«پایتخت»؛ سریالی که برند شهاب‌سنگ را یک‌شبه ساخت
سریال پرمخاطب «پایتخت» چگونه توانست با ورود یک سوژه جدید، برند شهاب‌سنگ را به‌صورت انفجاری وارد ذهن مخاطبان کند و به ایجاد رفتارهای جدید در بازار آنلاین و شبکه‌های اجتماعی منجر شود؛ رفتاری که کارشناسان آن را هیجانی و دور از منطق بازار می‌دانند.
به گزارش دنیای برند به نقل از دیتاک، امروز برندها دیگر تنها با تبلیغات و کمپین‌های کلاسیک شکل نمی‌گیرند. آثار فرهنگی و رسانه‌ای پربیننده می‌توانند به‌سرعت یک سوژه را به برند تبدیل کرده و تقاضایی قابل توجه در بازارهای آنلاین ایجاد کنند.
نمونه بارز آن، «شهاب‌سنگ» است که پس از ورود به داستان سریال «پایتخت»، به طور ناگهانی به موضوع داغ شبکه‌های اجتماعی و بازار آنلاین تبدیل شد. در چند روز، مجموع قیمت آگهی‌های شهاب‌سنگ در یکی از پلتفرم‌های خرید و فروش به ۱.۵ همت رسید؛ رقمی حیرت‌‌انگیز که ۱۲ برابر مجموع آگهی‌های آیفون در همان پلتفرم بود. جست‌وجوی واژه «شهاب سنگ» در گوگل به‌طور تصاعدی افزایش یافت و تعداد آگهی‌های میلیاردی این حوزه دوبرابر شد. جالب‌تر آنکه، ۸۴ درصد تولیدکنندگان محتوای شهاب‌سنگ در اینستاگرام، پیش از این هیچ سابقه فعالیت مرتبطی نداشتند.
این تجربه نشان می‌دهد سریال‌ها و آثار فرهنگی می‌توانند ناگهان سوژه‌ای معمولی را به یک برند محبوب تبدیل کنند و بازاری مقطعی اما پرهیجان بیافرینند. البته اغلب این موج‌های برندینگ، هیجانی و ناپایدار هستند و به سرعت فروکش می‌کنند.
برای فعالان حوزه برند و بازار آنلاین، ماجرای شهاب‌سنگ در «پایتخت» یک نمونه جالب از تأثیرگذاری رسانه بر خلق برندها و رفتار کاربران به‌شمار می‌رود؛ پدیده‌ای که اهمیت نقش فرهنگ و رسانه را در شکل‌دهی ترندهای بازار بیش از پیش برجسته می‌کند.