ردبول دوباره مرزهای هیجان را جابهجا کرد بکفلیپ بیسابقه میان دو قایق در حال حرکت/ + عکس
برند ردبول بار دیگر ثابت کرد که هیچ ترسی از تبدیل ورزشهای افراطی به نمایشهای وایرال ندارد. این بار در دریاچه «خویمیر» هلند، جرج نتاووتین، رایدر برجسته یونانی، موفق شد یک رکورد جهانی جدید ثبت کند: اجرای حرکت بکفلیپ (پشتک رو به عقب) با دوچرخه BMX، در حالی که از روی یک قایق متحرک بلند شده و روی قایق دیگری که در جهت مخالف در حرکت بود، فرود آمد.
به گزارش دنیای برند؛ پروژه جدید ردبول بر پایه یک معادله بهظاهر غیرممکن بنا شده بود: دو قایق که در جهت مخالف هم حرکت میکنند، یک رمپ پرش روی قایق اول و یک رمپ فرود روی قایق دوم. در این چالش، رایدر باید در حالی که همه چیز در زیر پای او در حال حرکت مدام بود، از روی یک سکو بلند میشد و دقیقاً در نقطهای فرود میآمد که تنها یک متر با قایق اول فاصله داشت.
در این سطح از حرفهایگری، کوچکترین اختلاف در حد صدم ثانیه میتوانست منجر به یک سقوط سنگین در آب یا برخورد شدید با بدنه قایق شود. جرج نتاووتین که به رمپهای ثابت عادت داشت، مجبور شد در این پروژه همه چیز را از نو بیاموزد. به دلیل حرکت رو به جلوی قایق در لحظه پرش، او ناچار بود دو برابر سریعتر از حالت عادی رکاب بزند که همین موضوع تعادل همیشگی او را کاملاً به هم میزد.
این موفقیت به سادگی به دست نیامد. نتاووتین در طول یک روز فیلمبرداری، بارها سقوط کرد، دچار آسیبدیدگی در ناحیه ساق پا شد و حتی در یکی از تلاشهای ناموفق، کفشش را در حین پرواز از دست داد.
او درباره تجربه ترسناک خود در این کمپین میگوید:
«من مجبور بودم تمام الگوها و عادتهای همیشگیام را کنار بگذارم و همه چیز را دوباره اختراع کنم تا بتوانم این پرش بین دو قایق را با موفقیت انجام دهم. اعتراف میکنم که واقعاً ترسیده بودم.»
انتخاب هلند برای اجرای این کمپین اتفاقی نبود. نتاووتین ورزش BMX را در این کشور آغاز کرده و اولین پشتکهای خود را در روتردام زده بود.
🎯 برای اطلاع از جدیدترین تحولات برندها، همراه ما باشید
تلگرام | اینستاگرام | لینکدین
دانیل ود مایر، مربی ملی و قهرمان سابق این رشته که از نزدیک شاهد این صحنه بود، درباره تواناییهای این ورزشکار معتقد است:
«جرج احتمالاً تنها رایدر در کل دنیاست که جرأت و مهارت لازم برای انجام چنین حرکت دیوانهواری را دارد.»
پشت این نمایش ورزشی، استراتژی بازاریابی دقیق و هوشمندانه ردبول نهفته است. این برند سالهاست که دیگر فقط به عنوان تولیدکننده نوشابه انرژیزا شناخته نمیشود؛ ردبول یک «رسانه» بزرگ است که با تأمین بودجه برای ثبت اولینهای جهان در حوزه ورزشهای پرخطر، نام خود را به جای محصول، با مفهوم «آدرنالین» پیوند میزند.
این اولین بار نیست که ردبول از دکورهای متحرک برای خلق محتوا استفاده میکند. پیش از این نیز داوید گودزیک، ورزشکار لهستانی، موفق شده بود هشت فیگور نمایشی را روی یک قطار در حال حرکت با سرعت ۲۳ کیلومتر بر ساعت اجرا کند.
ردبول با این کمپین جدید نشان داد که برای آنها، تمام جهان یک زمین بازی است که در آن حتی حرکت آب و قایقها هم نمیتواند مانعی برای خلق یک نمایش خیرهکننده باشد.
در توضیح نهایی این رویکرد برند ردبول آمده است:
«ما به دنبال فروش یک قوطی نوشابه نیستیم؛ ما در حال فروش رویای عبور از محدودیتهای انسانی هستیم. تصاویری که ما خلق میکنیم، در حافظه مخاطب ماندگارتر از هر تبلیغ تلویزیونی است.»