کمپین مکدونالدز؛ دوربینهای جریمه رانندگی به تبلیغ مکدلیوری تبدیل شدند
مکدونالدز در هامبورگ، دوربینهای ثبت تخلف رانندگی را به بخشی از تبلیغات خود تبدیل کرد؛ ایدهای خلاقانه که رانندگان متخلف را درست در لحظه دریافت جریمه، با پیشنهاد استفاده از مکدلیوری روبهرو میکند. این اقدام که بدون خرید فضای تبلیغاتی اجرا شد، در ادامه به یک محتوای پربازدید در شبکههای اجتماعی تبدیل شد.
به گزارش توسعه برند؛ در هامبورگ آلمان، جایی که روزانه نزدیک به ۳ هزار راننده توسط دوربینهای ثبت سرعت جریمه میشوند، مکدونالدز تصمیم گرفت از یکی از ناخوشایندترین لحظات رانندگی برای معرفی خدمات خود استفاده کند؛ لحظهای که راننده نامه جریمه را دریافت میکند.
ایده این بود که اگر راننده به دلیل سرعت غیرمجاز گواهینامهاش را از دست بدهد، دیگر نمیتواند از خدمات مکدرایو استفاده کند. بنابراین مکدونالدز با همکاری آژانس شولتس اند فرندز، دوربینهای ثبت تخلف را به یک رسانه تبلیغاتی غیرمعمول تبدیل کرد.
در این اقدام، پوسترها و بنرهای مکدونالدز دقیقاً در محدوده تصویری چند دوربین ثبت سرعت قرار گرفتند. به این ترتیب، تصویر تبلیغاتی در همان عکسی قرار میگرفت که بعداً بهعنوان بخشی از برگه جریمه برای راننده ارسال میشد.
اما جذابترین بخش ماجرا، پیامی بود که راننده هنگام دریافت جریمه با آن مواجه میشد: «گواهینامهات را از دست دادی؟ خوشبختانه مکدلیوری هست.»
«اگر دیگر نمیتوانید به مکدرایو بروید، ما راه دیگری برای رساندن غذا به شما داریم.»
این ایده یک مزیت مهم دیگر هم داشت؛ مکدونالدز برای نمایش این تبلیغات فضای تبلیغاتی نخریده بود. پوسترها صرفاً در قاب دوربینهای ثبت تخلف قرار گرفته بودند و بعد، تصویر ثبتشده توسط دوربین از طریق روند معمول جریمه، به خانه راننده میرسید.
“”توسعه برند را در اینستاگرام و تلگرام و لینکدین دنبال کنید””
در واقع، سیستم جریمه شهری ناخواسته به بخشی از رسانه تبلیغاتی مکدونالدز تبدیل شد. تبلیغ درست در همان لحظهای به دست مخاطب میرسید که پیام آن بیشترین کاربرد را داشت.
ماجرا زمانی بیشتر مورد توجه قرار گرفت که یکی از رانندگان تصویر جریمه خود را در ردیت منتشر کرد. این تصویر در مدت تنها ۲۴ ساعت بیش از ۴۲۰ هزار بازدید گرفت و به انتشار گسترده ایده در شبکههای اجتماعی کمک کرد.
«ما بهجای خرید یک فضای تبلیغاتی، جایی قرار گرفتیم که میدانستیم مخاطب تبلیغ را در لحظهای کاملاً مرتبط خواهد دید.»
این اقدام برای مکدونالدز تنها یک شوخی تبلیغاتی نبود و در جشنوارههای تبلیغاتی نیز مورد توجه قرار گرفت؛ از جمله دریافت شیر برنز جشنواره کن ۲۰۲۶ در بخش تبلیغات محیطی و چند جایزه دیگر در جشنوارههای تبلیغاتی بینالمللی.
این نخستین بار نیست که مکدونالدز تلاش میکند رسانه تبلیغاتی خود را از دل موقعیتهای واقعی پیدا کند. این برند پیشتر نیز در هلند، مسیرهایی را که مشتریان هنگام رفتوآمد در چمن ایجاد کرده بودند، به فضای تبلیغاتی تبدیل کرده بود؛ رویکردی که نشان میدهد برای یک ایده خلاقانه، گاهی لازم نیست رسانهای خریداری شود، بلکه کافی است محیط اطراف را با نگاه متفاوتی دید.