کمپین متفاوت لاکوست برای جوکوویچ؛ جشن لقب ویژه او با گلهای از بزها + ویدیو
برند لاکوست در تازهترین کمپین خود برای نواک جوکوویچ، بهجای تکرار کلیشههای قهرمانی و جامها، سراغ یک بازی زبانی هوشمندانه رفته است. در این ویدیو، تنیسباز صرب در حالی که مشغول یوگا است، کمکم با گلهای از بزهای واقعی احاطه میشود؛ اشارهای مستقیم به لقب GOAT یا همان «بهترین تاریخ» که در انگلیسی همزمان به معنای بز هم هست.
به گزارش توسعه برند؛ در دنیای تنیس، بحث درباره بهترین بازیکن تمام دوران همچنان ادامه دارد، اما برای بسیاری از هواداران و رسانهها، نواک جوکوویچ مدتهاست جایگاه خود را بهعنوان GOAT تثبیت کرده است؛ لقبی که مخفف عبارت Greatest of All Time است و در زبان انگلیسی، معنای دیگری هم دارد: بز.
لاکوست که نزدیک به یک دهه است اسپانسر پوشاک این تنیسباز صرب محسوب میشود، در تازهترین کمپین خود همین دوگانگی زبانی را دستمایه یک ایده تبلیغاتی قرار داده است. در ویدیوی این کمپین، جوکوویچ در حال انجام حرکات یوگا دیده میشود و در ادامه، چند بز واقعی یکییکی وارد صحنه میشوند و دور او را میگیرند.
در این ویدیو، لاکوست بدون نیاز به نمایش مسابقه، جام یا لحظات پیروزی، به شکلی کاملاً ساده و تصویری، جایگاه نمادین این ورزشکار را یادآوری میکند. شعار کمپین یعنی
«GOAT تمام زمینها»
هم این شوخی را کامل میکند و هم به شکلی مستقیم، به تسلط جوکوویچ در دنیای تنیس اشاره دارد.
نکته اصلی این کمپین در سادگی ایده آن است. لاکوست از یک بازی زبانی بسیار شناختهشده استفاده کرده و آن را به صحنهای بصری و کمی ابزورد تبدیل کرده است. حضور جوکوویچ در میان بزها، بهجای آنکه صرفاً طنزآمیز باشد، نوعی خودآگاهی برند و خودشوخی قهرمان را هم نشان میدهد.
در توصیف ایده این کمپین میتوان گفت:
«لاکوست بهجای اینکه فقط لقب GOAT را تکرار کند، آن را وارد دنیای واقعی کرد.»
این رویکرد در ادامه همکاریای شکل گرفته که سالها میان جوکوویچ و لاکوست وجود داشته است. برندی که میتوانست صرفاً روی افتخارات، رکوردها و جامهای این ورزشکار تمرکز کند، ترجیح داده بار دیگر از طنز ظریف و پرستیژی برای بازتعریف تصویر او استفاده کند.
در واقع، این اولین بار هم نیست که لاکوست از این بازی معنایی استفاده میکند. این برند پیشتر در تابستان ۲۰۲۵ و در آستانه اوپن آمریکا، برای یک کالکشن کپسولی ویژه جوکوویچ، لوگوی معروف کروکودیل خود را با یک بز سبز جایگزین کرده بود؛ حرکتی که بهنوعی لقب GOAT این ورزشکار را وارد طراحی لباسها کرد.
“”توسعه برند را در اینستاگرام و تلگرام و لینکدین دنبال کنید””
حالا در کمپین جدید، لاکوست همان شوخی را یک قدم جلوتر برده و از سطح لوگو و پارچه، به فضای واقعی زندگی آورده است. این بار دیگر فقط با یک نماد گرافیکی طرف نیستیم، بلکه خود جوکوویچ در قاب تصویر با بزهای واقعی احاطه شده است.
یکی از برداشتهای مهم از این کمپین، تلاش لاکوست برای انسانیتر کردن چهرهای بسیار جدی و گاهی سرد مثل جوکوویچ است. بهجای ساختن تصویری صرفاً شکستناپذیر و دستنیافتنی، برند نشان میدهد که حتی اسطورهها هم میتوانند با جایگاه خود شوخی کنند.
در جمعبندی این رویکرد میشود گفت:
«لاکوست از شوخی و خودآگاهی بهعنوان ابزاری برای نزدیکتر کردن یک قهرمان بزرگ به مخاطب استفاده کرده است.»
همین ویژگی است که کمپین را از یک تبلیغ ساده ورزشی جدا میکند. اینجا با اجرایی طرف هستیم که بهجای تأکید مستقیم بر عملکرد ورزشی، از فرهنگ عامه، زبان و طنز برای ساختن ارتباط استفاده میکند.
و دقیقاً به همین دلیل، کمپین لاکوست برای نواک جوکوویچ فقط یک ادای احترام به رکوردهای او نیست؛ بلکه نمونهای هوشمندانه از برندسازی پریمیوم است که نشان میدهد خودشوخی و ظرافت، هنوز هم از مؤثرترین ابزارهای ارتباطی برای برندهای لوکس هستند.