کمپین جنجالی Uber Eats؛ تصاحب بیلبوردهای فستفود با یک کیسه غولپیکر
برند Uber Eats در استرالیا با یک ایده خلاقانه، تبلیغات برندهای مختلف را به بخشی از پیام خود تبدیل کرده است. این برند با قرار دادن یک کیسه بزرگ Uber Eats روی بیلبوردهای فستفودها و فروشگاهها نشان میدهد که تقریباً هر چیزی که در تبلیغات شهری دیده میشود، از طریق این پلتفرم قابل سفارش و تحویل است.
به گزارش دنیای برند؛ در تازهترین کمپین Uber Eats در استرالیا، این برند تصمیم گرفته بهجای نصب بیلبوردهای جدید، از همان تبلیغاتی استفاده کند که پیش از این در سطح شهر وجود داشتند.
در این کمپین که توسط آژانس Special طراحی شده، بیلبوردهای برندهایی مانند McDonald’s، Burger King و Pet Barn با یک کیسه بزرگ Uber Eats پوشانده شدهاند؛ بهگونهای که انگار این برند محصول داخل تبلیغ را برداشته و آماده تحویل به مشتری است.
این سازههای تبلیغاتی ویژه در مناطق پرتردد شهرهای سیدنی و بریزبن نصب شدهاند و از اول تا سیام ژوئن در معرض دید رهگذران قرار دارند.
یک بینش ساده از دل خیابان
ایده این کمپین از یک مشاهده ساده شکل گرفته است:
بخش زیادی از تبلیغاتی که مردم در سطح شهر میبینند، در واقع محصولاتی را تبلیغ میکنند که از طریق Uber Eats قابل سفارش هستند؛ از برگر و اسنک گرفته تا غذای حیوانات خانگی.
🎯 برای اطلاع از جدیدترین تحولات برندها، همراه ما باشید
تلگرام | اینستاگرام | لینکدین
خلاقان این کمپین متوجه شدند که تبلیغات شهری خود بهنوعی یک کاتالوگ بزرگ از محصولات قابل سفارش است. بنابراین تنها کاری که لازم بود انجام دهند، اضافه کردن یک نشانه ساده یعنی کیسه Uber Eats بود تا این موضوع برای همه واضح شود.
تصاحب تبلیغات بدون ساخت تبلیغ جدید
قدرت این ایده در سادگی آن است. Uber Eats بهجای تولید پیام تبلیغاتی تازه، از همان بیلبوردهای موجود استفاده کرده و با یک مداخله بصری ساده آنها را به بخشی از پیام برند خود تبدیل کرده است.
کیسه بزرگ Uber Eats مانند یک امضای بصری عمل میکند و در یک نگاه به مخاطب میگوید:
«هر چیزی که اینجا میبینید، میتواند به خانه شما تحویل داده شود.»
تبدیل یک شعار به یک نمایش واقعی
شعار جهانی Uber Eats یعنی «Get Almost, Almost Anything» به معنای «تقریباً هر چیزی را سفارش بده» در این کمپین بهجای یک جمله تبلیغاتی، به یک نمایش واقعی در سطح شهر تبدیل شده است.
بهجای آنکه برند صرفاً ادعا کند که تقریباً همهچیز را تحویل میدهد، این کمپین با اشاره به برندهایی که مردم از قبل میشناسند، این موضوع را بهصورت بصری اثبات میکند.
اجرای دقیق در فضای شهری
اجرای این کمپین با همکاری شرکت تبلیغات محیطی JCDecaux و آژانس رسانهای EssenceMediacom انجام شده است. این همکاری باعث شده سازههای ویژه تبلیغاتی در نقاطی از شهر نصب شوند که بیشترین تردد عابران و خودروها را دارند.
Uber Eats پیش از این هم بارها از ایدههای نمایشی برای نشان دادن وعده تحویل خود استفاده کرده است. برای مثال چند سال پیش در لندن، این برند با همکاری KFC سفارشهای مشتریان را با خودروهای مشهور سینمایی مانند Batmobile، Aston Martin جیمز باند و Ecto‑۱ فیلم Ghostbusters تحویل میداد.
این رویکرد نشان میدهد که برای Uber Eats، بهترین راه اثبات وعده برند، نمایش خلاقانه آن در دنیای واقعی است.