ورزشکاران مشهور و برندهای شخصی

به گزارش برندسازی؛ زمانی بود که ورزشکاران فقط ورزشکار بودند. آنها بازی می‌کردند، رقابت می‌کردند، برنده می‌شدند (یا نمی‌شدند)، و تقریباً همین بود. اما امروز، بازی کاملاً متفاوت است. اکنون، بهترین ورزشکاران جهان فقط به دنبال کسب عناوین نیستند، بلکه امپراتوری می‌سازند. از کفش‌های ورزشی با امضای شخصی گرفته تا لوگوهای شخصی، چهره‌های برتر ورزشی خود را به برندهای متحرک تبدیل کرده‌اند.

به سادگی نگاهی به اطراف خود بیندازید و نشانه‌های آنها را همه جا خواهید دید. لوگوها، حروف اول نام، و شعارها: برخی از نام‌های برتر ورزش، هویت‌هایی خلق کرده‌اند که بسیار فراتر از دوران فعالیت ورزشی واقعی آنها ادامه دارد.

در این مقاله قصد داریم به برجسته‌ترین و مشهورترین برندهای شخصی ورزشکاران و لوگوهای آنها نگاهی بیندازیم. ما ۱۰ ورزشکار مرد و زن افسانه‌ای را بررسی خواهیم کرد که این ترکیب از عملکرد و برندسازی شخصی را به کمال رسانده و نام خود را به نماد تبدیل کرده‌اند.

۱. مایکل جردن – ایر جردن (Air Jordan)

• لوگو: Jumpman – سیلوئت یک مرد در حال پرش.
• شریک: نایکی (Nike).
• چه چیزی می‌فروشد: کفش‌های ورزشی، لباس، کلکسیون‌های محدود.
• چگونه درآمد کسب می‌کند: درصد از فروش (حق امتیاز)، همکاری‌های مشترک.
• درآمد: بیش از ۱۵۰ میلیون دلار در سال از این برند.
• واقعیت جالب: سودآورترین برندی که توسط یک ورزشکار خلق شده است. خود جردن مدت‌هاست که بازنشسته شده، اما ایر جردن برای همیشه زنده است.

مایکل جردن فقط بسکتبال را تغییر نداد؛ او نحوه بازاریابی ورزشکاران از خودشان را از نو ابداع کرد. لوگوی Jumpman — که سیلوئت جردن را در هوا هنگام یک اسلم دانک نشان می‌دهد — مسلماً نمادین‌ترین لوگو در تاریخ ورزش است. این نماد که تحت خط تولید ایر جردن نایکی معرفی شد، از خود بازی فراتر رفته است. این لوگو فقط روی کفش‌های ورزشی نیست؛ روی زمین‌های بازی، در موزیک ویدیوها و روی پوست طرفداران تتو شده است. جردن به ورزشکاران آینده نشان داد که یک برند شخصی می‌تواند بزرگ‌تر از خود ورزش شود.

۲. کریستیانو رونالدو – CR7

• لوگو: حروف اول نام + شماره ۷.
• چه چیزی می‌فروشد: لباس، لباس زیر، عطر، هتل، اپلیکیشن‌های تناسب اندام.
• چگونه درآمد کسب می‌کند: برند شخصی + حامیان مالی (نایکی، بایننس، هربالایف).
• درآمد: بیش از ۱۰۰ میلیون دلار در سال، که بخش بزرگی از آن غیرفوتبالی است.
• واقعیت جالب: CR7 یک برند جهانی است که ورزش، مد، فناوری و گردشگری را در بر می‌گیرد.

کریستیانو رونالدو فقط در فوتبال یک نام نساخت — او یک نماد ساخت. «CR7» در این مرحله چیزی فراتر از یک لوگو است؛ عملاً یک برند مستقل به حساب می‌آید. شما آن را روی لباس زیر، کفش‌های ورزشی، عطرها و حتی درهای هتل‌ها خواهید دید. این برند تمیز و با اعتماد به نفس است، درست مانند سبک بازی خود او. حسی از دقت و کنترل در پشت هر چیزی که او نامش را روی آن می‌گذارد وجود دارد. او این سه کاراکتر را به نشانه‌ای از عملکرد و سبک شخصی تبدیل کرده و مردم در سراسر جهان به آن ایمان آورده‌اند — به معنای واقعی کلمه آن را می‌خرند.

