برند کوکاکولا در کمپین Shadows، زیبایی نمادین بطری شیشه‌ای خود را به دنیای تبلیغات بهاری و تابستانی آورد
برند کوکاکولا در صد و دهمین سالگرد بطری شیشه‌ای کلاسیک خود، کمپین جدیدی با نام Shadows را معرفی کرد؛ مجموعه‌ای تبلیغاتی که نماد بصری بطری کوکاکولا را در پس‌زمینه‌های آفتابی بهار و تابستان، از سایه‌ای روی چمنزارها تا بازتابی در استخر، به نمایش می‌گذارد. این کمپین، جایگاه نمادین برند و پویایی آن در ایجاد لحظات خاص مشترک را برجسته می‌کند.
به گزارش دنیای برند، برند جهانی کوکاکولا به مناسبت صد و دهمین سالگرد معرفی بطری شیشه‌ای کلاسیک خود، کمپین جدیدی با نام Shadows را راه‌اندازی کرده است. این کمپین بصری خیره‌کننده، نمادگری بطری کوکاکولا را با نمایش سیلوئت آن در پس‌زمینه‌های بهاری و تابستانی جشن می‌گیرد.
بطری شیشه‌ای کوکاکولا که در جهان به عنوان نمادی شناخته شده، با طراحی منحصر به‌فرد خود به‌قدری معروف شده است که مصرف‌کنندگان می‌توانند آن را تنها با دیدن سایه یا انعکاسش شناسایی کنند. کمپین Shadows، این ویژگی خاص بطری را برجسته می‌کند و از تبلیغات فضای باز (OOH) و تبلیغات دیجیتال فضای باز (DOOH) برای نمایش این سیلوئت در مناظر روشن و گرم فصل‌های جدید استفاده می‌کند.
فهرست مطالب
هم‌زمان با پایان فصل زمستان، کمپین Shadows نمایشی از زیبایی روزهای بهاری و تابستانی است که در این تصاویر شامل سایه بطری روی چمنزارها، انعکاس آن در سطح استخری آفتابی و بازتاب روی کاشی‌های روشن است. این جلوه‌های بصری نه تنها جذابیت نمادین بطری شیشه‌ای کوکاکولا را برجسته می‌کنند، بلکه لحظات مشترک و ارزشمند هر فصل را به تصویر می‌کشند؛ لحظاتی که همراه با یک کوکاکولای خنک، لذت‌بخش‌تر می‌شوند.
🎯 برای اطلاع از جدیدترین تحولات برندها، همراه ما باشید
تلگرام | اینستاگرام | لینکدین
طراحی کمپین و فناوری پیشرفته
کمپین Shadows توسط تیم WPP Open X طراحی شده و به‌طور خاص جایگاه بصری و نمادین برند کوکاکولا را در سطح جهانی برجسته می‌کند. علاوه بر تصاویر ایستا و کلاسیک، این کمپین شامل DOOHهایی است که با فناوری پیشرفته، سایه بطری کوکاکولا را متناسب با حرکت خورشید در طول روز تغییر می‌دهند. این ویژگی نشان می‌دهد که کوکاکولا بهترین همراه برای لحظات هر روز است، چه در صبح‌های آفتابی و روشن، چه در غروب‌های رنگارنگ و آرام.
این کمپین خلاقانه از آوریل آغاز شده و قرار است در سه بازار مختلف در کشورهای انگلستان، بلژیک، دانمارک، و آلمان اجرا شود. کمپین‌های OOH و DOOH در این کشورها از طراحی‌های چشمگیری بهره‌مند هستند که نماد بصری بطری کلاسیک را به‌عنوان بخشی از لحظات مشترک به مخاطبان ارائه می‌کنند.
جشن هویت برند کوکاکولا
اسلام الدسوکی، معاون جهانی استراتژی خلاقانه و محتوای برند کوکاکولا، درباره این کمپین اظهار داشت:
«این سالگرد مهم، اهمیت بطری شیشه‌ای کلاسیک کوکاکولا را برجسته می‌کند؛ یک نماد طراحی که روح برند ما را نشان می‌دهد. این کمپین بطری کوکاکولا را در پس‌زمینه‌هایی پرجنب‌وجوش به تصویر می‌کشد و یادآوری‌کننده تازگی و لذت بی‌انتهایی است که کوکاکولا در هر فصل به ارمغان می‌آورد.»
این مقام مسئول اضافه کرد که بطری شیشه‌ای کوکاکولا از زمان معرفی، به یک نماد جهانی تبدیل شده است که نه تنها شکل آن در ذهن مصرف‌کنندگان حک شده بلکه به عنوان یک ابزار فرهنگی و یک خاطره جمعی شناخته می‌شود.
جولز چاکلی، مدیر اجرایی خلاقیت Ogilvy UK، نیز می‌گوید:
«بطری کوکاکولا چیزی فراتر از یک شکل است؛ این یک نماد است که در حافظه جمعی ما حک شده است. کمپین Shadows جشن زیبایی از جایگاه نمادین برند است و یادآوری قدرتمندی از لذت، تازگی و جذابیت بی‌زمان کوکاکولا است.»
تیمی قدرتمند پشت کمپین Shadows
طراحی کمپین توسط WPP Open X و تحت هدایت Ogilvy UK به همراه همکاری EssenceMediaCom و VML Berlin انجام شده است. تیم خلاقیت با بهره‌گیری از تخصص در برندینگ و تبلیغات فضای باز، توانسته است جذابیت بصری بطری کوکاکولا را برای مخاطبانی در سراسر جهان به شکلی تازه و الهام‌بخش به تصویر بکشد.
کمپین Shadows به مخاطبان یادآوری می‌کند که کوکاکولا فقط یک نوشیدنی نیست؛ بلکه بخشی از لحظات خاص زندگی است، و این برند، با طراحی نمادین بطری شیشه‌ای خود، جایگاه ماندگارش را در خاطره جمعی تثبیت کرده است.
