اینوتکس ۲۰۲۶؛ وقتی بزرگترین نمایشگاه نوآوری ایران «فستیوال برند» میشود
پانزدهمین دوره اینوتکس با یک تحول راهبردی روبهرو شده است؛ تحولی که این رویداد را از یک نمایشگاه غرفهمحور به یک فستیوال مخاطبمحور تبدیل میکند و قرار است اکوسیستم نوآوری کشور را از حلقه محدود فعالان تخصصی به دایرهای گستردهتر از صنایع، سرمایهگذاران، دانشجویان و حتی خانوادهها منتقل کند؛ فستیوالی که در آن «برند» شرکتهای فناور در کنار شبکهسازی و سرمایهگذاری، محور اصلی حضور میشود.
به گزارش توسعه برند؛ اینوتکس ۲۰۲۶ دیگر آن نمایشگاهی نیست که سالها میشناختیم؛ این بار قرار است بزرگترین رویداد نوآوری ایران به یک فستیوال برندسازی برای شرکتهای فناور تبدیل شود. تحولی که در نشست خبری این دوره با حضور مهدی صفارینیا، رئیس پارک فناوری پردیس، مجتبی جباریپور، معاون توسعه نوآوری و سجاد رجبی، دبیر اجرایی اینوتکس اعلام شد، نشان میدهد که برگزارکنندگان این بار تصمیم گرفتهاند از مدل سنتی «غرفهمحوری» فاصله بگیرند و به سمت یک اکوسیستم مخاطبمحور حرکت کنند.
از نمایشگاه فناوری تا فستیوال برند؛ ۱۴ سال تحول
آنچه میخوانید:
صفارینیا در این نشست، اینوتکس را ویترین تمامنمای فعالیتهای ملی و بینالمللی پارک فناوری پردیس توصیف کرد و با مرور مسیر ۱۴ساله این رویداد از سال ۱۳۹۰ تاکنون گفت: «اینوتکس در هر دوره فرزند زمانه خود بوده است؛ از نمایشگاه انتقال فناوری آغاز کردیم، به تبادل فناوری رسیدیم و سپس به بزرگترین گردهمایی زیستبوم نوآوری کشور تبدیل شدیم.»
او تأکید کرد که اکنون زمان مدل چهارم فرارسیده است؛ زمانی که اینوتکس باید از یک نمایشگاه تخصصی فراتر برود و به یک فستیوال نوآوری تبدیل شود که نهتنها فعالان فناوری، بلکه صنایع سنتی، بخش خدمات، سیاستگذاران و حتی عموم مردم را نیز در بر بگیرد.
صفارینیا با اشاره به تحولات سریع در حوزههایی چون هوش مصنوعی، زیستفناوری و نانوفناوری گفت: «میخواهیم نور را به اکوسیستم بتابانیم و از همه کسانی که تاکنون در حاشیه بودند دعوت کنیم به متن بیایند.»
چرخش راهبردی؛ وقتی برند شرکتها محور طراحی میشود
مجتبی جباریپور، معاون توسعه نوآوری پارک فناوری پردیس، از یک پرسش کلیدی گفت که نقطه عطف این دوره شده است: اینوتکس برای چه کسانی برگزار میشود؟
او توضیح داد که در دورههای گذشته تمرکز اصلی بر عرضهکنندگان فناوری بود و سایرین عمدتاً در جایگاه بازدیدکننده صرف تعریف میشدند؛ اما در اینوتکس ۲۰۲۶، نگاه معکوس شده و مخاطب به محور طراحی تبدیل شده است.
برای تحقق این تحول، یک مطالعه جامع با مشارکت فعالان زیستبوم انجام شد. از غرفهداران درباره نیازها و چالشهایشان، از بازدیدکنندگان درباره انگیزه حضورشان و حتی از کسانی که شرکت نکرده بودند درباره دلایل غیبتشان پرسش شد.
خروجی این پژوهش، تدوین ارزشهای پیشنهادی مشخص برای دو گروه اصلی بود: بازدیدکنندگان و غرفهداران؛ ارزشهایی که در راس آنها برندسازی و دیدهشدن قرار دارد.
چهار تجربه کلیدی برای بازدیدکنندگان
بازدیدکنندگان اینوتکس ۲۰۲۶ چهار ارزش محوری را تجربه خواهند کرد:
- شبکهسازی گسترده با فعالان زیستبوم نوآوری
- تجربهای متفاوت و الهامبخش که فراتر از یک نمایشگاه سنتی است
- دسترسی مستقیم به فرصتهای شغلی، سرمایهگذاران، صنایع و رگولاتورها
- یادگیری بهروز از طریق کارگاهها، پنلها و سخنرانان ملی و بینالمللی
جباریپور تأکید کرد: «اگر رویداد برای مخاطب ارزشآفرین نباشد، هیچ هدف دیگری محقق نخواهد شد.»
چهار مزیت راهبردی برای غرفهداران؛ اینوتکس به «قرارگاه برندسازی» تبدیل میشود
برای غرفهداران نیز چهار مزیت کلیدی تعریف شده که همگی به یک هدف مشترک میرسند: تبدیل اینوتکس به پلتفرم برندسازی و بازاریابی
- جذب سرمایه و تأمین مالی از طریق ارتباط مستقیم با سرمایهگذاران
- ارتقای برند و اعتبار در زیستبوم نوآوری
- توسعه بازار و بازاریابی هدفمند با دسترسی به مخاطبان دقیق
- دیدهشدن در رسانهها و افزایش شناخت عمومی
به گفته برگزارکنندگان، اینوتکس قرار است به قرارگاه بازاریابی و سرمایهگذاری شرکتهای فناور تبدیل شود؛ جایی که حضور در آن به معنای تقویت برند و افزایش اعتبار در بازار است.
