کمپین جنجالی Coors Light برای جام جهانی؛ یک قوطی غولپیکر که نوشیده نمیشود!
برند Coors Light همزمان با آغاز جام جهانی ۲۰۲۶ از یک محصول غیرمنتظره رونمایی کرده؛ قوطی ۴۵ سانتیمتری به نام «Tallerboy» که ظاهرش شبیه یک نوشیدنی غولپیکر است، اما در واقع اصلاً برای نوشیدن طراحی نشده است.
به گزارش توسعه برند؛ در آستانه جام جهانی ۲۰۲۶، Coors Light با حرکتی متفاوت توجه هواداران فوتبال را جلب کرده است. این برند از محصولی با نام Tallerboy رونمایی کرده؛ یک قوطی بسیار بلند که از ایده کشیده شدن حرف «O» در فریاد معروف «Goooal» الهام گرفته است.
این حرکت در ادامه پلتفرم ارتباطی برند با عنوان «The Coooors Call» شکل گرفته؛ ایدهای که بر شباهت کشیده شدن صدای «او» در کلمه «Goooal» گزارشگران فوتبال با نام «Coooors» تأکید دارد. Coors Light بهجای ورود مستقیم به اسپانسرینگ مسابقات، یک «حرف» و یک «صدا» را به قلمرو برند خود تبدیل کرده است.
اما نکته جالب اینجاست که Tallerboy با وجود ظاهرش، یک قوطی نوشیدنی واقعی نیست. این محصول در واقع یک محفظه دوجداره از جنس استیل ضدزنگ با درِ پیچی است که میتواند سه قوطی ۳۵۵ میلیلیتری (در مجموع ۳۶ اونس) را در خود جای دهد و آنها را خنک نگه دارد. به بیان دیگر، این قوطی غولپیکر بیشتر یک ابزار نگهدارنده است تا یک نوشیدنی.
“”توسعه برند را در اینستاگرام و تلگرام و لینکدین دنبال کنید””
روی بدنه این محصول، نام «Coors» بهصورت کشیده طراحی شده تا با فرم بلند آن هماهنگ باشد؛ حرکتی که مفهوم کشدار بودن فریاد «Goooal» را به شکل فیزیکی بازآفرینی میکند. به گفته مدیران بازاریابی برند، هدف این بوده که «لحظه جشن گرفتن» بهصورت ملموس کش پیدا کند.
کمیاب، اما پرسروصدا
Coors Light تنها ۱۲۵ عدد از این محصول تولید کرده و آن را در دو مرحله فروش آنلاین، هر بار با قیمت ۳۰ دلار عرضه کرده است. همین محدودیت در تعداد، باعث ایجاد موجی از توجه و گفتگو در شبکههای اجتماعی شد؛ نمونهای از استراتژی کمیابی برای افزایش هیجان و وایرال شدن.
این کمپین بخشی از یک برنامه گستردهتر است که شامل تبلیغات محیطی در شهرهای میزبان، نمایش در تایمز اسکوئر، همکاری با اوبر و دعوت از هواداران برای انتشار نسخه شخصی خود از «Coooors Call» میشود.
در نهایت، Coors Light نشان داده که برای دیده شدن در بزرگترین رویداد فوتبالی جهان، لزوماً نیازی به خرید تابلوهای تبلیغاتی کنار زمین نیست؛ گاهی کافی است یک صدا، یک حرف و یک ایده ساده را بهدرستی کش بدهید.
