ملایر در مسیر تبدیل به برند ملی گردشگری رویدادمحور ایران

شهر ملایر با برگزاری پی‌درپی جشنواره‌های متنوع از انگور و مبل‌ومنبـت تا فرش روستای کسب، در حال تثبیت جایگاه خود به‌عنوان برند ملی گردشگری رویدادمحور ایران است؛ الگویی که با پیوند میان میراث فرهنگی، خلاقیت اجتماعی و اقتصاد محلی، نشان می‌دهد توسعه پایدار تنها در گرو سرمایه‌گذاری فیزیکی نیست، بلکه با برندسازی فرهنگی و استمرار رویدادهای مردمی نیز می‌توان چرخ اقتصاد شهری را به حرکت درآورد.

به گزارش دنیای برند، ملایر با برگزاری جشنواره‌های متعدد از ۱۱ شهریورماه تا ۱۱ مهرماه، الگویی برای گردشگری آینده‌نگر است و نشان داد که توسعه لزوماً به معنای ساخت‌وسازهای عظیم و تغییر چهره طبیعت نیست، بلکه می‌توان با احیای هویت، تقویت اقتصاد محلی و خلق رویداد، چرخه‌ای پایدار از رونق را به راه انداخت.

این جشنواره‌ها مزیت‌های کلیدی همچون کاهش فصلی‌بودن گردشگری، خلق داستان‌های جدید، توزیع عادلانه منافع و منتفع شدن مردم به ویژه روستاییان داشت و با ایجاد کانون‌های جذب در زمان‌های مشخص، از انباشت گردشگر در یک بازه کوتاه جلوگیری و طول فصل سفر را افزایش می‌دهد.

هر جشنواره از انگور گرفته تا مبلمان منبت، شیره‌پزی سنتی، بادام و گردو، ترشی و شوری‌جات، آلبالو و خوشه برتر انگور و فرش روستای «کِسب»، یک روایت منحصربه‌فرد خلق کرد که قابل بازگو شدن در رسانه‌ها و شبکه‌های اجتماعی است و این همان «آوازه آن سوی جهان» است.

برپایی سور و سات جشنواره‌ها از دورترین نقاط روستایی تا شهرها نشان داد که توسعه گردشگری در ملایر تنها به مرکز شهر محدود نمانده، بلکه همه ساکنان در این چرخه نقش و سهم دارند و با معرفی ظرفیت‌ها و داشته‌های خود بستری مهیا برای جذب گردشگر بودند.

پیوند ناگسستنی فرهنگ، طبیعت و کشاورزی ملایر

جشنواره‌های ملایر به طور قطع پیوند ناگسستنی سه ضلع توسعه فرهنگ، طبیعت و کشاورزی بودند و نکته کلیدی موفقیت شهر جهانی در این است که جشنواره‌هایش را از هیچ خلق نکرده، بلکه آنها را بر بستر واقعی و زنده اقتصاد و فرهنگ منطقه سوار کرده است.

دره جوزان و روستاهای انگورخیز آن جشنواره‌هایی برپا کردند که ریشه در اصلی‌ترین محصول منطقه دارد، کهن شهر سامن که امروز یک قطب تولیدی خیارشور و ترشیجات و یک مقصد گردشگری است، زنگنه با گیلاس و آلبالو شهری زنده و پویا در محصولات باغی، علی‌آباد دمق «نگین سبز الوند» برای جذب علاقه‌مندان به طبیعت‌گردی و روستای کسب تنیده در فرش دستباف و مبلمان منبت هرکدام دروازه گردشگری این شهرستان به شمار می‌روند.

این پیوند موجب می‌شود گردشگر نه یک ناظر خارجی، که میهمان یک اکوسیستم زنده باشد که در آن کشاورزان، باغداران و هنرمندان صحنه‌ای از بهشت خدا را خلق کرده‌اند، ملایری‌ها ثابت کردند که از یکّه‌تاز گردشگری پایتخت تاریخ و تمدن ایران زمین هستند و این موفقیت برای مردم ملایر تنها یک درآمد اقتصادی نیست، بلکه منبعی برای غرور و هویت این شهرستان است.

مردم ملایر امروز باید به صورت طبیعی، حافظ و مروج سرمایه‌های گردشگری خود باشند و این مشارکت مردمی، ضامن اصلی پایداری هر طرح توسعه‌ای است.

حدود ۴۰ روز ملایر میزبان برگزاری بیش از ۱۴ جشنواره متنوع بود و مردم، مسوولان و دست‌اندرکاران این شهرستان با تمام وجود و با بهره‌گیری از تمام ظرفیت‌ها، تلاش کردند فرهنگ، اصالت، قدمت و توانمندی‌های این شهرستان را در بخش‌های مختلف به هموطنان در اقصی نقاط کشور بشناسانند.