۳. لبران جیمز – لبران / کینگ جیمز (LeBron / King James)

• لوگو: تاج + حروف اول نام.
• چه چیزی می‌فروشد: خط تولید کفش Nike LeBron، شرکت رسانه‌ای SpringHill، پیتزا Blaze، گروه Fenway.
• چگونه درآمد کسب می‌کند: سهام در شرکت‌ها، قراردادها، پروژه‌های شخصی.
• درآمد: سرمایه‌اش از ۱ میلیارد دلار فراتر رفته است.
• واقعیت جالب: اولین بسکتبالیست فعال میلیاردر.

جایی که جردن نقشه راه را ترسیم کرد، لبران جیمز آن را برای قرن بیست و یکم اصلاح کرد. «کینگ جیمز» (پادشاه جیمز) فقط یک نام مستعار نیست — یک هویت برند است. لوگوی سر شیر او و حروف اول نامش «LJ» روی کفش‌های ورزشی با امضای شخصی، خطوط تولید لباس و حتی شرکت سرگرمی خودش، SpringHill، ظاهر شده است. آقای جیمز فقط یک لوگو نساخت — او یک امپراتوری رسانه‌ای و یک مدرسه که بیشتر شبیه آکادمی است ساخت و مهم‌تر از همه، صدایی ایجاد کرد که فراتر از بسکتبال طنین‌انداز می‌شود.

۴. راجر فدرر — RF

• لوگو: حروف اول نام (RF) با طراحی زیبا.
• چه چیزی می‌فروشد: لباس، کفش (با برند On)، کلکسیون‌های تحت لیسانس.
• چگونه درآمد کسب می‌کند: قراردادها (یونیکلو ۳۰۰ میلیون دلار)، سهم در برند On.
• درآمد: ۹۰ تا ۱۰۰ میلیون دلار در سال، در حالی که به پایان دوران حرفه‌ای خود نزدیک می‌شد.
• واقعیت جالب: برند RF با کیفیت برتر و استایل همراه است.

برند فدرر فریاد نمی‌زند — بلکه نجوا می‌کند. مونوگرام «RF» او، با تمام انحناها و ظرافتش، نمایشی مناسب از نحوه رفتار او در زمین بازی است: روان، دقیق و باوقار. نکته قابل توجه این است که او چقدر برای آن لوگو ارزش قائل بود. پس از جدایی از نایکی، او سال‌ها برای حفظ حقوق آن مذاکره کرد، که همه چیز را در مورد اهمیت شخصی آن برایش می‌گوید. این فقط یک طرح نیست. بلکه امتدادی از هویت فدرر است — نمادی از میراث، نه هیجان زودگذر.

۵. لیونل مسی — برند مسی (Messi Brand)

• لوگو: حرف «M» استایلیزه شده با یک عنصر گرافیکی.
• چه چیزی می‌فروشد: کلکسیون‌های کپسولی، پوشاک، NFT.
• چگونه درآمد کسب می‌کند: همکاری‌های مشترک، محصولات تحت لیسانس، آدیداس.
• درآمد: بیش از ۵۰ میلیون دلار خارج از زمین فوتبال.
• واقعیت جالب: مسی برند شخصی نسبتاً متواضعی دارد، اما نفوذ او عظیم است.

برند مسی؟ پر زرق و برق نیست. تا حدی ساکت است، درست مثل خود او. شما لوگوهای بزرگ و جسورانه یا شعارهای عجیب و غریب نمی‌بینید. در عوض، ساده است—یک «M» تمیز. این برای او مناسب به نظر می‌رسد زیرا او از آن دسته بازیکنانی است که اجازه می‌دهد حرکاتش حرف بزنند. بدون هیاهو، فقط مهارت خالص. و مردم واقعاً به این احترام می‌گذارند. برند او درباره برجسته شدن با سر و صدا نیست. بلکه درباره برتری مداوم است. با تماشای او، این حس را پیدا می‌کنید که همیشه در حال کار و تمرکز است. لوگوی او نیز همین را منعکس می‌کند — هیچ چیز اضافی، فقط به اندازه‌ای که بگوید او کیست.

