از زیبایی تا مسئولیت اجتماعی؛ نقش برندهای لوکس در مقابله با خشونت علیه زنان
برندهای لوکس حوزه زیبایی با عبور از چارچوبهای تبلیغاتی، نقش پررنگتری در مواجهه با خشونت علیه زنان ایفا میکنند؛ اقداماتی که از آموزش و آگاهیبخشی تا پژوهشهای بلندمدت را در بر میگیرد و نشان میدهد مسئولیت اجتماعی به بخشی جداییناپذیر از هویت این برندها تبدیل شده است.
به گزارش توسعه برند؛ شرکتهای بزرگ فعال در صنعت زیبایی لوکس، از جمله ایو سن لوران بیوتی (YSL Beauty) و گروه کرینگ (Kering)، در حال تقویت ابتکاراتی هستند که هدف آنها افزایش آگاهی، آموزش و پژوهش در زمینه خشونت مبتنی بر جنسیت و سوءاستفاده در روابط عاطفی است. این برندها با تکیه بر نفوذ فرهنگی خود تلاش میکنند تأثیری فراتر از کمپینهای مقطعی و تبلیغاتی ایجاد کنند.
این رویکرد نشاندهنده درک فزاینده صنعت زیبایی از این واقعیت است که خشونت خانگی تنها یک مسئله فردی نیست، بلکه بحرانی اجتماعی است که مستقیماً سلامت روان، هویت و احساس امنیت زنان را هدف قرار میدهد؛ حوزههایی که صنعت زیبایی ارتباط نزدیکی با آنها دارد.
استفان بزی، رئیس جهانی برند YSL Beauty، با استناد به آمار سازمان جهانی بهداشت میگوید:
«خشونت در روابط صمیمی یک معضل جهانی است که زندگی میلیونها زن را تحت تأثیر قرار میدهد. در واقع، از هر سه زن در جهان، یک نفر در طول زندگی خود خشونت از سوی شریک عاطفیاش را تجربه میکند.»
به گفته کارشناسان، نزدیکی صنعت زیبایی به زنان و نقش آن در شکلدهی به هنجارهای اجتماعی، این صنعت را در موقعیتی منحصربهفرد برای تأثیرگذاری بر ارزشهایی فراتر از ظاهر قرار داده است؛ ارزشهایی مانند عزتنفس، هویت فردی و مرزهای سالم در روابط.
سلین بونر، مدیر اجرایی بنیاد کرینگ، در اینباره تأکید میکند:
«صنعت لوکس هم مسئولیت دارد و هم فرصت؛ فرصتی برای پیشبرد حقوق زنان و مقابله با خشونت مبتنی بر جنسیت. نفوذ فرهنگی و گستره جهانی این صنعت میتواند به تقویت صدای زنان و تغییر نگرشهای اجتماعی کمک کند.»
تمرکز بر آموزش و پژوهش
YSL Beauty برنامه «خشونت، عشق نیست» (Abuse Is Not Love) را نخستینبار در سال ۲۰۲۰ راهاندازی کرد. تازهترین همکاری این برند با دکتر سارا کوبوریک، رواندرمانگر، بر آموزش زنان برای شناسایی نشانههای درونی و اولیه خشونت متمرکز است؛ نشانههایی که اغلب نادیده گرفته میشوند.
دکتر کوبوریک در توضیح این رویکرد میگوید:
«هدف این برنامه کمک به شناسایی زودهنگام نشانههای خشونت و توانمندسازی افراد برای درخواست کمک است، نه صرفاً ارائه راههای خروج در مراحل بحرانی.»
از سوی دیگر، بنیاد کرینگ با همکاری دانشگاه مکگیل کانادا و ابتکار پژوهشی خشونت جنسی (SVRI)، یک برنامه پژوهشی چندساله را آغاز کرده است که به بررسی ارتباط خشونت علیه زنان و کودکان، بهویژه در کشورهای با درآمد کم و متوسط، میپردازد.
“”توسعه برند را در اینستاگرام و تلگرام و لینکدین دنبال کنید””
الیزابت دارتنال، مدیر اجرایی SVRI، در این باره میگوید:
«خشونت علیه زنان و کودکان بهشدت به هم مرتبط است، اما شواهد علمی کافی برای ارائه راهحلهای یکپارچه هنوز وجود ندارد. بیشتر پژوهشها تنها روی یک شکل از خشونت تمرکز دارند، در حالی که خانوادهها این مسائل را بهصورت جداگانه تجربه نمیکنند.»
کارشناسان معتقدند کودکانی که در معرض خشونت قرار میگیرند، معمولاً با مجموعهای از فشارهای همزمان مانند فقر، آسیبهای روانی والدین و تنشهای خانوادگی مواجهاند.
دلفین کولن-وزینا، مدیر مرکز پژوهش خانواده و کودکان، در این زمینه تأکید میکند:
«کودکان آسیبدیده در خلأ زندگی نمیکنند. مداخلات مؤثر باید همزمان کودک و مراقبان او را در نظر بگیرد و خانواده را بهصورت یکپارچه حمایت کند.»
از نفوذ فرهنگی تا اثرگذاری واقعی
با توجه به اینکه بخش عمده مصرفکنندگان و نیروی کار صنعت زیبایی را زنان تشکیل میدهند، این صنعت نقشی کلیدی در شکلدهی به اعتمادبهنفس و هویت اجتماعی ایفا میکند. با این حال، مدیران این برندها هشدار میدهند که پرداختن به موضوعی جدی مانند خشونت خانگی نباید به یک کمپین فصلی یا نمایشی تبدیل شود.
سلین بونر در اینباره میگوید:
«شرکتها تنها زمانی میتوانند نقش معناداری ایفا کنند که با فروتنی، تعهد بلندمدت و همکاری واقعی با سازمانهای تخصصی و مبتنی بر تجربه بازماندگان وارد این حوزه شوند.»
به گفته استفان بزی، برنامه «خشونت، عشق نیست» با مشارکت سازمانهای تخصصی طراحی شده و هدفگذاری شفافی دارد:
«هدف ما از ابتدا آموزش و حمایت از دو میلیون نفر برای شناسایی نشانههای خشونت بوده است. تاکنون بیش از ۱.۳ میلیون نفر از طریق آموزشها و خدمات حمایتی تحت پوشش قرار گرفتهاند.»
کارشناسان تأکید میکنند برای برندهایی که در تقاطع زیبایی، هویت و سلامت روان فعالیت میکنند، چالش اصلی تبدیل نفوذ فرهنگی به تأثیر واقعی و پایدار است؛ بدون سادهسازی، تجاریسازی یا نادیده گرفتن واقعیتهای تلخ تجربه خشونت.
