نه چرم، نه پارچه؛ برند بیِمز و نیو‌اِرا تجمل را بی‌صدا به دسامبر می‌برند
در ادامه همکاری‌های کم‌حرف اما پر‌طنینِ دو نام بزرگ ژاپن و آمریکا، برند بیِمز (BEAMS) و برند نیو‌اِرا (New Era) با انتشار نسخه‌ای تازه از کلاه نمادین 9TWENTY با متریال چرم مصنوعی براق، قدمی دیگر در بازتعریف مرز میان استایل خیابانی و لوکس برداشتند. این محصول که با قیمت ۶ ۶۰۰ ین ژاپن (حدود ۴۰ دلار) از ماه دسامبر ۲۵ در ژاپن عرضه می‌شود، نه در جستجوی فریاد برند، بلکه در پیِ آرامشی طراحی شده است که تجمل را در سکوت می‌تاباند.
به گزارش دنیای برند، برند بیِمز که در سال‌های اخیر امضایی تازه بر زبان مینیمالیسم شهری زده، این‌بار با همکاری دیرین خود یعنی برند نیو‌اِرا به سمت بافتی تازه حرکت کرده است؛ بافتی نه از چرم طبیعی و نه از پارچه. حاصل، کلاهی‌ست که بیننده را میان «واقعیت و جعلِ حقیقت» معلق نگه می‌دارد. مهندسان طراحی بیِمز در بیانیه‌ای معتقدند که این نسخه‌ی 9TWENTY Leather‑Synthetic Edition صرفاً یک کالای فصلی نیست، بلکه «تعریف تازه‌ای از سکوت» است؛ سکوتی که صدا ندارد اما دیده می‌شود.
در ظاهر، همه چیز آشناست: فرم خمیده‌ی کلاسیک 9TWENTY، لبه‌ی نرم و ساختار قابل‌تنظیم، اما بافت درونی و درخشش بیرونی‌اش از همان لحظه‌ی نخست نشان می‌دهد که هیچ چیز تصادفی نیست. سطح چرم مصنوعی به‌صورت ماتی کنترل‌شده طراحی شده تا در نور طبیعی جلوه‌ای نیمه‌شفاف ایجاد کند ـ جلوه‌ای که آن را از بسیاری از هم‌رده‌هایش در بازار متمایز می‌کند.
در توضیح فنی ارائه‌شده از سوی نیو‌اِرا ژاپن آمده است: «استفاده از چرم مصنوعی براق با پایه‌ی پلی‌اورتان، مقاومت محصول را در برابر رطوبت و تغییر رنگ افزایش می‌دهد؛ در‌عین‌حال وزن سبک‌تری دارد و با دمای سرد زمستان سازگارتر است.» این نگاه عملکردی در کنار لحن احساسی برند بیِمز، محصولی را شکل داده که نه برای نمایش، بلکه برای «حضور بی‌صدا» ساخته شده است.
جهت‌نمای طراحی بیِمز در این همکاری بیش از هرچیز بازتاب فلسفه‌ی طراحی معاصر ژاپنی است؛ فلسفه‌ای که بر «خلأ زیبا» تکیه دارد. در روایت رسمی این برند آمده است: «Minimal isn’t empty — it’s filled with intent». همین جمله محور تبلیغات محیطی این نسخه هم هست. برچسب داخلی 9TWENTY × BEAMS با لوگوی نارنجی کم‌رنگ بیِمز به‌گونه‌ای چاپ شده که فقط با نور زاویه‌ای دیده می‌شود، گویی برند قصد دارد حتی نام خود را پشت سطح براق پنهان کند.
برای اطلاع از جدیدترین تحولات برندها، همراه ما باشید
تلگرام | اینستاگرام | لینکدین
در بعد فرهنگی، همکاری چندین‌ساله‌ی این دو برند همواره به شکل آزمونگاهی برای برخورد «تقریر آمریکایی از خیابان» و «هوای بی‌صدا و دقیق طراحی ژاپنی» تعبیر شده است. پاسخ این‌بار، در چرم مصنوعی خلاصه می‌شود: ماده‌ای که قرار بوده جایگزین «واقعیت» باشد، امروز خود به نشانه‌ای از دغدغه‌ی زیبایی پایدار بدل شده است.
یکی از مدیران طراحی بیِمز در گفت‌وگو با رسانهٔ Hypebeast Japan گفته است:
«ما دنبال تقلید از چرم نبودیم؛ دنبال احساسی بودیم که وقتی نگاهش می‌کنی، صدای خاصی در ذهنت نواخته شود. صدایی نرم، اما دقیق.»
نخستین تصاویر رسمی از این همکاری، در فضای سفید استودیوی توکیو ثبت شده‌اند؛ جایی که کلاه در میان انعکاس نور و سایه، شبیه اشیای موزه‌ای دیده می‌شود. هیچ مدل یا پس‌زمینه‌ای وجود ندارد؛ بیِمز باز هم به سادگی بازگشته است.
قرار است این نسخه در فروشگاه‌های منتخب بیِمز از روز ۱ دسامبر ۲۰۲۵ روانه‌ی بازار شود و در وب‌سایت رسمی هر دو برند نیز برای فروش محدود عرضه گردد. هرچند هنوز خبری از نسخه‌های بین‌المللی یا رنگ‌بندی دوم در دست نیست، برخی رسانه‌های ژاپنی احتمال عرضه‌ی نسخه‌ی «Mat Cream» را در بهار ۲۰۲۶ مطرح کرده‌اند.
در پایان، شاید بیانیه‌ی کوتاه بیِمز بهترین جمع‌بندی باشد؛ جایی که نوشته است:
«گاهی لوکس‌ترین چیز، صدایی‌ست که شنیده نمی‌شود.»
همین یک جمله، خلاصه‌ای دقیق از روح این همکاری است: تجملی بی‌صدا که با هر انعکاس نور، خودش را تعریف می‌کند.