معماری جدید؛ پایان غرفههای پراکنده و آغاز زونهای تخصصی برند
سجاد رجبی، دبیر اجرایی اینوتکس ۲۰۲۶، از بازطراحی کامل ساختار نمایشگاه خبر داد. در این دوره، غرفهداران در هشت گروه اصلی از جمله استارتاپها، شرکتهای دانشبنیان، سرمایهگذاران، صنایع، رسانهها و بخش بینالملل دستهبندی شدهاند. بازدیدکنندگان نیز در شش گروه مشخص ساماندهی شدهاند.
چیدمان جدید بهگونهای است که هر گروه در زون تخصصی خود قرار میگیرد؛ اقدامی که به گفته رجبی، جستجوی هدفمند را برای بازدیدکنندگان آسانتر و ارتباط غرفهداران با مخاطبان دقیقتر را ممکن میکند.
این ساختار جدید به شرکتهای فناور این امکان را میدهد که برند خود را در میان مخاطبان هدف خود بهتر معرفی کنند و از پراکندگی و ازدحام غیرهدفمند دورههای قبل جلوگیری شود.
هابهای شبکهسازی؛ فضایی برای تقویت برند از طریق تعامل
یکی از جذابترین تغییرات این دوره، ایجاد هابهای شبکهسازی در سالنهای نمایشگاهی است؛ فضاهایی که برای گفتوگوهای رودررو میان استارتاپها، سرمایهگذاران، صنایع و دیگر بازیگران طراحی شدهاند.
کافههای تعاملی، فضاهای نشستن غیررسمی و محیطهای گفتگو نیز به معماری جدید اضافه شدهاند تا تعاملات صرفاً به بازدید از غرفهها محدود نماند. این فضاها به شرکتها این امکان را میدهند که برند خود را از طریق ارتباطات انسانی و تعاملات واقعی تقویت کنند؛ روشی که در دنیای امروز بسیار ارزشمندتر از تبلیغات یکطرفه است.
رسانهها؛ شریک برندسازی شرکتهای فناور
رجبی در بخش دیگری از صحبتهای خود از برنامهریزی ویژه برای حضور رسانهها در اینوتکس خبر داد و گفت: «در نمایشگاه اینوتکس ۱۴۰۵، رسانهها میتوانند به صورت غرفهدار در سالن مخصوص رسانهها و همچنین به صورت اسپانسری شرکت کنند. این همکاری در قالب تهاتر با خدمات رسانهای قابل انجام است.»
حضور رسانهها بهعنوان یکی از ارکان اصلی در این دوره، نشاندهنده اهمیت دیدهشدن و برندسازی رسانهای برای شرکتهای فناور است؛ فرصتی که میتواند تأثیر حضور در اینوتکس را چندین برابر کند.
اینوتکس؛ یک شبکه همیشه فعال برای برندسازی
برگزارکنندگان تأکید کردند که این تحول فقط محدود به چهار روز برگزاری نیست. رقابتهای استارتاپی از ماهها قبل در استانهای مختلف آغاز شده و ارتباط با سرمایهگذاران و صنایع به یک جریان دائمی تبدیل شده است.
به تعبیر جباریپور، «اینوتکس دیگر یک قرار سالانه نیست؛ یک شبکه همیشه فعال از بازیگران زیستبوم نوآوری است»؛ شبکهای که در آن برند شرکتهای فناور بهطور مداوم ساخته، تقویت و معرفی میشود.
جزئیات ثبتنام و حمایت از شرکتهای دانشبنیان
پانزدهمین دوره اینوتکس از ۳۰ اردیبهشت تا ۲ خرداد ۱۴۰۵ برگزار میشود و ثبتنام شرکتها تا ۲۹ اسفند ۱۴۰۴ ادامه دارد. همچنین شرکتهای دانشبنیان با هماهنگی صندوق نوآوری و شکوفایی از حمایت ۷۰ درصدی برای حضور در این رویداد برخوردار خواهند شد.
نتیجهگیری؛ اینوتکس ۲۰۲۶، فستیوال برندسازی اکوسیستم نوآوری ایران
اینوتکس ۲۰۲۶ قرار نیست صرفاً تکرار موفقیتهای گذشته باشد؛ قرار است نسخهای بالغتر، هوشمندتر و فراگیرتر از بزرگترین رویداد نوآوری کشور باشد؛ فستیوالی که در آن برند شرکتهای فناور در کنار نوآوری، شبکهسازی و سرمایهگذاری، به یکی از محورهای اصلی تبدیل میشود.
فستیوالی که در آن متخصص، صنعتگر، سرمایهگذار، دانشجو و حتی خانوادهها میتوانند در یک تجربه مشترک از آینده فناوری سهیم شوند؛ تجربهای که شاید مسیر تازهای برای توسعه اقتصاد دانشبنیان و برندسازی اکوسیستم نوآوری ایران ترسیم کند.
