نایکی علامت تجاری لوگوی اختصاصی پیج بیکرز را ثبت کرد؛ رشد مداوم برند شخصی ستاره WNBA
در حالی که روز کریسمس معمولاً تحت سلطه NBA و لحظات شاخص کفشهای ورزشی آن است، سال ۲۰۲۵ یک واقعیت را بهروشنی نشان داده است: بازیکنان WNBA به همان اندازه همتایان خود در NBA، در حال شکل دادن به آینده فرهنگ بسکتبال هستند.
به گزارش توسعه برند؛ تازهترین اقدام نایکی در ارتباط با پیج بیکرز، گارد تیم Dallas Wings، نشانهای دیگر از همین تغییر است. غول پوشاک ورزشی جهان بهطور رسمی درخواست ثبت علامت تجاری برای لوگوی امضادار پیج بیکرز را ارائه کرده و به شکلی آرام اما هدفمند، روی برند بلندمدت او سرمایهگذاری کرده است.
بر اساس گزارش Sneaker & Streetwear Legal Services (معروف به SneakerLegal)، درخواست نایکی شامل طرحی متمایز است که بهصورت یک گرافیک سطل (Bucket) با حروف اختصاری استایلشده «PB» طراحی شده است. این طرح ساده، هوشمندانه و کاملاً شخصی است. در مرکز آن یک سطل قرار دارد؛ اشارهای مستقیم به لقب رایج بیکرز یعنی «Paige Buckets». درون این سطل، حروف درهمتنیدهای قرار گرفتهاند که حروف اول نام او را شکل میدهند و هویتی تمیز اما قدرتمند خلق میکنند که بهخوبی با زبان بصری Nike Basketball هماهنگ است.
از منظر برندسازی، این نماد برای ماندگاری طراحی شده است. لوگو ذهنیت امتیازگیری بیکرز را منعکس میکند، بدون آنکه بیش از حد مستقیم یا کلیشهای باشد؛ ویژگیای که آن را برای استفاده هم در تجهیزات حرفهای ورزشی و هم پوشاک روزمره مناسب میسازد. دامنه ثبت این علامت تجاری نیز گسترده است و از کفش و کلاه گرفته تا لباسهای بالاتنه و پوشاک بیرونی را شامل میشود؛ موضوعی که نشان میدهد نایکی این نشان را بهعنوان هویت اصلی برند بیکرز میبیند، نه صرفاً یک گرافیک وابسته به یک محصول یا مقطع زمانی خاص.
در واقع، هواداران پیشتر این لوگو را دیدهاند. این نشان نخستینبار روی نسخه اختصاصی بازیکن (Player Exclusive) کفش Nike GT Hustle 3 پیج بیکرز ظاهر شد که در دسامبر ۲۰۲۴ عرضه شد. آن کفش بهخودیخود تاریخی بود، چرا که بیکرز را به اولین ورزشکار NIL تبدیل کرد که یک کفش بسکتبال PE از نایکی دریافت میکند. طراحی رنگارنگ آن شامل طیفهای آبی و بنفش مورد علاقه بیکرز، اشارههای ظریفی به زادگاهش مینهسوتا و دوران حضورش در UConn، و پیامهای شخصی مانند «Be You, Be Great» و «Buckets!» روی پاشنهها بود. لوگوی سطل و حروف اختصاری، همه این عناصر را به یک امضای بصری واحد پیوند میداد.
در حال حاضر، بیکرز هنوز کفش امضادار رسمی خود را ندارد و نایکی نیز درباره اینکه آیا و چه زمانی چنین محصولی عرضه خواهد شد، سکوت کرده است. انتظار میرود تمرکز بعدی نایکی در بسکتبال زنان، ابتدا بر کیتلین کلارک باشد و سپس به دیگر بازیکنان معطوف شود. با این حال، ثبت لوگوی بیکرز اهمیت بالایی دارد. این اقدام نشان میدهد نایکی چند گام جلوتر فکر میکند؛ با تثبیت زودهنگام هویت بصری او و ایجاد فضایی برای رشد حضورش در میان ستارگان بسکتبال نایکی، همزمان با افزایش محبوبیت و نفوذ او.
این حرکت شاید پر سر و صدا یا نمایشی نباشد، اما معنا و وزن زیادی دارد. لوگوی امضادار اغلب نخستین گام واقعی بهسوی یک میراث ماندگار در دنیای کفشهای ورزشی است. برای پیج بیکرز، سطل با حروف «PB» کمتر شبیه یک پیشنمایش و بیشتر شبیه وعدهای از آن چیزی است که در آینده در راه است.
