مشهد در مسیر تبدیل شدن به «منطقه آزاد زیارت»؛ گامی بلند برای برند جهانی گردشگری مذهبی ایران
کلانشهر مشهد با نگاهی راهبردی در حال حرکت بهسوی تبدیل شدن به «منطقه آزاد گردشگری و زیارت» است؛ چشماندازی که میتواند جایگاه این شهر را بهعنوان پایتخت زیارت جهان اسلام تثبیت و تقویت کند.
به گزارش دنیای برند به نقل از ایسنا، در همین راستا، نمایشگاه تخصصی مشهد در حوزه زیارت و گردشگری برگزار میشود؛ رویدادی که نهتنها یک نمایشگاه، بلکه بخشی از پروژهی برندسازی ملی برای معرفی توانمندیهای زیارتی، فرهنگی و خلاق استان خراسان رضوی به شمار میرود.
زیارت؛ محور تصمیمسازیهای کلان شهری
بهدنبال اعلام رسمی معاونت فرهنگی، اجتماعی و زیارت استانداری خراسان رضوی، طرح «منطقه آزاد گردشگری و زیارت مشهد» در دستور کار ستاد خدمات سفر استان قرار گرفته و وارد مرحله طراحی و اجرا شده است. این رویکرد، زیارت را از یک «فعالیت خدماتی» به یک مزیت رقابتی و هویتساز شهری ارتقا میدهد.
نمایش توانمندیها، نه فقط ارائه خدمات
در این نمایشگاه، مجموعهای از ظرفیتهای کلیدی استان معرفی میشود؛ از خدمات زیارتی و گردشگری گرفته تا صنایع خلاق، محصولات فرهنگی و سوغات زیارت. هدف، ارائه یک تصویر یکپارچه و حرفهای از مشهد بهعنوان مقصدی کامل برای زائران داخلی و خارجی است.
حجتالاسلام علی عسگری، معاون فرهنگی، اجتماعی و زیارت استانداری خراسان رضوی، با تأکید بر اهمیت این رویداد، آن را فرصتی برای همافزایی بازیگران اصلی اکوسیستم زیارت دانست؛ از ستاد خدمات سفر و جامعه هتلداری گرفته تا آژانسهای مسافرتی و کمیته زائران خارجی.
«سوغات زیارت ایرانی»؛ یک برند ملی در حال تولد
یکی از محورهای مهم این طرح، توسعه و تقویت محصولات فرهنگی و صنایع خلاق با محوریت زیارت است. عسگری با اشاره به اقدامات نهادهایی مانند آستان قدس رضوی و مراکز آفرینشهای هنری، بر لزوم تبدیل سوغات زیارت به یک برند معتبر ایرانی تأکید کرد.
او هشدار داد که در اقتصاد جهانی فرهنگ و زیارت، رقابت جدی وجود دارد و کشورهایی مانند چین در حال ورود فعال به این بازار هستند. به گفته او، ایران از ظرفیت بالایی برای تولید و عرضه محصولات فرهنگی و مذهبی باکیفیت برخوردار است و باید از این مزیت برای تثبیت برند «سوغات زیارت ایرانی» بهره گرفت.
مشهد؛ دروازه زیارت بینالمللی
برنامهریزی برای حضور پررنگ مشهد در نمایشگاههای ملی و بینالمللی گردشگری در تهران و مشهد نیز بخشی از این استراتژی است. پیشبینی غرفه یا سالن اختصاصی «گردشگری زیارت» با تمرکز بر توانمندیهای استان، نشاندهنده عزم جدی برای معرفی حرفهای برند مشهد در سطح ملی و جهانی است.
گردشگران خارجی؛ موتور رشد برند زیارت
بر اساس اعلام معاون استاندار، بیش از ۵۰ درصد گردشگران خارجی ایران با هدف زیارت اماکن مذهبی یا استفاده از خدمات گردشگری سلامت وارد کشور میشوند. در کنار آن، توسعه بومگردی و گردشگری تاریخی نیز بهعنوان مکمل برند زیارت در حال پیگیری است.
جمعبندی: از شهر زیارتی تا برند جهانی
تمرکز اصلی استان خراسان رضوی، توسعه هوشمند و یکپارچه گردشگری زیارت است؛ مسیری که با بسیج همه ظرفیتهای استان دنبال میشود تا مشهد بتواند جایگاه شایستهتری بهعنوان قطب زیارت جهان اسلام و برند جهانی گردشگری مذهبی به دست آورد.
