جدال برندها در Pac-12؛ کدام تیم کالجی بهترین لوگو را دارد؟

در دنیای ورزش دانشگاهی آمریکا، هویت بصری و لوگوی هر تیم نه فقط نماد افتخار و تاریخچه آن برند ورزشی است، بلکه نقش مهمی در جذب هوادار و ساخت تصویر ذهنی ماندگار ایفا می‌کند. در رقابت حساس تیم‌های کنفرانس Pac-12، تغییرات ساختاری و افزوده‌شدن نام‌های جدید، توجه‌ها را به سمت طراحی خلاقانه لوگوی هر تیم و تأثیر آن بر برندهای ورزشی معطوف می‌سازد؛ جایی که رقابت تأثیرگذار برندها برای تصاحب عنوان بهترین لوگو، به عرصه‌ای جذاب بدل شده است.

به گزارش دنیای برند، وقتی صحبت از لوگوهای تیم‌های کالجی می‌شود، برندهای ورزشی دانشگاهی اغلب برخی از خلاقانه‌ترین و جذاب‌ترین طراحی‌ها را در بین لیگ‌های دانشگاهی یا حتی حرفه‌ای دارند. در حال حاضر، کنفرانس Pac-12 تنها متشکل از دو تیم «اورگان‌استیت» و «واشنگتن‌استیت» است؛ اما بر اساس برنامه‌ریزی‌ها، شش تیم دیگر در سال ۲۰۲۶ به این جمع اضافه خواهند شد.

 

همایش پاسیفیک-۱۲ (Pacific-12 Conference) معروف به پک-۱۲ (PAC-12) تأسیس ۱۹۱۵ میلادی نام یک لیگ ورزشی دانشگاهی در آمریکا است.

این همایش یکی از پنج همایش بزرگ آمریکا بوده و متشکل از ۱۲ دانشگاه است.

منبع: ویکی پدیا

تیم‌های تازه‌وارد عبارتند از: «بویز استیت»، «کالورادو استیت»، «فرزنو استیت»، «سن‌دیه‌گو استیت»، «تگزاس استیت» و «یوتا استیت». همچنین دانشگاه «گونزاگا» نیز به‌عنوان هفتمین عضو به Pac-12 می‌پیوندد، با این تفاوت که تیمی در فوتبال کالجی ندارد.

در ابتدا به سراغ برند اورگان‌استیت بِوِرز می‌رویم. از سال ۱۹۵۱ تاکنون، نماد «سگ‌آبی» (Beaver) محور اصلی طراحی لوگوی این تیم بوده است. طی ۷۴ سال گذشته، پنج نسخه مختلف از این لوگو عرضه شده که مهم‌ترین تغییرات آن، بین سال ۱۹۹۸ تا نسخه فعلی که در سال ۲۰۱۳ رونمایی شد، به چشم می‌خورد.

لقب ایالت اورگان، «سرزمین سگ‌آبی» (Beaver State) است و حیوان ملی این منطقه نیز «سگ‌آبی آمریکایی» محسوب می‌شود؛ همین موضوع باعث شد انتخاب این حیوان به عنوان محور هویت بصری و برند تیم اورگان‌استیت کاملاً طبیعی و هوشمندانه باشد.

لوگوی جدید این برند دانشگاهی در سال ۲۰۱۳ دچار تحولی اساسی شد: تصویری مدرن‌تر، با تاکید روی رنگ‌های نارنجی و مشکی، و سبکی جسور، مدرن و مینیمال جایگزین طرح فانتزی سال‌های قبل گردید. این سگ‌آبی هنوز دندان‌ها، سبیل‌ها و چشمان خشمگین خود را حفظ کرده، اما دیگر حالت کارتونی و قدیمی خود را ندارد؛ بلکه هویتی قوی‌تر و حرفه‌ای‌تر به برند اورگان‌استیت می‌بخشد.

با وجود این نوسازی لوگو و ارتقای هویت برند اورگان‌استیت، تیم فوتبال این دانشگاه فصل گذشته توفیق چندانی کسب نکرد و با رکورد ۵ برد و ۷ باخت، از ایده‌آل فاصله گرفت. پیش‌بینی‌ها برای فصل ۲۰۲۵ نیز مجموع پیروزی‌های این تیم را روی عدد ۶/۵ تنظیم کرده‌اند. البته هواداران پرتعداد این برند اسپرت می‌توانند با استفاده از کدهای تخفیف DraftKings، حتی در صورت کمتر شدن تعداد بردها نسبت به پیش‌بینی‌ها، تجربه‌ای متفاوت و سودآور از همراهی با اورگان‌استیت داشته باشند.

لوگوی واشنگتن‌استیت، برخلاف بسیاری از تیم‌های کالجی، از زمان معرفی اولیه‌اش در سال ۱۹۵۳ تغییرات کمتری را تجربه کرده است. این لوگوی برند خاص، در طول سه دهه گذشته تقریباً بدون تغییر باقی مانده و هرساله در برنامه معروف College Gameday، هر شنبه پاییز، به طور برجسته به نمایش درمی‌آید.

