برند پاپ مارت با عروسک Labubu رشد ۴۰۰ درصدی سود را در نیمه نخست سال ثبت کرد
برند پاپ مارت، خالق عروسک خاص و پرطرفدار Labubu، در نیمه نخست سال ۲۰۲۵ سود خالصی نزدیک به ۴۰۰ درصد را تجربه کرد. این جهش به لطف تقاضای بالا، گسترش بازارهای خارجی با حاشیه سود بیشتر، و محبوبیت شگفتانگیز این عروسک در میان سلبریتیها رقم خورد.
به گزارش توسعه برند، برند پاپ مارت (Pop Mart)، شرکت چینی که با عروسک «زشت-بامزه» Labubu بازار جهانی اسباببازی را به تسخیر خود درآورده، روز سهشنبه اعلام کرد سود خالصش در نیمه نخست ۲۰۲۵ نسبت به سال قبل نزدیک به ۳۹۶.۵ درصد رشد داشته است. این آمار نتیجه موجی از تقاضای جهانی و رویکردی تازه برای تمرکز بر بازارهای خارجی با حاشیه سود بالاتر است.
بر پایه گزارش تازه شرکت، درآمد پاپ مارت در این دوره بیش از ۲۰۴ درصد افزایش یافت. این رشد فراتر از پیشبینیهای ماه گذشته بود که انتظار داشت فروش حداقل ۲۰۰ درصد و سود خالص تکرارشونده دستکم ۳۵۰ درصد رشد کند.
موفقیت برند پاپ مارت بازتابی از روندی است که بازار سهام نیز تأییدش کرده؛ سهام این شرکت از ابتدای سال تاکنون بیش از ۲۰۰ درصد رشد داشته و ارزش بازار آن را از غولهای سنتی صنعت اسباببازی همچون Matell، سازنده باربی، و Sanrio، مالک Hello Kitty، بالاتر برده است.
راز شهرت Labubu تنها در طراحی خاص و دندانهای خندانش نیست، بلکه ترکیبی است از خلاقیت در مدل فروش و اثرگذاری سلبریتیهای مشهور. پاپ مارت این فیگورهای کلکسیونی را اغلب در قالب «بلایند باکس» عرضه میکند؛ جعبههایی که خریدار تا پیش از باز کردن، نمیداند کدام طرح را دریافت میکند. این استراتژی حس هیجان و جمعآوری را به اوج میرساند.
در کنار این خلاقیت بازاریابی، حمایت چهرههای مشهور نقش مهمی در موفقیت برند داشته است. لیزا عضو گروه کرهای Blackpink، خواننده بینالمللی ریحانا و ستاره فوتبال سابق، دیوید بکهام، از جمله طرفداران پرشور Labubu هستند. این موج توجه سلبریتیها باعث شده تا فروشگاههای پاپ مارت در سراسر جهان با کمبود موجودی مواجه شوند.
مدیرعامل شرکت، وانگ نینگ، در مصاحبهای با رسانههای دولتی چین گفته بود که از سپتامبر امسال، فروش روزانه Labubu از مرز ۱۰ میلیون واحد عبور خواهد کرد. این هدف بلندپروازانه در حالی مطرح میشود که شرکت هماکنون دستهبندی «The Monsters» را – که Labubu نیز در آن قرار دارد – به یکی از موتورهای اصلی درآمدش تبدیل کرده است. پاپ مارت اعلام کرد درآمد «The Monsters» در نیمه نخست سال به ۴.۸۱ میلیارد یوان (معادل ۶۶۹.۸۸ میلیون دلار) رسیده که ۳۴.۷ درصد کل فروش را تشکیل میدهد.
علاوه بر Labubu، چهار IP دیگر این شرکت – از جمله Molly و Crybaby – نیز هر کدام بیش از یک میلیارد یوان درآمد داشتهاند. این تنوع IP به برند پاپ مارت امکان داده تا دامنه گستردهای از سلیقهها و بازارها را پوشش دهد.
“”توسعه برند را در اینستاگرام و تلگرام و لینکدین دنبال کنید””
در زمینه توسعه فیزیکی، شرکت اکنون ۵۷۱ فروشگاه دارد که ۴۰ مورد آن فقط در نیمه نخست ۲۰۲۵ افتتاح شدهاند. همچنین، ۲۵۹۷ فروشگاه رباتیک خودکار در ۱۸ کشور و منطقه فعال هستند که راهکاری هوشمندانه برای حضور در نقاط پرتردد و صرفهجویی در هزینههای فروش به شمار میآید.
به گزارش رویترز، حرکت رو به جلوی برند پاپ مارت نشان میدهد که چگونه یک ترکیب موفق از طراحی متمایز، مدل فروش نوآورانه و نفوذ سلبریتیها میتواند یک برند را در مدت کوتاهی از رقبا جلو بیندازد. با ادامه رشد بازار کلکسیون و فرهنگ پاپ، پاپ مارت میتواند نه تنها موقعیت خود را در چین و آسیا حفظ کند، بلکه در بازارهای غربی نیز حضوری چشمگیرتر پیدا کند.