۶. سرنا ویلیامز — سرنا (Serena)

• لوگو: فونت مینیمالیستی، زنانگی و قدرت.
• چه چیزی می‌فروشد: لباس، صندوق سرمایه‌گذاری Serena Ventures.
• چگونه درآمد کسب می‌کند: استارتاپ‌ها، شراکت‌ها، برندینگ.
• درآمد: ده‌ها میلیون دلار از سرمایه‌گذاری‌ها و کسب‌وکارها.
• واقعیت جالب: سرنا در بیش از ۶۰ استارتاپ سرمایه‌گذاری کرده است.

سرنا، یکی از خواهران افسانه‌ای ویلیامز، چیزی فراتر از یک ورزشکار است؛ او یکی از قدرتمندترین زنان جهان است که از برند خود یک بلندگوی واقعی ساخته است. در مورد لوگو، معمولاً فقط یک حرف ساده «S» است که هیچ چیز فانتزی یا پر زرق و برقی ندارد، بلکه خطوطی تمیز دارد. درست مانند پیام‌هایی که سرنا در محصولاتی که تحت برندش تولید می‌شوند، منتقل می‌کند. این طراحی قدرتمند و در عین حال روان به نظر می‌رسد، گویی بدون تلاش زیاد، شخصیت خاص خود را دارد. لوگوی سرنا ویلیامز کاملاً ساده است، اما در عین حال بیانیه‌ای قدرتمند را ارائه می‌دهد.

۷. کانر مک‌گرگور — Proper No. Twelve / McGregor FAST

• لوگو: استایل ایرلندی، نشان خانوادگی، حروف اول نام.
• چه چیزی می‌فروشد: ویسکی، اپلیکیشن‌های تناسب اندام، لباس، مکمل‌های غذایی.
• چگونه درآمد کسب می‌کند: فروش برند، سهام در شرکت‌ها، قراردادها.
• درآمد: ۱۸۰ میلیون دلار در سال ۲۰۲۱ – یکی از بالاترین درآمدها در آن سال.
• واقعیت جالب: سهمی از برند ویسکی Proper No. Twelve را به مبلغ بیش از ۶۰۰ میلیون دلار فروخت.

برندینگ مک‌گرگور، مبارزه و کاریزما را با هم ترکیب می‌کند. شخصیت «بدنام» (Notorious) او در یک موتیف شیر و تاج پیچیده شده است که نشان‌دهنده جسارت و سلطه است. اما فراتر از میدان مبارزه، کانر برندهای ویسکی (Proper No. Twelve)، همکاری‌های مد و حتی فرانچایزهای تناسب اندام را راه‌اندازی کرده است. او شخصیت گستاخ خود را به یک امپراتوری چند پلتفرمی تبدیل کرد و نشان داد که چگونه جنجال، وقتی به درستی مدیریت شود، می‌تواند فروش خوبی داشته باشد.

۸. استفن کری — برند کری (Curry Brand) (تحت نظر آندر آرمور)

• لوگو: حروف SC با طرحی شبیه به نشانه هدف‌گیری.
• چه چیزی می‌فروشد: کفش، لباس، طرح‌های خیریه.
• چگونه درآمد کسب می‌کند: سهم از فروش، رسانه.
• درآمد: حدود ۴۰-۵۰ میلیون دلار در سال خارج از بسکتبال.
• واقعیت جالب: مشابه برند جردن، اما از سوی شرکت آندر آرمور (Under Armour).

