کمپین متفاوت Gentle Monster؛ عینکهایی که انگار از دل مزرعه رشد کردهاند
برند عینک کرهای Gentle Monster برای معرفی کلکسیون جدید خود با نام Veggie Collection 2026، بوتیکهای خود را در شش شهر بزرگ جهان به مزارعی عجیب و غولپیکر تبدیل کرده است. در این فضاها، مجسمههایی از سبزیجات با چهرههای انسانی و دکوراسیونی شبیه به پارکهای تفریحی، تجربهای متفاوت از خرید را برای بازدیدکنندگان رقم زدهاند.
به گزارش دنیای برند؛ برند Gentle Monster که تحت مدیریت شرکت IICOMBINED فعالیت میکند، به این معروف است که هیچ مجموعهای را بدون یک طراحی صحنه خیرهکننده عرضه نمیکند. این بار در جدیدترین اقدام، فروشگاههای این برند در شهرهایی نظیر سئول (در منطقه سئونگسو)، توکیو، شانگهای، پکن و بانکوک به مزارع سبزیجات سوررئال تبدیل شدهاند؛ جایی که گوجهفرنگیهای عظیم و کلمهای بروکلی با چهرههای انسانی در کنار مشتریان قرار گرفتهاند.
موجودات عجیب «Veggiemon»
هر فروشگاه حول محور یک مجسمه مرکزی (مانند یک گوجهفرنگی غولپیکر) طراحی شده است. در اطراف این مجسمه، شخصیتهایی با نام Veggiemon دیده میشوند؛ موجوداتی مثل بادمجان، تربچه، قارچهای دهانگشاد و چغندر که گویی از دل خاک بیرون آمدهاند. جنس این مجسمهها که با الیاف بافتهشده و نرم پوشانده شدهاند، باعث شده که این سبزیجات غولپیکر در عین عجیب بودن، دوستداشتنی و «کاوایی» به نظر برسند.
فروشگاه بهعنوان یک مقصد گردشگری
استراتژی Gentle Monster کاملاً مشخص است: فروش عینک زمانی موفقتر است که بخشی از یک دنیای داستانی باشد. در این فروشگاهها، محصول دیگر قهرمان داستان نیست، بلکه نقطه شروعی برای ورود به یک جهان خیالی است. برای مثال، در ورودی فروشگاه سئونگسو، یک کلم بروکلی خوابیده با یک پیاز کوچک روی سرش، به استقبال بازدیدکنندگان میآید؛ جزئیاتی که باعث میشود این مکان بلافاصله به سوژهای برای عکاسی و اشتراکگذاری در شبکههای اجتماعی تبدیل شود.
این برند با تعبیه غرفههای عکاسی تعاملی (فوتوبوث) در این فضاها، به بازدیدکنندگان اجازه میدهد تا خودشان را به نسخه سبزیجات تبدیل کنند. این رویکرد، مخاطب را از یک تماشاگر صرف به بخشی از کلکسیون تبدیل کرده و دلیلی برای ماندن و بازی کردن در فروشگاه ایجاد میکند.
عینکهایی که از سبزیجات رشد کردهاند!
در پشت این دکوراسیون کشاورزی، ده مدل عینک تاشو قرار دارد که با ظرافت و طنز خاصی از فرم و رنگ سبزیجات الهام گرفتهاند. مدل اصلی این مجموعه یعنی Radi 02، با فریم گرد فلزی و دستههای منحنی که تداعیکننده ساقههای گیاه است، طراحی شده. این کلکسیون از ترند Farm Girl Core الهام گرفته که در ماههای اخیر در دنیای مد و سبک زندگی محبوب شده است.
مدل Toffee 02 نیز با الهام از فلفل دلمهای، دارای فریم نامتقارن و عدسیهای رنگی است. محبوبیت این طراحیها تا حدی است که حتی پیش از عرضه عمومی و پس از نمایش توسط چهرههای مشهوری مانند «کارینا» از گروه aespa، بسیاری از مدلها بهسرعت پیشخرید شدند.
این کمپین بار دیگر ثابت کرد که برای Gentle Monster، خلاقیت در دکوراسیون و ایجاد تجربه بصری، همیشه اولویت اصلی است؛ هدفی که باعث میشود هر فروشگاه، فراتر از یک فضای تجاری، به یک جاذبه دیدنی تبدیل شود.