اصفهان در مسیر تبدیل شدن به برند مد و پوشاک ایران

اصفهان با برخورداری از ظرفیت‌های گسترده صنعتی در حوزه نساجی و پشتوانه غنی فرهنگی و هنری، در حالی در مسیر تبدیل شدن به برند مد و پوشاک ایران قرار گرفته است که کارشناسان بر تقویت پیوند میان طراحی مفهومی، تولید، برندینگ و عرضه در زنجیره ارزش این صنعت تأکید دارند.

به گزارش دنیای برند؛ محسن گرجی روز یکشنبه در گردهمایی فعالان مد و لباس اصفهان در اتاق بازرگانی این استان اظهار داشت: استان اصفهان با ظرفیت‌های صنعتی و فرهنگی محسوس می‌تواند در کنار توسعه زیرساخت‌های تولید مد و پوشاک، با طراحی مفهومی و بازخوانی ظرفیت‌های بومی نقش مهمی در زنجیره ارزش پوشاک ایران ایفا کند.

دبیر کارگروه ملی ساماندهی مد و لباس افزود: تمرکز بر طراحی مد به عنوان محور اصلی ارزش افزوده و توسعه برندهای داخلی موضوعی است که در اصفهان می تواند با رویکرد فرهنگی دنبال شود.

گرجی با بیان اینکه اصفهان می تواند به ویژند (برند) حوزه مد و پوشاک در کشور تبدیل شود، گفت: در این زمینه تمرکز بر طراحی مفهومی، بازتعریف نقش طراحان پوشاک، فعال‌سازی ظرفیت‌های بومی برای تولید لباس‌های ایرانی-اسلامی، استفاده از نمادهای ملی و الهام از صنایع دستی و طراحان محلی از جمله راهبردهای پیشنهادی است.

وی ادامه داد: تقویت زیرساخت‌های طراحی، نمونه‌سازی و عرضه مفهومی پوشاک در اصفهان با توجه به موقعیت مرکزی این استان به عنوان شاهراه کشور اثر تعیین کننده بر این حوزه دارد.

دبیر کارگروه ملی ساماندهی مد و لباس اظهار داشت: تقویت زنجیره ارزش مد و لباس در این استان از طریق پیوند صنعت پوشاک با الگوهای هنر بومی و صنایع دستی امکان پذیر است.

وی توجه به قوانین کارگروه ملی مد و لباس را برای رشد پایدار این حوزه و استفاده از ظرفیت‌های قانونی موجود ضروری دانست.

دبیر کارگروه ملی ساماندهی مد و لباس ادامه داد: بین تولید انبوه و طراحی مفهومی در حوزه مد و لباس پیوستگی وجود ندارد، از این رو به کار گیری تفاوت‌های فرهنگی و بومی در این زمینه لازم است.

گرجی عنوان کرد: در صنعت پوشاک، طراحی و تولید و عرضه فیزیکی مطرح است؛ اما صنعت مد با خلق مفاهیم، روایت‌ها و مفهوم‌ها سروکار دارد.

وی گفت: طراحی مد می‌تواند یک مصرف‌کننده را به مطالعه و پذیرش یک مفهوم بکشاند و از طریق بنگاه‌های سنجش ذائقه، طرح‌های اولیه و نسخه‌های لوکس به بازار عرضه شود.

دبیر کارگروه ملی ساماندهی مد و لباس به نقش فضای دیجیتال در صنعت پوشاک اشاره و بیان کرد: پلتفرم‌های نرم‌افزاری، فروشگاه‌های آنلاین و شبکه‌های توزیع برای توسعه بازارهای داخلی و خارجی در این حوزه باید تقویت شود.

گرجی گفت: در این زمینه فعال شدن بنگاه‌های تبلیغاتی به شکل لایه‌ای روی چرخه تولید می‌تواند در برندینگ و پذیرش بازار مؤثر باشد.

وی افزود: سطح زیرساخت‌های تولید پوشاک در ایران نسبت به کشورهای منطقه فاصله اندکی دارد و زیرساخت های صنعتی نیز قابل قبول است، همچنین نیروی کار ارزان در مقایسه با برخی کشورها فرصت مطلوب برای برنامه ریزی موثرتر در این حوزه به شمار می رود.

در این نشست، فعالان حوزه مد و لباس اصفهان، پیشنهادها و چالش های خود را بیان کردند.

در حالی که اصفهان ۶۰ درصد پارچه کشور را تولید می‌کند، سهم آن در تولید پوشاک تنها ۲ درصد است. این نابرابری، نشان دهنده مشکلات عمیق در زنجیره ارزش صنعت نساجی اصفهان است

صنعت پوشاک، کیف و کفش اصفهان با وجود برخورداری از پیشینه تولیدی، نیروی انسانی متخصص و بازار گسترده، به دلیل نبود پیوند مؤثر میان حلقه‌های طراحی، تولید، برندینگ و صادرات، نتوانسته از تمام ظرفیت‌های خود بهره‌برداری کند.

این استان با برخورداری از شرکت های فراوان فعال در زمینه تولید الیاف، نخ و پارچه حدود ۴۰ درصد صنعت نساجی کشور را پوشش می‌دهد.

از مجموع ۹ هزار و ۲۰۰ واحد صنعتی اصفهان، ۲۴ درصد به نساجی اختصاص دارد به طوری که ۲ هزار و ۳۰۰ واحد در صنعت نساجی با ۱۱۷ هزار نیروی کار فعالیت می‌کنند و ۷۵ درصد فرش ماشینی، ۵۰ درصد الیاف و نخ، ۶۰ درصد پارچه در استان اصفهان تولید می‌شود.

منبع: ایرنا

منبع