طراحی لوگوی «کوگرز» کاملاً انتزاعی و مینیمال است؛ به‌طوری‌که سر یوزپلنگ به طرز هوشمندانه‌ای با حروف اختصاری دانشگاه (WSU) در هم آمیخته و در طیفی از رنگ زرشکی که نماد این برند است، جلوه‌ای شاخص می‌یابد. بر خلاف لوگوی اورگان‌استیت که به سراغ جزییات بیشتر رفته، لوگوی واشنگتن‌استیت تنها به ترسیم خطوط کلی یوزپلنگ بسنده کرده و سیمایی ساده، مدرن و در عین حال متمایز برای برند ورزشی این دانشگاه خلق کرده است.

حال بیایید تمرکزمان را به شش تیمی معطوف کنیم که قرار است سال آینده به جمع برندهای کالجی Pac-12 اضافه شوند. در این میان، دو دانشگاه Fresno State و Gonzaga هر دو با لقب «بولداگز» شناخته می‌شوند؛ هویتی که مستقیماً در هسته‌ی برند این دو تیم جای گرفته است.

لوگوهای برند Fresno State و برند Gonzaga هر دو از تصویر سگ بولداگ بهره می‌برند؛ با این تفاوت که هم نمای صورت و هم نمای بدن کامل این حیوان در طراحی آن‌ها دیده می‌شود. در هر دو لوگو، سگ بولداگ با حالتی خشن و در حال پارس به نمایش درآمده تا ذهنیتی قوی، جسور و جنگجو از برندهای ورزشی این دو دانشگاه در اذهان نقش ببندد.

هویت بصری برند Boise State با لوگویی متمایز و رنگ‌های شاخص آبی و نارنجی شناخته می‌شود؛ رنگ‌هایی که کاملاً نمادین و متعلق به این دانشگاه است. در این لوگو، تصویر سر یک اسب وحشی (برونکو) به صورت مینیمال و مدرن و با خطوط منحنی طراحی شده است که هم حس پویایی را منتقل می‌کند و هم انرژی برند Boise State را به خوبی نمایندگی می‌نماید.

در سال ۲۰۱۳، این دانشگاه تصمیم گرفت نام «Boise State» را از لوگوی خود حذف کند و به جای اتکاء به نوشتار، تصویر برونکو را مرکز توجه و هویت برند خود قرار دهد. با این تغییر، اسب وحشی در ابعادی بزرگ‌تر و با حرکتی چشمگیر، جایگزین فضای قبلی متن شد تا از طریق تصویرسازی قوی، ماندگاری هویت برند باشد و حس جسارت و تمایز را در ذهن مخاطبان تقویت کند.

هویت برند Colorado State با لوگوی کلاسیک خود که سر یک قوچ (Ram) را درون دایره‌ای به رنگ سبز و طلایی نمایش می‌دهد، به خوبی شناخته می‌شود. این ترکیب رنگ سبز و طلایی، حس اصالت و پویایی برند Colorado State را به مخاطبان منتقل می‌نماید.

لوگوی برند Rams برای اولین‌بار در سال ۱۹۸۲ با ترکیب رنگ سبز و زرد و الهام از تیم Green Bay Packers رونمایی شد. در طول سال‌ها، تغییرات لوگو بیشتر محدود به به‌روزرسانی رنگ‌ها و اضافه شدن خطوط برجسته‌تر بوده است. امروزه، رنگ سبز جنگلی (Forest Green) به عنوان رنگ غالب انتخاب شده تا هویت بصری برند Colorado State را قوی‌تر، مدرن‌تر و متمایزتر کند؛ اما طراحی اصلی لوگو همچنان وفادار به ریشه‌های خود باقی مانده است.

هویت برند Utah State طی سال‌های گذشته دستخوش تغییرات چشمگیری شده است؛ به‌طوری‌که این دانشگاه تاکنون هشت نسخه متفاوت از لوگوی خود را تجربه کرده است. شهرت این مجموعه به «اگیز» (Aggies) بازمی‌گردد و تصویر گاو نر به عنوان نمادی از قدرت و پایداری، در سه نسخه ابتدایی هویت بصری این برند حضور داشت؛ اما در سال ۲۰۰۱ تصمیم به حذف این نماد گرفته شد تا مسیر برندینگ Utah State به سمت سادگی و مدرنیته سوق پیدا کند.

امروزه برند Utah State برپایه طراحی مینیمال و به‌روز لوگویی بنا شده که رنگ آبی نفتی (Navy Blue) در آن غالب است. در این لوگو، حرف بزرگ «U» با کلمه «State» که از میان آن عبور کرده، ترکیب شده تا هویتی ساده، مدرن و در عین حال ماندگار برای برند Utah State خلق شود؛ ترکیبی که هم یادآور سنت و تاریخ است و هم بر رویکرد نوگرایانه برند تأکید دارد.

