رقابت برند اپل و سامسونگ؛ وقتی جنگ گوشی‌ها به نبرد هویت و نوآوری تبدیل می‌شود
ده سال پس از پیروزی «برند اپل» با آیفون ۶ در میدان گوشی‌های بزرگ‌صفحه، حالا بار دیگر نبرد قدیمی با سامسونگ شعله‌ور شده است. از رشد سهم سامسونگ در بازار آمریکا تا فشار سرمایه‌گذاران بر اپل برای نوآوری، این رقابت دیگر فقط بر سر سخت‌افزار نیست؛ بلکه جدال هویت برند، نوآوری در طراحی و شکل آینده بازار موبایل است.
به گزارش دنیای برند، در سال ۲۰۱۴، درست زمانی که سامسونگ با سری گوشی‌های بزرگ‌صفحه‌اش بازار آمریکا را به لرزه انداخته بود، طرفداران آیفون چیزی جز یک مدل بزرگ‌تر نمی‌خواستند. اپل، با سنت محافظه‌کارانه‌اش، مدتی در برابر فشارها مقاومت کرد اما در نهایت با آیفون ۶، خط‌مشی همیشگی خود را شکست و وارد بازی شد—و همان سال هم برنده میدان شد.
یک دهه بعد، صحنه نبرد دوباره برپا شده است و این‌بار، همه نگاه‌ها به صفحه‌نمایش دوخته شده. بازار آمریکا در سه‌ماهه دوم ۲۰۲۵ شاهد یک جابه‌جایی مهم بود: سهم سامسونگ از ۲۳ درصد به ۳۱ درصد رسید، در حالی‌که اپل از ۵۶ به ۴۹ درصد سقوط کرد. این تغییر تنها حاصل تغییر سلیقه کاربران نیست؛ بلکه نتیجه عرضه نسل جدید گوشی‌های تاشوی سامسونگ است که توانسته‌اند تصویر ذهنی مصرف‌کننده را نسبت به این دسته محصول به کلی دگرگون کنند.
مدل‌های Galaxy Z Fold 7 و Z Flip 7 در قلب این تحول قرار دارند. Fold 7 قابلیت تبدیل‌شدن به یک تبلت کوچک را دارد و Z Flip 7، با طراحی الهام‌گرفته از گوشی‌های تاشوی کلاسیک، نوستالژی را با امکانات مدرن پیوند می‌دهد. استقبال جامعه آنلاین از این گوشی‌ها قابل‌توجه بوده؛ ویدئوی یک کاربر که بیش از ۲۰۰ هزار بار بدنه Fold 7 را خم کرده، میلیون‌ها بازدید در یوتیوب گرفته و در شبکه‌های اجتماعی دست‌به‌دست شده است.
سامسونگ در این حوزه به‌عنوان پیشگام شناخته می‌شود. از زمان عرضه اولین مدل تاشو در ۲۰۱۹ که با مشکلات دوام همراه بود، این شرکت نه‌تنها طراحی و کیفیت ساخت را بهبود داده، بلکه با افزودن ویژگی‌های هوش مصنوعی—مثل ابزار «Circle to Search» گوگل—تجربه کاربری متفاوتی فراهم کرده که روی صفحات بزرگ این گوشی‌ها عملکرد ایده‌آلی دارد. این ترکیب باعث شده بخش قابل‌توجهی از درآمد گوشی‌های بالارده سامسونگ از مدل‌های تاشو تأمین شود، حتی اگر حجم فروش کلی‌شان کمتر از مدل‌های معمولی باشد.
در همین حال، اپل با همان رویکرد آشنای «ورود دیرهنگام اما کامل»، در انتظار زمان مناسب است. فلسفه این برند همواره مبتنی بر این بوده که به‌جای شتاب در عرضه فناوری جدید، آن را تا رسیدن به بلوغ کامل زیر نظر داشته و سپس نسخه‌ای بی‌نقص به بازار ارائه کند. تحلیلگران پیش‌بینی می‌کنند که این زمان برای اپل نزدیک است: شایعات حاکی از آنند که نخستین آیفون تاشوی این شرکت، احتمالا با نام iPhone Fold، در سپتامبر ۲۰۲۶ رونمایی می‌شود و با قیمتی که آن را به گران‌ترین گوشی تاریخ اپل بدل می‌کند، مستقیم در برابر پرچمداران سامسونگ صف‌آرایی خواهد کرد.
این رقابت نه‌تنها بازار، بلکه هویت برندها را نیز تحت فشار قرار داده است. سامسونگ با حرکت سریع و آزمایش‌گری مداوم، تصویر یک برند نوآور و جسور را پررنگ‌تر می‌کند، در حالی که اپل با ثبات طراحی و تأخیر در تغییرات بزرگ، بر اعتماد و وفاداری مشتری حساب باز کرده است. با این حال، افت سهام ۷.۵ درصدی اپل از ابتدای سال جاری، در برابر رشد چشمگیر ۳۵ درصدی ارزش سامسونگ، نشان می‌دهد که حتی محبوب‌ترین برندها هم از فشار رقابت در امان نیستند.
در بعد استراتژی محصول، سامسونگ با طیف قیمتی وسیع از ۶۵۰ تا ۲۴۰۰ دلار، هر گروه مشتری را هدف گرفته است—از مدل‌های اقتصادی که بخش زیادی از رشد سهم بازارش را رقم زدند تا پرچمدارانی که حتی از گران‌ترین آیفون نیز گران‌ترند. اپل اما مدل‌های خود را در محدوده ۸۲۹ تا ۱۵۹۹ دلار عرضه می‌کند، بدون تجربه گسترده فرم‌فکتورهای جدید تا امروز.
این تفاوت رویکرد می‌تواند سرنوشت رقابت را تعیین کند. اگرچه گوشی‌های «اسلب» یا مستطیلی همچنان چهره آشنای بازارند، اما ترکیب فشار نوآوری سامسونگ و ورود احتمالی اپل به حوزه تاشو، می‌تواند همین الگو را دگرگون کند. از طرف دیگر، موج هوش مصنوعی و دستگاه‌های پوشیدنی هوشمند که توسط بازیگرانی مانند OpenAI یا سایر استارتاپ‌ها عرضه می‌شوند، چشم‌انداز بازار را گسترده‌تر کرده و رقابت را از سخت‌افزار به تجربه جامع کاربر گسترش می‌دهد.
در نهایت، نبرد اپل و سامسونگ دیگر صرفاً رقابتی بر سر قدرت سخت‌افزاری یا شمار پیکسل‌ها نیست؛ این جدال، روی مرز هویت برند، سرعت واکنش به فناوری و توانایی الهام‌بخشی به مصرف‌کننده برگزار می‌شود—و همان‌طور که هر دو شرکت می‌دانند، برنده واقعی کسی است که بتواند شکل آینده تلفن‌های هوشمند را در ذهن جهانیان حک کند.
