برند تویوتا است.