کمپین هوندا برای آگاهی از سرطان پستان؛ وقتی لوگو به یک پیام سلامتی تبدیل شد
هوندا در اکتبر ۲۰۱۸ و هم‌زمان با ماه آگاهی‌رسانی سرطان پستان در اسپانیا، کمپین «خودت را لمس کن» را اجرا کرد؛ کمپینی که با تغییر خلاقانه در نشان این برند، اهمیت توجه به سلامت پستان و تشخیص زودهنگام سرطان را یادآوری می‌کرد.
به گزارش توسعه برند؛ در این کمپین، هوندا به‌جای استفاده از یک پوستر معمولی برای انتقال پیام، از نشان شناخته‌شده خود به‌عنوان بخش اصلی ایده خلاقانه استفاده کرد. شکل حرف «H» در نشان هوندا به تصویری شبیه دو دست تبدیل شد که سینه‌ها را دربر گرفته‌اند؛ تصویری که مخاطب را به بررسی و توجه بیشتر به سلامت پستان دعوت می‌کرد. این کمپین توسط آژانس خلاقیت «مِید اِن اسپیس» برای هوندا اجرا شد.
یک لوگو با دو معنای متفاوت
ایده اصلی کمپین بر این اساس شکل گرفت که یک عنصر آشنا از هویت بصری برند بتواند بدون نیاز به توضیحات طولانی، پیام سلامت را منتقل کند. تغییر فرم نشان هوندا باعث شد لوگویی که معمولاً تنها نشانه‌ای برای شناسایی برند است، در این کمپین به یادآوری اهمیت خودآزمایی و تشخیص زودهنگام سرطان پستان تبدیل شود.
رنگ صورتی نیز در طراحی این کمپین به فضای آگاهی‌رسانی سرطان پستان اشاره داشت و در کنار فرم تغییر‌یافته نشان، پیام کمپین را تقویت می‌کرد.
«خودت را لمس کن»
این عبارت، نام و پیام اصلی کمپین بود و در کنار تغییر بصری نشان هوندا قرار گرفت تا مخاطب را به توجه و بررسی سلامت پستان تشویق کند. منابع تبلیغاتی، این اقدام را یک کمپین چاپی معرفی کرده‌اند که در اکتبر ۲۰۱۸ در اسپانیا منتشر شد.
“”توسعه برند را در اینستاگرام و تلگرام و لینکدین دنبال کنید””
وقتی هویت بصری به بخشی از پیام تبدیل می‌شود
کمپین «خودت را لمس کن» نمونه‌ای از استفاده از هویت بصری یک برند برای انتقال پیامی فراتر از محصول و خدمات آن بود. هوندا در این ایده، به‌جای اضافه کردن یک نماد جدید به تبلیغ، از همان نشان آشنای خود استفاده کرد و با تغییر معنای آن، توجه مخاطب را به موضوعی اجتماعی و سلامت‌محور جلب کرد.
این کمپین نشان می‌دهد که یک تغییر ساده در یک عنصر شناخته‌شده از هویت برند می‌تواند مسیر تازه‌ای برای ارتباط با مخاطب ایجاد کند؛ به‌ویژه زمانی که ایده بصری مستقیماً با پیام کمپین ارتباط داشته باشد.
