رازهای پشت پرده یک نام برند قوی چیست؟
پیدا کردن نامی که بتواند ارتباط خوبی با مشتریان برقرار کند، از ضروریات فرآیند ساخت یک برند موفق است. بنابراین، هر نامی که جذاب به نظر می‌رسد لزوماً برای برند شما مناسب نخواهد بود.
انتخاب نام برند می‌تواند یک فرآیند پیچیده و چالش‌برانگیز باشد، زیرا باید:
- جذاب و به یادماندنی باشد
- با شخصیت برند شما هماهنگ باشد
- به راحتی به خاطر سپرده شود
- در تبلیغات آنلاین و آفلاین به چشم بیاید
- دامنه اینترنتی و حساب‌های شبکه‌های اجتماعی آن قابل دسترسی باشند
ممکن است برخی فکر کنند که پیدا کردن چنین نامی غیرممکن است، اما تجربه نشان داده که این کار با صبر و حوصله و کمک گرفتن از یک متخصص امکان‌پذیر است.
ویژگی‌های مهم نام برند چیست؟
انتخاب نام برند یکی از مهم‌ترین مراحل برای شروع تبلیغات و برندینگ است. مردم شما را با نامتان به خاطر می‌سپارند، بنابراین باید نامی مناسب انتخاب کنید. با این حال، نباید فراموش کنید که نام برند تنها بخشی از فرآیند موفقیت در بازار است. شهرت برندهای معروفی مانند آدیداس، نایکی، گوگل، و اپل نه تنها به خاطر نامشان بلکه به دلیل ارائه محصولات باکیفیت و خدمات عالی است.
در واقع هیچ قاعده کلی برای انتخاب نام برند وجود ندارد. برای مثال، برند “زیراکس” نامی است که از “xerography” (فرآیند فنی فتوکپی) گرفته شده است. این برند با انتخاب یک نام مرتبط، به وضوح زمینه فعالیت خود را نشان داده است.
تحقیقات نشان داده‌اند که مشتریان به برندهایی با نام‌های تکراری مانند “کوکا-کولا”، “کیت-کت” و “جلی-بلی” واکنش مثبتی نشان می‌دهند. در ایران نیز برندهایی مثل “اَشی-مشی”، “مَزمَز” و “چین‌چین” از همین روش استفاده کرده‌اند. با این حال، هیچ فرمول تضمین‌شده‌ای برای انتخاب نام برند وجود ندارد، اما اگر نام برندتان برخی ویژگی‌ها را داشته باشد، استفاده از آن برای شما و به خاطر سپردن آن برای مردم آسان‌تر می‌شود.
بررسی ویژگی‌های یک نام برند ایده‌آل
متمایز بودن: نام برند باید منحصربه‌فرد و به یادماندنی باشد و از سایر رقبا متمایز شود. انتخاب نامی مشابه یک برند مشهور می‌تواند خطرناک باشد، به ویژه برای شرکت‌های تازه تأسیس، چرا که ممکن است به عنوان کپی‌برداری تلقی شده و مشکلات قانونی به وجود بیاورد.
معنادار بودن: نام برند باید با ارزش‌های بنیادین شرکت و جوهره برند ارتباط داشته باشد و بتواند یک تصویر مثبت در ذهن مشتری ایجاد کند. به عنوان مثال، نام‌هایی مانند “Monster” (هیولا)، “RedBull” (گاو قرمز)، “RockStar” (ستاره راک)، و “Burn” (سوختن) برای نوشیدنی‌های انرژی‌زا انتخاب شده‌اند تا حس قدرت و انرژی را منتقل کنند.
به خاطر سپرده شدن: نام برند باید به گونه‌ای باشد که به راحتی به یاد سپرده شود. نام‌های پیچیده یا چندمعنایی ممکن است باعث سردرگمی مشتریان شوند، به ویژه در مواردی که نوشتارهای متفاوتی دارند.
قابلیت ثبت: نام برند باید از نظر قانونی و در دسترس بودن دامنه‌های اینترنتی قابل ثبت باشد. قبل از انتخاب نام برند، باید مطمئن شوید که این نام در دسترس است و می‌توان آن را ثبت کرد.
آینده‌نگرانه بودن: هنگام انتخاب نام برند باید به توسعه‌های آینده فکر کنید. آیا این نام می‌تواند در بازارهای بین‌المللی هم مورد استفاده قرار گیرد؟ آیا املای انگلیسی آن به گونه‌ای است که برای مخاطبان غیر فارسی‌زبان نیز جذاب باشد؟
بصری بودن: نام برند باید به گونه‌ای باشد که بتوان آن را به شکل المان‌های گرافیکی و طراحی نشان داد. برندهایی مانند “اپل”، “فراری”، “لاکست” و “پولو” نمونه‌هایی از نام‌های بصری هستند که تصویر واضحی در ذهن ایجاد می‌کنند.
چگونه یک نام جذاب و کاربردی برای برند خود انتخاب کنیم؟
حال که با ویژگی‌های یک نام تجاری خوب آشنا شدید، باید مراحل انتخاب نام را با دقت طی کنید. این فرآیند می‌تواند طولانی و خسته‌کننده باشد، اما با توجه به معیارهای ذکر شده، می‌توانید نام مناسبی برای برند خود پیدا کنید. به یاد داشته باشید که انتخاب نام برند نیاز به دقت، خلاقیت و تحلیل دارد و نباید به صورت سطحی و عجولانه انجام شود.
در نهایت، پس از انتخاب نام برند، باید آن را ثبت کنید و مطمئن شوید که دامنه اینترنتی و اکانت‌های شبکه‌های اجتماعی مرتبط با آن در دسترس باشند. البته روی این موضوع حساسیت بیش از حد به خرج ندهید؛ چون با پسوند یا پیشوندی می‌توانید دامنه یا نام کاربری شبکه‌های اجتماعی‌تان را ثبت کنید. در مرحله بعد باید بررسی کنید که نام انتخابی باعث حساسیت فرهنگی یا اجتماعی نشده و در تمام جوامع به شکلی یکسان تاثیرگذار باشد.
با رعایت این نکات و استفاده از ابزارها و منابع موجود، می‌توانید نامی مناسب و ماندگار برای برند خود انتخاب کنید.
انتخاب نام برند به کمک یک راهنمای خوب
در این مطلب در مورد انتخاب نام برند به شما راهنمایی دادیم. حال برای شروع کار می‌توانید از یک مشاوره نیز در این زمینه کمک بگیرید. مشاوری که با تجربه کافی و انتخاب ده‌ها نام برای کسب وکارهای بزرگ و کوچک، کمک حال شما باشد. ما در مجموعه محتوانت از چنین کارشناسانی بهره می‌بریم تا اسم برندی جذاب و به یادماندنی برای کسب‌وکار شما انتخاب کنیم. برای ارتباط با ما روی این لینک محتوانت کلیک کنید.