شکوفایی گردشگری ملایر؛ اسکان بیش از ۲۹ هزار مسافر

فرماندار ویژه ملایر با اشاره به استقبال گسترده مردم از جشنواره‌ها، ضمن قدردانی از دست‌اندرکاران برگزاری جشنواره‌های ملایر، با اشاره به ایجاد وفاق و دوستی در شهرستان، اظهار کرد: این همدلی و اتحاد، زمینه‌ساز پیشرفت و تعالی شهرستان شده و باید بیش از پیش تقویت شود.

«سیدرسول حسینی» با اشاره به برگزاری موفق جشنواره‌ها در ملایر، تصریح کرد: در ایام برگزاری این جشنواره‌ها، بیش از ۲۹ هزار نفر در هتل‌ها و مراکز اقامتی این شهرستان اسکان یافتند که این امر، نقطه عطفی در صنعت توریست ملایر محسوب می‌شود و یک تحول گردشگری را رقم زده است.

وی با بیان اینکه بیش از ۲۶۰ هزار گردشگر از ملایر بازدید کردند، ادامه داد: این آمار نشان‌دهنده ظرفیت‌های بی‌نظیر و استعدادهای خدادادی ملایر در عرصه گردشگری است.

معاون استاندار همدان و فرماندار ویژه ملایر تاکید کرد: بدون شک ملایر ظرفیت بسیار بیشتری را در این عرصه دارا است و باید با برنامه‌ریزی دقیق و تلاش جمعی، این ظرفیت‌ها را به فعلیت برسانیم.

حسینی با اشاره به ضرورت معرفی گسترده‌تر جاذبه‌های ملایر، گفت: باید بتوانیم ظرفیت‌های گردشگری، فرهنگی و اقتصادی ملایر را نه تنها در سطح ملی، بلکه به اقصی نقاط دنیا معرفی کنیم و شاهد حضور گردشگران بین‌المللی در این دیار کهن باشیم.

وی حرکت رو به رشد ملایر در عرصه گردشگری را نویدبخش تحولات اقتصادی و فرهنگی بیشتری در آینده نزدیک دانست.

آورده‌های اقتصادی جشنواره‌ها باید بر سفره مردم بنشیند

نماینده مردم ملایر در مجلس شورای اسلامی نیز با بیان اینکه جشنواره‌های این شهرستان نقش مهمی در رونق بازار، گردشگری و اشتغال دارند، اظهار کرد: هدف ما این است که دستاوردهای فرهنگی و اقتصادی این رویدادها در زندگی مردم ملموس باشد و سهم واقعی آنان از صنعت گردشگری و مبل‌منبت تحقق یابد.

حجت الاسلام «احد آزادیخواه» جشنواره‌های ملایر را نماد وحدت و همدلی مردم و مسوولان در مسیر توسعه فرهنگی و اقتصادی شهرستان‌ دانست و افزود: ملایر این ظرفیت را دارد که به قطب گردشگری غرب کشور تبدیل شود و برگزاری این جشنواره‌ها در فضایی معنوی، نشانه‌ای از پایبندی به ارزش‌های دینی است.

وی بیان کرد: امنیت و آرامش امروز ما مرهون خون شهداست و جشنواره‌ها نافی اعتقادات ما نیستند، بلکه با ایجاد نشاط، امید و همدلی، به رونق اقتصادی این شهرستان کمک می‌کنند.

عضو هیات رییسه کمیسیون کشاورزی مجلس شورای اسلامی یادآور شد: در مدت زمان برگزاری جشنواره‌ها، حضور گردشگران در ملایر موجب اسکان بیش از ۲۹ هزار نفر در این شهرستان شد که نشان‌دهنده تأثیر مستقیم این رویدادها بر اقتصاد محلی است.

حجت الاسلام آزادیخواه با اشاره به ظرفیت‌های بزرگ ملایر در حوزه محصولات کشاورزی همچون انگور، بادام، گردو و آلبالو و همچنین صنایع‌دستی و مبل‌ و منبت، گفت: آورده اقتصادی و سود صنعت گردشگری و مبلمان منبت باید به سفره مردم برسد و مردم اثر آن را در زندگی خود لمس کنند.

وی جشنواره‌های اخیر را فرصتی برای معرفی هنر و استعدادهای بومی دانست و با اشاره به جشنواره ملی فرش‌بافی روستای کسب، بر لزوم حمایت از این هنر تا جهانی‌شدن تأکید کرد.

