حرکت غافلگیرکننده برند Lacoste در آستانه US Open؛ تمساح جا را به «GOAT» داد
برند Lacoste همزمان با آغاز رقابت‌های تنیس US Open، دست به یک تغییر لوگوی کم‌سابقه زده است: جایگزینی تمساح نمادین خود با «GOAT» — مخفف Greatest of All Time — برای ادای احترام به نواک جوکوویچ، اسطوره تنیس جهان. این تغییر چشمگیر، تنها در مجموعه محدودی از محصولات ویژه این تورنمنت انجام شده است.
به گزارش دنیای برند، وقتی حرف از برند Lacoste می‌شود، اولین چیزی که در ذهن خیلی‌ها نقش می‌بندد یک تمساح سبز کوچک است که روی پیراهن‌های کلاسیک این برند جا خوش کرده. اما این‌بار، درست در آستانه رقابت‌های تنیس US Open 2025، Lacoste تصمیم گرفته است یکی از جسورانه‌ترین حرکات تاریخ خود را انجام دهد: جابه‌جایی تمساح با یک «بز» ویژه — همان نماد معروف GOAT یا Greatest of All Time.
این تغییر فقط برای یک دلیل است: ادای احترام به نواک جوکوویچ، ستاره صربستانی تنیس و یکی از پرافتخارترین ورزشکاران قرن. جوکوویچ بیش از هشت سال است که چهره اصلی همکاری‌های ورزشی Lacoste به‌شمار می‌رود و در همین مدت توانسته ۱۲ عنوان گرند اسلم را فتح کند، یعنی نیمی از تمام افتخاراتش در دوران ورزشی.
مجموعه ویژه‌ای که Lacoste با عنوان «From the Crocodile to the GOAT» معرفی کرده، شامل لباس‌ها و اکسسوری‌هایی است که لوگوی خاص بز را با افتخار روی خود دارند: از پولوشرت و تیشرت گرفته تا گرمکن، شلوار و کلاه. اما این کالکشن، لوکس و محدود است — هم به خاطر طراحی خاص و هم به دلیل عرضه محدود در چند کشور منتخب.
برای اطلاع از جدیدترین تحولات برندها، همراه ما باشید
تلگرام | اینستاگرام | لینکدین
رونمایی رسمی این مجموعه ۲۲ آگوست در فروشگاه پرچمدار Lacoste در خیابان پنجم نیویورک برگزار شد؛ جایی که مدیرعامل برند، تیِری گیبر، با لحنی پرشور گفت:
«جوکوویچ نه فقط برای مهارتش در زمین، بلکه به خاطر شخصیت و ارزش‌هایش، الهام‌بخش Lacoste بوده است. جایگزینی موقت تمساح با GOAT، راهی برای قدردانی از او و پیوند دادن این افتخار با ریشه‌های تاریخی برند در دنیای تنیس است.»
اما همان‌طور که هر تغییر بزرگی ممکن است، واکنش‌ها چندگانه بودند. بسیاری از طرفداران این حرکت را تحسین کردند و آن را یک شاهکار بازاریابی دانستند. در مقابل، بعضی‌ها — مخصوصاً کاربران آفریقای جنوبی — زیر پست رسمی برند در شبکه‌های اجتماعی نظر گذاشتند که این تصمیم ممکن است باعث سوءبرداشت شود. یکی نوشت: «اینو به آفریقای جنوبی نیارید، ما وقت توضیحش رو نداریم!» و کاربری دیگر طعنه زد: «دیگه Lacoste نیست، شده Lagoat!»
با این حال، اگر کمی دقیق‌تر به داستان نگاه کنیم، می‌بینیم که این تغییر اساساً موقتی است و هیچ تهدیدی برای هویت اصلی برند وجود ندارد. در واقع، Lacoste با این اقدام، یک کمپین به‌موقع و هدفمند را پیاده کرده که همزمان با یکی از مهم‌ترین رویدادهای ورزشی جهان، توجه رسانه‌ها و مخاطبان را به خود جلب کند.
حالا همه چشم‌ها به زمین‌های فلاشینگ میدوز نیویورک دوخته شده تا ببینند آیا جوکوویچ می‌تواند یک بار دیگر قهرمان US Open شود یا نه. اما یک چیز قطعی است: حتی اگر نتواند جام را بالای سر ببرد، لوگوی جدید Lacoste، این تورنمنت را به یاد ماندنی‌تر کرده است.
