رویارویی زیبایی‌شناسی توکیو با اصالت آلمانی؛ همکاری اِوری‌وان و آدیداس اوریجینالز مرزهای مینیمالیسم را جابه‌جا می‌کند
پیش از آغاز عرضهٔ مجموعهٔ پاییز و زمستان ۲۰۲۵، همکاری تازهٔ اِوری‌وان و آدیداس اوریجینالز به‌عنوان برخورد دو نگرش متفاوتِ طراحی توصیف شده است؛ جایی که سادگی توکیویی با میراث کلاسیک اروپایی گره می‌خورد و شکل تازه‌ای از «کلاسیکِ مدرن» را پدید می‌آورد.
به گزاش توسعه برند؛ ریو می‌یوشی، بنیان‌گذار برند ژاپنی اِوری‌وان، در آغاز گفت‌وگو با رسانه‌های محلی، همکاری با آدیداس اوریجینالز را «ترکیب دو زبان طراحی که در ظاهر متفاوت اما در باطن هم‌ریشه‌اند» توصیف می‌کند. او می‌گوید: «سادگی برای ما یک انتخاب زیبایی‌شناسانه نیست؛ یک جهان‌بینی است. هدف این بود که بازتعریفی آرام اما عمیق از کفش ورزشی کلاسیک ارائه دهیم.»
به‌گفتهٔ می‌یوشی، فرآیند طراحی از بررسی عادات پوششی شهروندان توکیو آغاز شده است؛ عاداتی که بر «سادگیِ بدون نمایش» تکیه دارند. او توضیح می‌دهد: «در توکیو، مردم چیزی می‌پوشند که شخصیت‌شان را بزرگ نکند، بلکه همراهی کند. همین روحیه را در این مجموعه دنبال کردیم.»
یکی از نکات کلیدی این همکاری، استفاده از بافت سوئدی در دو رنگ‌مایهٔ خاکستریِ تاوپ و مشکی است. تیم طراحی می‌گوید این انتخاب عمدی بوده تا حس «مات، آرام و بی‌گزند» در ظاهر کفش تقویت شود. یکی از طراحان می‌افزاید: «این رنگ‌ها نمایندهٔ توکیوی مدرن‌اند؛ شهری که زیر لایه‌ای از آرامش، انرژی پنهان دارد.»
“”توسعه برند را در اینستاگرام و تلگرام و لینکدین دنبال کنید””
در بخش جزئیات ساخت، نشانه‌های تجاری به‌گونه‌ای قرار گرفته‌اند که تنها در نگاه نزدیک دیده می‌شوند. برچسب کوچک روی زبانهٔ پاشنه، نقش ظریف روی نوک بندها و مهر فرو‌رفته روی لایهٔ کناری، همگی با هدف «نمایش هویت در کمترین حجم ممکن» طراحی شده‌اند. می‌یوشی تأکید می‌کند: «قرار نبود محصول فریاد بزند که از کجا آمده؛ قرار بود بگوید دقیق است.»
مجموعهٔ پوشاک نیز با همان فلسفه شکل گرفته است. از بادگیرهای سرمه‌ای و ژاکت‌های زیپ‌دار گرفته تا پیراهن‌های چهارخانهٔ روشن و تی‌شرت‌های آستین‌بلند راه‌راه، همه با بافت‌های نرم، برش‌های تمیز و رنگ‌هایی طراحی شده‌اند که «چشم را نمی‌خراشند، بلکه آرام عبور می‌کنند.» طراح ارشد پوشاک می‌گوید: «سادگی اینجا یک انتخاب آسان نیست؛ نتیجهٔ حذف و بازحذف عناصر اضافه است.»
نمایندهٔ آدیداس اوریجینالز در توکیو دربارهٔ دمپایی تمام‌مشکی این همکاری توضیح می‌دهد:
«این مدل، یادآور زندگی روزمره در شرق آسیاست؛ محصولی بی‌حرف اما مطمئن، که دائم استفاده می‌شود و به همین دلیل باید باکیفیت و ماندگار باشد.»
اِوری‌وان که پیش‌تر همکاری موفقی با ریباک در مدل «دوک ۲.۰» داشته، اکنون در مسیری قرار گرفته که به‌گفتهٔ کارشناسان «هویت جهانیِ سادگیِ معنادار» را تثبیت می‌کند. می‌یوشی در پایان گفت‌وگو با لحنی آرام اما مصمم می‌گوید:
«برای ما مهم است با برندهایی همکاری کنیم که می‌فهمند سکوت هم می‌تواند پیام داشته باشد. آدیداس چنین درکی دارد.»
این مجموعه از ۲۲ آبان‌ماه از طریق فروشگاه اینترنتی و مراکز فروش رسمی دو برند عرضه می‌شود. تحلیل‌گران حوزهٔ مد معتقدند این همکاری می‌تواند یکی از نمونه‌های موفق «مینیمالیسم معنادار» در صنعت پوشاک سال‌های آینده باشد؛ گرایشی که سادگی را نه به‌عنوان کمبود، بلکه نشانه‌ای از بلوغ و اعتمادبه‌نفس معرفی می‌کند.
