دکتر نوروزی در اولین کنفرانس ملی برند ایران: برند ملی بدون «اراده ملی» در رسانه به ضد خود تبدیل میشود
معاون برونمرزی سازمان صداوسیما با تأکید بر اینکه برند ملی ایران پیش از آنکه پروژهای رسانهای باشد، یک مسئله عینی و ملی است، هشدار داد هرگونه روایتسازی رسانهای اگر ریشه در واقعیتهای زیسته کشور و اجماع ملی نداشته باشد، نهتنها مؤثر نخواهد بود بلکه در بلندمدت به تضعیف تصویر ایران منجر میشود.
به گزارش توسعه برند؛ دکتر احمد نوروزی، معاون برونمرزی سازمان صداوسیما، در سخنرانی خود در نخستین کنفرانس ملی برند ایران، با تبریک برگزاری این رویداد علمی، آن را گامی مهم در همراستاسازی دستگاههای دولتی، بخش خصوصی و نهادهای علمی برای تقویت نشان ملی ایران دانست و تأکید کرد که استمرار این مسیر میتواند برند ملی را به سرمایهای پایدار برای کشور تبدیل کند.
نوروزی با اشاره به نقش بنیادین رسانهها در «ساخت تصویر»، تصریح کرد: رسانهها بیش از هر چیز تصویر میسازند؛ اما این تصویر زمانی پایدار و اثرگذار است که ریشه در واقعیتهای عینی داشته باشد. به گفته او، اگر فعالیتهای ترویجی و رسانهای در حوزه برند ملی از واقعیت فاصله بگیرد، در گذر زمان کارکرد معکوس پیدا میکند و حتی میتواند به ضد خود تبدیل شود.
وی با تأکید بر ضرورت تبدیل برند ملی به یک «امر ملی»، خاطرنشان کرد: تا زمانی که برند ملی به اراده و عزم ملی تبدیل نشود، اقدامات جزیرهای دستگاهها نهتنها همافزا نخواهد بود، بلکه گاه یکدیگر را خنثی میکند. از این منظر، کنفرانسهایی از جنس کنفرانس ملی برند ایران میتوانند بستر شکلگیری انگیزه بینبخشی و اجماع ملی را فراهم کنند.
معاون برونمرزی صداوسیما با تشبیه برند ملی به پروژههای بزرگ گردشگری بینالمللی گفت: تجربه کشورهای مختلف نشان میدهد هر جا برند ملی به یک پروژه صرفاً سازمانی محدود نشده و به موضوعی فرابخشی و ملی تبدیل شده، موفقیت حاصل شده است. به باور نوروزی، پیششرط موفقیت در حوزه برند، شکلگیری عزم ملی است و پس از آن، هر نهاد و هر فرد میتواند نقش خود را مؤثرتر ایفا کند.
او در بخش دیگری از سخنان خود، به ظرفیتها و راهبردهای رسانههای برونمرزی اشاره کرد و گفت: معاونت برونمرزی صداوسیما با ۴۵ شبکه رادیویی و تلویزیونی به ۳۰ زبان مختلف، در سالهای اخیر تلاش کرده رویکرد خود را بر «روایت بهتر ایران» متمرکز کند. نوروزی با نقد نگاههای گذشته مبنی بر پنهانسازی هویت ایرانی برای جهانیشدن رسانه، تصریح کرد: انتظار مخاطب جهانی از ایران این است که ایران، ایرانی روایت شود؛ شفاف، دقیق و با کیفیت.
به گفته وی، تجربه عملی رسانههای برونمرزی نشان داده است هرگاه این رسانهها بر روایت صریح و حرفهای از ایران ایستادهاند، بازخورد مثبت مخاطبان نیز دریافت شده و تکلیف مخاطب با رسانههای رسمی روشنتر شده است. این رویکرد، به باور نوروزی، کارآمدی رسانه را افزایش داده و جایگاه آن را تثبیت کرده است.
نوروزی همچنین به راهاندازی مرکز رسانه «صبح» و برگزاری جشنوارهها و آکادمیهای تخصصی در این چارچوب اشاره کرد و گفت: هدف از این اقدامات، پیوند دادن توان خلاق رسانهای داخل کشور با ظرفیتهای حرفهای تولید و توزیع بینالمللی و پرهیز از شعارزدگی و نگاه غیررسانهای بوده است.
وی با اشاره به افزایش تقاضا برای «روایت مستقل ایران» در فضای رسانهای بینالمللی، بهویژه در مقاطع حساس، تأکید کرد: ایجاد بستر روایت مستقل، هم در داخل و هم در سطح جهانی، یکی از دستاوردهای مهم این رویکرد بوده و زمینهساز گسترش ارتباطات توزیعی و تولید محتوای خلاق شده است.
معاون برونمرزی صداوسیما در جمعبندی سخنان خود، با اشاره به تنوع قومی، فرهنگی و مذهبی ایران، تصریح کرد: این تنوع، اگر با نگاه فرصتمحور دیده شود، یکی از بزرگترین مزیتهای برند ملی ایران در عرصه بینالمللی است. او ابراز امیدواری کرد که با تقویت پیوند میان فضای علمی کشور، نهادهای اجرایی و رسانهها، زمینه اجرای طرحهای واقعی و ملی در حوزه برند ایران فراهم شود؛ طرحهایی که حاصل آن، روایتی دقیقتر، صادقانهتر و اثرگذارتر از ایران در جهان خواهد بود.