نماینده مردم ملایر در مجلس شورای اسلامی همچنین بر ضرورت ادامه این مسیر تأکید کرد و افزود: باید اقدامات و دستاوردها را تبیین و بیان کرد تا امید و نشاط در جامعه گسترش یابد و جشنواره‌ها بستری برای هم‌افزایی، اعتماد اجتماعی و توسعه پایدار شهرستان هستند.

ملایر؛ الگویی موفق در بهره‌برداری از برند جهانی

شهردار ملایر نیز با اشاره به جایگاه بی‌نظیر ملایر در عرصه صنایع دستی جهانی، از اجرای برنامه‌های گسترده برای توسعه گردشگری در این شهرستان خبر داد.

«مجید فرجی» با اشاره به وجود ۱۷ شهر و روستای دارای صنایع دستی جهانی در کشور، تأکید کرد: هیچ یک از این شهرها و روستاها نتوانسته‌اند همچون ملایر از این برند بین‌المللی به نحو احسن بهره‌برداری کنند و این موضوع نیز توسط معاون وزیر میراث فرهنگی، گردشگری و صنایع دستی به رسمیت شناخته شده است.

وی به آمایش سرزمینی در حوزه گردشگری به عنوان یک راهبرد کلان نام برد و افزود: باید برای ایجاد منطقه گردشگری تلاش کنیم.

شهردار ملایر با تاکید بر اینکه تکمیل پروژه‌های نیمه‌تمام با اولویت بخش گردشگری در دستور کار قرار دارد، اظهار کرد: در این راستا، پروژه‌های بزرگی همچون تکمیل هتل نیمه‌کاره پارک سیفیه و ساخت یک هتل جدید با جدیت در حال پیگیری است تا شهرستان در حوزه اقامت با هیچ مشکلی روبرو نباشد.

فرجی از پیشرفت قابل توجه مجموعه عظیم گردشگری «مینی‌ورلد» خبر داد و بیان کرد: ۱۰۰میلیارد ریال برای این مجموعه در نظر گرفته شد که تخصیص آن به صورت ۱۰۰ درصدی انجام و موافقت‌نامه آن نیز مبادله شده است.

وی با اشاره به ضرورت ایجاد مرکز همایش‌های این شهرستان، خاطرنشان کرد: برای جذب مؤثر گردشگر، باید رویکرد «رویدادمحوری» را در پیش بگیریم و با اجرای این راهبرد و تکمیل زیرساخت‌های اساسی، گام‌های بلند و مؤثری برای پیشرفت همه‌جانبه شهرستان ملایر برداریم.

گذار از رونق به پایداری

با این اوصاف اگرچه جشنواره‌های ملایر بر روی رونق و توسعه اقتصادی و گردشگری تاکید دارد، اما مسیر پیش روی ملایر نیازمند مدیریت هوشمندانه‌تر است، حفظ اصالت مهمترین شاخص است و از سویی با گسترش گردشگری، خطر تجاری‌سازی افراطی و از دست دادن اصالت جشنواره‌ها وجود دارد و مدیریت باید بین بهره‌وری اقتصادی و حفظ هویت فرهنگی تعادل برقرار کند.

شاخص مهم دیگر زیرساخت‌های اقامتی است و با افزایش تعداد گردشگران، نیازمند ارتقای کیفیت خدمات، آموزش جامعه میزبان و توسعه امکانات اقامتی و پذیرایی هماهنگ با بافت منطقه است، تنوع‌بخشی نیز ضرورت مهم برگزاری این جشنواره‌هاست و اگرچه تمرکز بر محصولات کشاورزی موفق بوده، اما افزودن جشنواره‌های مرتبط با دیگر صنایع‌دستی، هنرهای بومی و آیین‌های محلی می‌تواند شبکه جاذبه‌ها را غنی‌تر کند.

رهاورد:

ملایر به جای آنکه منتظر معجزه باشد، با استفاده از داشته‌های خود از انگور و خیارشور گرفته تا کوهستان سرسبز، محصولات کشاورزی و صنایع دستی و هویت فرهنگی خود، معجزه خلق کرده است و این شهرستان به الگویی عینی تبدیل شده که نشان می‌دهد چگونه می‌توان با خلق «رویداد» حول محور «هویت»، گردشگری را از یک مفهوم انتزاعی به موتور محرک توسعه اقتصادی و اجتماعی و منبع غرور برای یک جامعه محلی تبدیل کرد.

موفقیت ملایر، درس‌هایی برای بسیاری از شهرهای ایران دارد که گنجینه‌های پنهانشان در انتظار کشف و معرفی هوشمندانه است.

منبع: ایرنا