برند پوما مرز سرعت و جواهر را شکست؛ Speedcat حالا می‌درخشد نه می‌دود
وقتی یک برند ورزشی تصمیم می‌گیرد از پیست سرعت عبور کند و به جهان درخشش وارد شود، نام Speedcat دوباره شنیده می‌شود. برند پوما در همکاری با سواروفسکی، کفش افسانه‌ای خود را با ۵٬۳۱۶ کریستال سیاه بازسازی کرده تا از «حرکت» فراتر رود و به «نور» معنا دهد. این همکاری، تلاقی دقیق صنعت سرعت با زبان لوکس طراحی است.
به گزارش توسعه برند، در سالی که برند سواروفسکی ۱۳۰ سالگی خود را جشن می‌گیرد، پوما با خوانشی تازه از میراث اسپرت خود، به‌سراغ یکی از قدیمی‌ترین مدل‌هایش رفته است: Speedcat. کفشی که در سال ۱۹۹۹ برای رانندگان فرمول‌وان طراحی شد، حالا در نسخه‌ای کاملاً متفاوت، نه برای دویدن بلکه برای درخشش متولد شده است.
«ما خواستیم حرکت را به درخشش ترجمه کنیم، نه آن‌را حذف کنیم.»
این را آندریا کروگر، مدیر طراحی سواروفسکی می‌گوید.
او ادامه می‌دهد: «هر کریستال بر روی Speedcat مثل دانه‌ای از نور است که با ریتم حرکت ترکیب می‌شود. این پروژه، درباره‌ی رابطه‌ی میان سرعت و زیبایی است.»
در این نسخهٔ ویژه، بیش از ۵٬۳۱۶ کریستال سیاه سواروفسکی در چهار اندازه مختلف روی سطح چرمی کفش نصب شده‌اند.
طراحان پوما چیدمان کریستال‌ها را طوری تنظیم کرده‌اند که «فرم‌استریپ» معروف برند، در فضای منفی طراحی دیده شود — یعنی در غیاب، شناخته شود. ترکیب سطح مشکی مات، انعکاس‌های شیشه‌ای کریستال و دوخت دقیق آلمانی، حاصل کار را بین یک محصول فشن و قطعه‌ای جواهر قرار داده است.
ماکس لورنت، مدیر بازاریابی جهانی پوما، می‌گوید:
«۲۰ سال پیش Speedcat با سرعت تعریف شد؛ امروز با وقار و درخشش بازمی‌گردد. این همکاری با سواروفسکی برای ما تمرینی بود در بازتعریفِ “لوکسِ کاربردی” — جایی که حرکت، شخصیت پیدا می‌کند.»
پوما نسخه جدید را در قالب محدود و همراه با جعبه سفید مینیمالیستی با لوگوی طلایی دو برند عرضه می‌کند. پیش‌فروش آن از ۲۴ اکتبر در وب‌سایت رسمی پوما و فروشگاه‌های منتخب سواروفسکی در اروپا آغاز می‌شود.
منابع نزدیک به برند گفته‌اند قیمت این مدل در رده «کالکشن کلکسیونی» خواهد بود و احتمالاً به‌سرعت تمام می‌شود.
“”توسعه برند را در اینستاگرام و تلگرام و لینکدین دنبال کنید””
الیسا مارکونی، تحلیلگر مد، درباره این همکاری می‌گوید:
«در Speedcat x Swarovski ما شاهد نوعی ترجمه میان صنعت و هنر هستیم. کریستال‌ها در جایگاه خود عملکرد دارند، اما در سطح احساسی نقش روایت‌گر برند را بازی می‌کنند. اینجا سرعت و ظرافت با هم حرف می‌زنند.»
در لایه‌ی تحلیلی توسعه‌برند، این همکاری بازتاب استراتژی جدید پوما برای ورود رسمی به «فصل دوم برند» است — فصلی که در آن اسپرت دیگر فقط توانایی جسمی نیست، بلکه بیانی از حس مالکیت و شخصیت است.
Speedcat جدید نه‌تنها بازگشت به گذشته، بلکه گامی به سوی جایگاهی تازه است؛ جایی میان لوکس، عملکرد و معنا.
در پایان، یکی از اعضای تیم طراحی پوما جمله‌ای نوشت که به تیتر این مسیر بدل شد:
«این بار، پوما روی نور می‌دود؛ چون درخشش از هر سرعتی سریع‌تر است.»
