وقتی سوت پایان بازی به هشدار خطر تبدیل میشود؛ کمپین «لگد دیگر» برای مقابله با خشونت خانگی
همزمان با تبوتاب مسابقات جام جهانی فوتبال، مؤسسه «ویمنز اید» (Women’s Aid) با همکاری آژانس خلاق «الویس» (ELVIS)، کمپینی تکاندهنده با عنوان «لگد دیگر» (The Other Kick Off) راهاندازی کرده است. این کمپین با استفاده از یکی از پرتکرارترین جستجوهای هواداران فوتبال، حقایق تلخ و پنهانی را درباره افزایش آمار خشونتهای خانگی پس از مسابقات مهم افشا میکند؛ حقیقتی که بسیاری ترجیح میدهند در هیاهوی ورزش نادیده بگیرند.
به گزارش توسعه برند؛ در دنیای فوتبال، هواداران همیشه پیش از بازی این سوال را میپرسند: «بازی ساعت چند شروع میشود؟». اما مؤسسه «ویمنز اید» در این کمپین، پاسخ این سوال را به یک هشدار جدی تبدیل کرده است. به جای زمان شروع بازی، آنها زمان ۱۱:۳۷ شب را تبلیغ میکنند؛ ساعتی که بر اساس دادههای تاریخی و الگوهای رفتاری (شامل مدت زمان بازی، وقتهای اضافه و زمان صرفشده برای نوشیدن الکل)، احتمال اوجگیری خشونت خانگی پس از سوت پایان بازی در آن به بیشترین حد خود میرسد.
طراحی بر اساس رفتار مخاطب
آنچه میخوانید:
این کمپین با هوشمندی تمام، مخاطبان را درست در لحظهای که به دنبال اطلاعات مسابقه هستند، هدف قرار میدهد. استفاده از بیلبوردهای شهری، فضاهای حملونقل و مناطق نزدیک به میخانهها (Pubs)، این امکان را فراهم کرده تا با استفاده از کدهای کیوآر (QR Codes)، حقیقت پشت پرده این زمانِ غیرعادی برای رهگذران آشکار شود.
جاش گرین، مدیر ارشد خلاقیت آژانس «الویس» درباره ایده مرکزی این کار میگوید:
«دریافت پاسخ اشتباه به سوالی که از قبل در ذهن داشتید، تجربهای کاملاً متفاوت از شنیدن چیزی است که اصلاً نمیخواستید بشنوید. ما میخواستیم از همان رفتارِ میلیونها هوادار استفاده کنیم تا پیامی را برسانیم که شنیدنش برای جامعه دشوار اما ضروری است.»
«سوت پایان»؛ آغاز ترس
این کمپین در ادامه مسیرِ موفقِ سال ۲۰۲۲ و پروژه «او به خانه میآید» (He’s Coming Home) شکل گرفته است. تحقیقات نشان میدهد که در انگلیس، آمار حوادث خشونت خانگی هنگام شکست تیم ملی ۳۸ درصد و حتی هنگام پیروزی آنها ۲۶ درصد افزایش مییابد.
“”توسعه برند را در اینستاگرام و تلگرام و لینکدین دنبال کنید””
فرح نظیر، مدیرعامل مؤسسه «ویمنز اید» با تأکید بر ضرورت این آگاهیبخشی میگوید:
«ما میخواهیم به مردم یادآوری کنیم که برای بسیاری از زنان و کودکان، سوت پایان بازی نه نشانه شادی، بلکه آغاز یک تجربه وحشتناک است.»
او در ادامه از عموم مردم خواست تا در این ایام نسبت به اطرافیان خود حساستر باشند و در صورت نیاز، از حمایتهای موجود بهره بگیرند.
همبستگی رسانهها برای یک هدف مشترک
نکته قابل توجه دیگر در این کمپین، اهدای فضای تبلیغاتی رایگان توسط غولهای تبلیغاتی نظیر JCDecaux، Ocean Outdoor و نشریاتی مثل Grazia و Metro است. این همکاری گسترده نشان میدهد که وقتی پای «مسئولیت اجتماعی» در میان باشد، رسانهها میتوانند از قدرت خود برای تغییر الگوهای رفتاری آسیبزا استفاده کنند. این پروژه ثابت میکند که فوتبال تنها یک ورزش نیست؛ بلکه آینهای است که میتواند زشتترین ابعادِ رفتارهای انسانی را در پسِ هیجانِ بازی پنهان کند و این کمپین دقیقاً همان نوری است که بر آن زشتیها میتابد.