خودرو۴۵ با کمپین جام جهانی ۲۰۲۶، «سرعت» را به پیام اصلی برندش تبدیل کرد
خودرو۴۵ همزمان با آغاز جام جهانی ۲۰۲۶ از نخستین کمپین ۳۶۰ درجه خود با شعار «سریعترینها درجا… برندهاند» رونمایی کرد؛ کمپینی که با تکیه بر مفهوم سرعت، تجربه فروش خودرو را به زبان رقابتهای فوتبالی بازروایت میکند.
به گزارش توسعه برند؛ این کمپین بر یکی از مهمترین ارزشهای برند خودرو۴۵ یعنی «سرعت» استوار است. خودرو۴۵ با تکیه بر این ارزش توانسته تجربه فروش خودرو را متحول کرده و به سریعترین راه فروش خودرو تبدیل شود. بر همین اساس، جام جهانی ۲۰۲۶ به عنوان بستری برای روایت مفهوم سرعت و تصمیمگیری بهموقع انتخاب شده است.
ایده اصلی کمپین بر این واقعیت استوار است که در رقابتهای بزرگ، فرصتها منتظر کسی نمیمانند. در ادوار مختلف جام جهانی، بیش از ۷۰ درصد تیمهایی که گل اول مسابقه را به ثمر رساندهاند، در نهایت پیروز میدان شدهاند؛ موضوعی که نشان میدهد سرعت در استفاده از فرصتها میتواند عامل تعیینکننده موفقیت باشد.
خودرو۴۵ همین منطق را به بازار خودرو تعمیم داده است؛ بازاری که در آن تصمیمگیری سریع و اقدام بهموقع میتواند به انجام یک معامله موفق و در نتیجه آرامش و در دست گرفتن کنترل در زمان بحران و پیشامدهای غیرقابل پیشبینی منجر شود. از همین رو، شعار «سریعترینها درجا… برندهاند» به عنوان پیام اصلی این کمپین انتخاب شده است.
این شعار بر پایه یک بازی کلامی میان «جام» با اشاره به جام جهانی و «درجا» به معنی سریع شکل گرفته است؛ تغییری که مفهوم رقابت و پیروزی در جام جهانی را به فضای خودرو منتقل میکند و در عین حال بر اهمیت سرعت و تصمیمگیری بهموقع تأکید دارد.
کمپین جام جهانی ۲۰۲۶ خودرو۴۵ با رویکردی ۳۶۰ درجه طراحی شده و طیف متنوعی از رسانهها را در بر میگیرد. تلویزیون و آپارات اسپرت برای همراهی با پخش زنده مسابقات، رسانههای ورزشی و دیجیتال برای پوشش اخبار و خلاصه بازیها و همچنین تبلیغات محیطی و شبکههای اجتماعی برای توسعه پوشش مخاطبان در این کمپین مورد استفاده قرار گرفتهاند.
در بخش تعاملی کمپین نیز یک بازی اختصاصی طراحی شده است که کاربران در آن طی ۴۵ ثانیه به پرسشهای مختلف پاسخ میدهند و عملکرد خود را با سایر شرکتکنندگان مقایسه میکنند. این بازی با هدف افزایش تعامل مخاطبان با مفهوم سرعت و درگیر کردن آنها با پیام کمپین طراحی شده است.
همچنین برای این کمپین ۱۱ جایزه ۴۵ میلیون تومانی در نظر گرفته شده است که به تعداد بازیکنان یک تیم فوتبال به برندگان اهدا خواهد شد. هر دعوت موفق از دوستان، شانس شرکتکنندگان را برای حضور در قرعهکشی افزایش میدهد. قرعهکشی این جوایز پس از پایان مسابقات جام جهانی و بهصورت زنده برگزار میشود.
کمپین «سریعترینها درجا… برندهاند» ادامه مسیر ارتباطی خودرو۴۵ در مالکیت مفهوم سرعت است. این برند پیش از این نیز در کمپینهای «خودرو شما فروخته … شد» و «یک … آن فروخته شد» بر سرعت فروش خودرو تأکید کرده بود و این بار همان مفهوم را در بستری مرتبط با هیجان و رقابتهای جام جهانی روایت میکند.
تصاویر بیلیورد کمپین خودرو۴۵:
