تفاهم‌نامه‌ی خانه اقتصاد و انجمن دوستی ایران-اوگاندا برای توسعه برند ایران در بازارهای آفریقا
در راستای گسترش همکاری‌های راهبردی و با هدف توسعه بازار برای برندهای ایرانی، خانه اقتصاد و انجمن دوستی ایران-اوگاندا روز ۲۷ آبان‌ماه ۱۴۰۴، تفاهم‌نامه‌ای را در دفتر مرکزی خانه اقتصاد و با حضور اصحاب رسانه امضا کردند.
به گزارش توسعه برند؛ این توافق‌نامه با محوریت ایجاد زیرساخت‌های مشترک برای توسعه روابط تجاری، فرهنگی و فناوری میان ایران و کشورهای آفریقایی به‌ویژه اوگاندا، گامی مهم در مسیر دیپلماسی اقتصادی و برندینگ ملی محسوب می‌شود.
نگاه راهبردی به برند ایران در بازارهای نوظهور
امیرحسام ذنوبی، قائم‌مقام خانه اقتصاد در این نشست تصریح کرد:
«در شرایطی که مرزهای تجاری ایران با بسیاری از کشورها تحت فشار است، بازار آفریقا ظرفیت بکری برای حضور برندهای ایرانی دارد. همکاری با انجمن ایران-اوگاندا فرصتی استثنایی برای اتصال به این بازارهاست، آن هم از طریق شبکه‌ای که طی سال‌ها در حوزه دیپلماسی مردمی و اقتصادی شکل گرفته است.»
به گفته وی، خانه اقتصاد با پشتوانه تجربه فعالیت در بازارهای منطقه‌ای مانند امارات، ترکیه، گرجستان و هنگ‌کنگ، اکنون مسیر جدیدی را برای برندهای ایرانی در آفریقا ترسیم می‌کند؛ مسیری که از دل همکاری‌های غیررسمی، فرهنگی و فناورانه عبور می‌کند و به توسعه بازار منتهی می‌شود.
سه‌گانه‌ای از طعم، فرهنگ و برند ملی
شبنم قربانی، مدیرعامل انجمن دوستی ایران-اوگاندا نیز در این نشست به نقش انجمن‌های دوستی در معرفی ایران و مقابله با تبلیغات منفی جهانی اشاره کرد و گفت:
«انجمن‌های دوستی، ابزار رسمی ندارند اما می‌توانند با برگزاری رویدادهای فرهنگی-تجاری، تصویر واقعی‌تری از ایران ارائه دهند. در همین راستا، سه حوزه زعفران، چای و قهوه را به‌عنوان محور نخستین همکاری انتخاب کردیم؛ سه کالایی که هم در صادرات جایگاه دارند، هم در واردات و هم در ذهنیت جهانی، بخشی از هویت برند ایران هستند.»
وی افزود: «زعفران ایرانی در جهان شناخته‌شده است، قهوه سنتی ایرانی حتی ثبت جهانی شده و چای ایرانی نیز به‌ویژه در سال‌های اخیر در مسیر صادراتی قرار گرفته است. این سه محصول، نه فقط کالا، بلکه حامل فرهنگ و تصویر ایران هستند.»
خانه اقتصاد؛ از خدمات مشاوره تا صادرات فناوری
در ادامه نشست، امیرحسام ذنوبی به معرفی ساختار و سوابق خانه اقتصاد پرداخت. او با اشاره به سابقه همکاری با نهادهایی چون مجمع تشخیص مصلحت نظام، بانک‌های ملت، صادرات، ملی و صنایع کلان کشور گفت:
«از سال ۱۳۹۵ تمرکز خود را به توسعه استارتاپ‌ها و محصولات دانش‌بنیان در ایران معطوف کردیم. امروز با سرمایه‌گذاری در حوزه‌هایی مانند متاورس، فین‌تک، هوش مصنوعی و تبلیغات آنلاین، می‌توانیم راهکارهای فناورانه را به بازارهای آفریقا ارائه دهیم.»
وی تأکید کرد که کشورهای آفریقایی به‌دنبال راه‌حل‌های مقرون‌به‌صرفه و کاربردی هستند و برندهای ایرانی می‌توانند با قیمت رقابتی و کیفیت بالا، جایگاه مناسبی در این بازارها پیدا کنند:
«در حوزه‌هایی مانند خدمات مالی دیجیتال، دولت الکترونیک و کارگزاری‌های هوشمند، فرصت‌های بزرگی برای ارائه سرویس‌های ایرانی وجود دارد.»
“”توسعه برند را در اینستاگرام و تلگرام و لینکدین دنبال کنید””
وی افزود:
«نخستین قدم عملیاتی پیش از امضای تفاهم‌نامه برداشته شده است. رویداد تخصصی چای، قهوه و زعفران که در ۲۴ آذرماه برگزار خواهد شد، با حضور ۲۴ سفارتخانه، نمایندگان وزارت خارجه، بخش خصوصی، سازمان سرمایه‌گذاری خارجی، تولیدکنندگان و برندهای ایرانی برگزار می‌شود.»
این رویداد که به گفته وزارت امور خارجه «مینی‌اکسپو» نام‌گذاری شده، فرصت بی‌نظیری برای شبکه‌سازی و معرفی برندهای ایرانی به بازارهای جهانی به شمار می‌رود.
برندینگ ملی، نیازمند مشارکت و هم‌افزایی
در جمع‌بندی این نشست، طرفین بر لزوم مشارکت بخش خصوصی، نهادهای مردمی و ظرفیت‌های فناورانه برای توسعه برند ایران تأکید کردند. شبنم قربانی اظهار داشت:
«در شرایط پیچیده بین‌المللی، برند ایران نیازمند حمایت و بازسازی تصویر است. این مسیر تنها از طریق همکاری و مشارکت مجموعه‌هایی مانند خانه اقتصاد و انجمن‌های دوستی میسر خواهد بود.»
آقای ذنوبی نیز خاطرنشان کرد:
«این تفاهم‌نامه، یک مسیر امن برای معرفی برندهای ایرانی به بازارهای جدید است. با هم‌افزایی، می‌توانیم ظرفیت‌های کشور را به درستی در بازارهای هدف به نمایش بگذاریم.»