رونمایی از لوگوی بازیهای زمستانی آلپ ۲۰۳۰ یک طراحی واحد برای المپیک و پارالمپیک
کمیته برگزاری بازیهای زمستانی آلپ ۲۰۳۰ روز ۱۸ ژوئن در شهر برایانسون از نشان رسمی بازیهای المپیک و پارالمپیک رونمایی کرد؛ دو نشانی که برخلاف دورههای پیشین، نه جدا از هم بلکه از دل یک ساختار مشترک طراحی شدهاند.
به گزارش توسعه برند؛ کمیته برگزاری بازیهای زمستانی آلپ ۲۰۳۰ از نشانهای رسمی المپیک و پارالمپیک رونمایی کرد. طراحی این هویت بصری بر پایه یک مثلث مینیمال شکل گرفته که با پرتوهای نور قطع میشود و تصویری از کوه در لحظه طلوع خورشید را تداعی میکند.
رنگبندی نشان نیز از طبیعت کوهستان الهام گرفته است؛ ترکیبی از آبی لاجوردی و قرمز گرم کوهستانی که به رنگ قلهها در نور مایل خورشید اشاره دارد.
اما هوشمندانهترین بخش طراحی، در نسخه پارالمپیک دیده میشود.
یک ایده ساده اما تاثیرگذار
آنچه میخوانید:
برخلاف بسیاری از دورههای گذشته که برای المپیک و پارالمپیک دو نشان کاملاً مجزا طراحی میشد، در آلپ ۲۰۳۰ نسخه پارالمپیک همان نشان المپیک است که تنها وارونه شده است.
در نسخه المپیک، کوه از دل نور شکل میگیرد.
در نسخه پارالمپیک، همان کوه به صورت فضای منفی یا تصویر معکوس میان پرتوهای نور دیده میشود.
به این ترتیب دو نشان مانند دو قطعه مکمل در کنار هم قرار میگیرند؛ دو تصویر متفاوت که از یک ساختار هندسی واحد به وجود آمدهاند.
“”توسعه برند را در اینستاگرام و تلگرام و لینکدین دنبال کنید””
یک ماتریس واحد برای دو رویداد
این رویکرد با تصمیم بازیهای پاریس ۲۰۲۴ متفاوت است؛ جایی که هر دو رویداد از یک نشان کاملاً یکسان استفاده کردند.
در آلپ ۲۰۳۰ اما طراحان تصمیم گرفتهاند دو نشان متمایز اما همریشه خلق کنند.
از نظر راهبرد برندینگ، این انتخاب هوشمندانه است؛
یک نظام گرافیکی واحد
یک زبان بصری مشترک
و دو کاربرد مستقل
این تصمیم به نسخه پارالمپیک هویت اختصاصی میدهد، بدون آنکه آن را به نسخهای فرعی تقلیل دهد.
آیا وارونه کردن معنا دارد
با این حال، این انتخاب پرسشی نمادین ایجاد میکند. آیا تبدیل نشان پارالمپیک به نسخه معکوس نشان المپیک، بهطور ناخواسته این برداشت را ایجاد نمیکند که یکی «نسخه منفی» دیگری است؟
ادگار گروسپیرون در پاسخ به این موضوع تاکید کرده است که دو نشان به عنوان «بیانهای مکمل یک چشمانداز واحد» طراحی شدهاند و هدف، دادن جایگاهی برابر، قدرتی برابر و دیدهشدنی یکسان به المپیک و پارالمپیک بوده است.
پشت صحنه طراحی
هدایت هنری این پروژه بر عهده متیو ساکاس مدیر برند و تصویر کمیته برگزاری بوده است. او از الهامگیری از هنرمندانی چون جیمز تورل و پیر سولاج سخن گفته و تایپوگرافی عمودی با حالت مایل و خلاف مایل را به خطوط اسکی و مسیرهای مارپیچ رشتههای زمستانی نسبت داده است.
در مورد استودیو اجرایی، نام رسمی اعلام نشده، اما طبق گزارش رسانه تخصصی گرافیک، اجرای پروژه احتمالاً توسط آژانس Saint‑Lazare انجام شده است؛ استودیویی که به ظرافت و مینیمالیسم شناخته میشود.
در نهایت، هویت بصری آلپ ۲۰۳۰ نمونهای است از اینکه چگونه یک تصمیم ساده در ساختار طراحی میتواند پیامهای گستردهای درباره برابری، همارزی و مکمل بودن دو رویداد جهانی منتقل کند.