برند کری ساده است اما معنای زیادی دارد. حروف اول نام او لوگویی را تشکیل می‌دهند که روان و تمیز به نظر می‌رسد و هیچ چیز پر زرق و برقی ندارد. این به نوعی با شخصیت او سازگار است—او اهل خودنمایی نیست، بلکه بیشتر به دنبال انجام کار خود به آرامی اما با اعتماد به نفس است. داستان او جالب است زیرا همیشه ستاره‌ای очевидный نبود؛ او با مهارت و شجاعت راه خود را به بالا باز کرد. لوگوی او فلسفه و دیدگاهش را به یک تکرار گرافیکی تبدیل می‌کند که کاملاً ساده و در عین حال بسیار قدرتمند است.

۹. نائومی اوزاکا — KINLÒ / Naomi

• لوگو: تمیز، مینیمالیستی.
• چه چیزی می‌فروشد: لوازم آرایشی ضد آفتاب برای افراد با پوست تیره، لباس، NFT.
• چگونه درآمد کسب می‌کند: حامیان مالی (نایکی، لویی ویتون)، برندهای شخصی.
• درآمد: بیش از ۵۰ میلیون دلار در سال (طبق گزارش فوربز برای سال ۲۰۲۲).
• واقعیت جالب: او پردرآمدترین ورزشکار زن جهان است.

برند نائومی اوزاکا صادقانه به نظر می‌رسد. هیچ نمایشی، هیچ پیام اغراق‌آمیزی وجود ندارد—فقط حسی از آرامش آمیخته با قدرتی خاموش. لوگوی او مینیمال و از حروف اول نامش ساخته شده است، اما برای کسانی که داستان او را دنبال کرده‌اند، معنای عمیقی دارد. نائومی، به عنوان یک ورزشکار، چیزی فراتر از بردها و رتبه‌ها را نمایندگی می‌کند — او از برند خود به عنوان پلتفرمی برای صحبت در مورد سلامت روان، هویت و مسائلی استفاده می‌کند که بسیار فراتر از تنیس هستند. این صراحت، او را به چیزی بیش از یک چهره ورزشی تبدیل کرده است—او به فردی تبدیل شده که مردم در سطح شخصی با او ارتباط برقرار کرده و او را تشویق می‌کنند.

۱۰. تام بریدی — برند بریدی (BRADY Brand)

• لوگو: کلمه BRADY – با یک فونت واضح و جسورانه.
• چه چیزی می‌فروشد: لباس، مکمل‌های غذایی (TB12)، NFT.
• چگونه درآمد کسب می‌کند: تجارت الکترونیک، رسانه (Religion of Sports)، سرمایه‌گذاری خطرپذیر.
• درآمد: ده‌ها میلیون دلار سالانه.
• واقعیت جالب: حتی پس از ترک لیگ ملی فوتبال (NFL)، برند بریدی به طور فعال در حال رشد است.

تام بریدی طول عمر حرفه‌ای خود را به یک برند تبدیل کرد. لوگوی TB12 او تمیز و دقیق است و با فلسفه سلامتی او همسو است. بریدی از طریق مکمل‌ها، رژیم‌های تمرینی و محصولات سبک زندگی، برندی را حول محور عملکرد بالا و جوانی ابدی ساخت. او فقط نتایج را نمی‌فروشد—او نحوه دستیابی به آنها را می‌فروشد.

نتیجه‌گیری

نکته جالب این است که برندسازی شخصی زمانی کاری بود که فقط شرکت‌ها انجام می‌دادند. حالا، ورزشکاران این کار را بدون اینکه حتی تلاشی برای شبیه شدن به شرکت‌ها بکنند، انجام می‌دهند. یک حرف، یک نماد، یک نام مستعار — همه اینها بخشی از نحوه ارتباط آنها با مردم است.

برخی فقط می‌خواهند متمایز باشند. برخی دیگر می‌خواهند پیام بزرگ‌تری را منتقل کنند. هرچه پشت برندها و شرکت‌هایشان باشد، همه آنها فهمیده‌اند که چگونه کاری را که انجام می‌دهند به چیزی تبدیل کنند که در ذهن مردم باقی بماند، حتی پس از پایان بازی‌ها.

این فقط بازاریابی نیست—این خاطره است. و این ممکن است ماندگارترین چیزی باشد که آنها از خود به جای می‌گذارند.

کپی لینک کوتاه لینک کپی شد