راکت با تغییر برند، آمادهی رویکردی جدید در سوپر باول میشود
شرکت فینتک راکت، با تغییر لوگو و شعار تبلیغاتی، قصد دارد خود را به عنوان «معنادارترین و فراگیرترین برند فرهنگی آمریکا» معرفی کند. راکت همچنین با چهرهای جدید در سوپر باول ۲۰۲۵ حاضر خواهد شد.
شرکت فینتک راکت، که شرکت مادرِ “وام مسکن راکت” است، امروز (۱۴ ژانویه) از تغییر برند خود رونمایی کرد. جاناتان mildenhall، مدیر ارشد بازاریابی راکت، هدف از این تغییر را معرفی راکت به عنوان «معنادارترین و فراگیرترین برند فرهنگی آمریکا» عنوان کرده است.
Mildenhall در ایمی گفت: «ما میدانیم که برای حفظ ارتباط با مخاطبان، باید از نظر بصری و احساسی تکامل پیدا کنیم و اطمینان حاصل کنیم که برند ما با طیف متنوعی از مخاطبان ارتباطی معنادار برقرار میکند. هویت بصری جدید ما دربارهی تقویت روایتمان و ایجاد یک هویت بصری و احساسی است که منعکسکنندهی نقش تحولآفرینی است که در زندگی مردم ایفا میکنیم.»
هویت بصری جدید، خدمات مختلف این شرکت را تحت نام تجاری راکت در وبسایت جدید Rocket.com گرد هم میآورد. این لوگوی جدید شامل یک نماد “هاله” است که نماد اعتماد و محافظت در فرآیند خرید خانه است. همچنین فونت نوشتار لوگو برای سهولت خواندن تغییر کرده است. رنگ قرمز راکت نیز کمی ملایمتر شده است.
این تغییر برند در تمامی پلتفرمهای دیجیتال، کمپینهای بازاریابی، مشارکتها و تجربهی کاربری درون برنامهی راکت اعمال خواهد شد. راکت همچنین نام برخی از زیرمجموعههای خود را تغییر داده است.
این تغییر طراحی با هدف جذب مخاطبان فعلی راکت و همچنین بخشهای کلیدی در حال رشد، از جمله خریداران خانهی اسپانیاییتبار، زن، کهنهسرباز و افراد خریدار خانهی اولبار انجام شده است. راکت قصد دارد با نمایش عکسهای مشتریان واقعی، بر فراگیر بودن خود تأکید کند و مالکیت خانه را که آن را «رویای آمریکایی مدرن» میداند، جشن بگیرد.
تغییر برند، اولین گام از برنامههای راکت برای تحول کل شرکت در سال ۲۰۲۵ است. قدم بعدی، کمپین تبلیغاتی پیشتر اعلامشدهی سوپر باول خواهد بود که قصد دارد نشان دهد چگونه مالکیت خانه میتواند کشور را حول محور افتخار و احساس تعلق متحد کند.
Mildenhall گفت: «انتظار میرود [تبلیغات] جوهرهی راکت را به تصویر بکشند: جسورانه، خلاقانه و اصیل. این تبلیغ به مردم یادآوری میکند که رویای خانهدار شدن، نماد آرزوها، خواستهها و ثبات است.»
به گفتهی یک سخنگو، آژانس تبلیغاتی Mirimar رهبری تبلیغات سوپر باول را برعهده خواهد داشت. Mildenhall اعلام کرد که تبلیغ جدید کاملاً متفاوت از تبلیغات قبلی راکت در سوپر باول خواهد بود.
این مدیر ارشد بازاریابی گفت: «ما آموختهایم که تبلیغات سوپر باول صرفاً سرگرمی ۶۰ ثانیهای نیست؛ بلکه فرصتی است برای جلب توجه فرهنگی و تقویت ارتباطات احساسی. مخاطبان بهترین واکنش را زمانی نشان میدهند که ما خلاقیت پیشگامانه را با داستانسرایی اصیلی که منعکسکنندهی آرزوهایشان است، ترکیب کنیم.»
