رونهای وایکینگی روی پیراهن نروژ؛ نایکی هویت تاریخی را به جام جهانی آورد
در آستانه جام جهانی ۲۰۲۶، نروژ از فونت جدید پیراهن خود رونمایی کرده؛ طراحیای الهامگرفته از الفبای رونیک که هم استانداردهای فیفا را رعایت میکند و هم روایتی پررنگ از هویت تاریخی وایکینگها را به نمایش میگذارد.
الهام از الفبای باستانی شمال اروپا
آنچه میخوانید:
حروف و اعداد این طراحی از فوتارک، الفبای رونیک مردمان ژرمن شمال اروپا، الهام گرفتهاند؛ الفبایی که با خطوط صاف، زوایای تند و فرمهای هندسی شناخته میشود. در این سبک، انحناها تا حد زیادی حذف شدهاند و جای خود را به اشکال زاویهدار و تیز دادهاند؛ ویژگیای که باعث شده نام بازیکنان و شمارهها همزمان ظاهری باستانی و مدرن پیدا کنند.
اصلاح نسخه قبلی برای دریافت تأیید فیفا
نروژ پیش از این نیز در سال ۲۰۲۴ تلاش کرده بود از فونتی با حالوهوای رونیک استفاده کند، اما نسخه اولیه به دلیل پیچیدگی زیاد و خوانایی پایین در جریان مسابقه نتوانست تأیید فیفا را دریافت کند و بازیکنان ناچار شدند از فونت استاندارد نایکی استفاده کنند.
در نسخه جدید برای سال ۲۰۲۶، طراحان با کاهش جزئیات اضافه و حفظ روح اصلی الفبای رونیک، فونتی ارائه کردهاند که این بار با استانداردهای خوانایی فیفا همخوانی دارد.
پیراهن دوم مشکی؛ ادای احترام به جنگجویان «برزرکر»
این فونت بیش از همه روی پیراهن دوم تیم ملی نروژ جلوه پیدا میکند؛ پیراهنی که بهطور کامل مشکی طراحی شده و نمونهای کمسابقه در تاریخ این تیم به شمار میرود. لوگوی نایکی و نشان تیم نیز تیره شدهاند و تنها نام و شمارههای سفیدرنگ در مرکز لباس برجسته دیده میشوند.
این طراحی مینیمال، ادای احترامی است به برزرکرها؛ جنگجویان افسانهای وایکینگ که به خشونت و بیباکی در نبرد شهرت داشتند.
پیراهن خانگی با رنگ قرمز و جزئیات الهامگرفته از هنر اسکاندیناوی
در سوی دیگر، پیراهن خانگی نروژ بر رنگ قرمز پررنگ تکیه دارد و صلیب آبی پرچم این کشور بر آن نقش بسته است. در بخشهای آبی، الگوهایی پنهان با الهام از سبک اورنس دیده میشود؛ یکی از شیوههای هنر تزئینی اسکاندیناوی که بدون شلوغ کردن طراحی، لایهای از هویت منطقهای را به لباس اضافه میکند.
در این طراحی، حتی اعداد بازیکنان شاخص نیز جلوهای متفاوت پیدا کردهاند؛ برای مثال شماره ۸ مارتین اودگارد حالتی شبیه ساعت شنی زاویهدار دارد و شماره ۹ ارلینگ هالند نیز به جای فرم منحنی رایج، با ساختاری مستطیلی و هندسی بازطراحی شده است.
وقتی روایت فرهنگی به ابزار بازاریابی تبدیل میشود
این پروژه نمونهای روشن از قدرت داستانپردازی فرهنگی در بازاریابی ورزشی است. نایکی در اینجا تنها به طراحی ظاهری یک فونت بسنده نکرده، بلکه از مفهوم جنگجویان شمال اروپا تا فرم اعداد و حروف، یک روایت منسجم هویتی ساخته است.
چنین رویکردی باعث میشود حتی یک جزئیات فنی مانند فونت پیراهن، به نمادی قابل تشخیص برای تیم ملی نروژ تبدیل شود و این تیم پیش از آغاز مسابقات نیز حضوری متمایز در ذهن مخاطبان پیدا کند.
گفتنی است نروژ قرار است ۲۷ ژوئن در بوستون برابر فرانسه قرار بگیرد. فرانسه نیز با لباسی از نایکی به میدان خواهد آمد که آن هم از بار نمادین قابل توجهی برخوردار است؛ پیراهن دوم آبیها با رنگ سبز نعنایی و با الهام از مجسمه آزادی طراحی شده است. به این ترتیب، دو تیم با دو روایت هویتی متفاوت، در یک میدان خلاقانه به مصاف هم میروند.