هویت برند Texas State بر پایه رنگ‌های زرشکی و طلایی بنا شده است؛ رنگ‌هایی که نماد اقتدار، اصالت و انرژی تیم Bobcats به شمار می‌روند. لوگوی فعلی این برند که پس از آخرین به‌روزرسانی در سال ۲۰۰۸ معرفی شد، تصویر سر بابکت را درست بالای نوشته «Texas State» به نمایش می‌گذارد و به روشنی ارتباط میان نماد و نام دانشگاه را تقویت می‌کند.

اولین نسخه از این لوگو که در سال ۱۹۹۷ معرفی شد، تصویر کارتونی‌شکلی از بابکت بود که روحیه‌ای بازیگوش و تهاجمی داشت و به نوعی به نام مستعار تیم چنگ می‌زد. اما در مسیر نوسازی برند، Texas State مانند بسیاری از برندهای ورزشی دیگر، به سمت یک هویت بصری آبستره و مدرن‌تر حرکت کرد. در لوگوی جدید، خطوط طلایی دورتادور تصویر سر بابکت را برجسته کرده و ظاهری مینیمال اما منحصربه‌فرد به برند Texas State بخشیده است.

هویت برند San Diego State با لوگویی انتزاعی و منحصر‌به‌فرد شناخته می‌شود؛ نمادی که در آن حروف «S» و «D» با یکدیگر تلاقی پیدا کرده، و یک پیکان با الهام از لقب «Aztecs» به آن افزوده شده است. ترکیب رنگ‌های قدرتمند مشکی و قرمز، این برند کالجی را به یکی از متمایزترین و چشمگیرترین هویت‌های بصری در میان تیم‌های Pac-12 تبدیل کرده است.

تا پیش از این، از سال ۱۹۶۱ تا ۲۰۰۲، برند San Diego State سه بار از تصویر جنگجوی آزتک در لوگوی خود بهره برده بود؛ نمادی که مستقیماً به فرهنگ و هویت تیم اشاره داشت. اما با رویکردی مدرن و مینیمال، دانشگاه در سال ۲۰۱۳ تصمیم گرفت واژه “State” را از لوگو حذف کند و در عین حال اندازه فونت لوگوی جدید را افزایش دهد. رویکرد تازه، سادگی، چابکی و جذابیت برند San Diego State را در عرصه رقابت‌های ورزشی پررنگ‌تر ساخته است.

تعریف «بهترین» از منظر برند، امری کاملاً ذهنی و وابسته به تحلیل فردی است. آیا یک لوگو صرفاً از لحاظ زیبایی بصری برتر است؟ یا انتخاب رنگ‌هایی جذاب‌تر نسبت به سایر برندهای کالجی، آن را متمایز می‌کند؟ شاید هم معیاری مهم‌تر، میزان تمایل هواداران به پوشیدن لباس یا خرید محصولاتی با این لوگو باشد – یا برعکس، حتی انگیزه‌ای برای کنار گذاشتن آن لوگو ایجاد کند!

در ترکیب جدید کنفرانس Pac-12، چندین برند کالجی با هویت بصری چشمگیر حضور دارند که هرکدام شایستگی دیده شدن و مطرح شدن به عنوان «بهترین برند و لوگوی کنفرانس» را دارند. اما در نهایت، رقابتی نزدیک بین دو برند Boise State و Oregon State جریان دارد؛ دو لوگو که در زمینه جذب توجه، خلاقیت و ماندگاری در ذهن مخاطب، استانداردهای بالایی از هویت بصری برندهای کالجی را به نمایش می‌گذارند.

هر دو برند Boise State و Oregon State رنگ نارنجی را به عنوان یکی از دو رنگ اصلی هویت بصری خود انتخاب کرده‌اند؛ اما نکته کلیدی، نحوه‌ی استفاده خلاقانه از نماد تیم و جایگاه آن در لوگو است که سرنوشت برند را رقم می‌زند.

در رقابت نهایی، لوگوی برند Boise State با تصویری هوشمندانه از اسب وحشی (Bronco) موفق می‌شود تمامی استانداردهای یک برند ورزشی مدرن را برآورده کند. این اسب با چشمان و دهانی سفید، ظاهری مقتدر و الهام‌بخش دارد؛ در حالی‌که بخش‌هایی از گردن و صورت به‌طور هنرمندانه با رنگ نارنجی آراسته شده تا هم‌افزایی ویژه‌ای با پس‌زمینه‌ی آبی سلطنتی پوست و یال اسب پیدا کند. این ترکیب رنگ و فرم، ضمن حفظ حس اقتدار، به برند Boise State هویتی به‌یادماندنی، متمایز و قابل عرضه روی انواع محصولات و پوشاک طرفداری می‌دهد.