جولیا گلدین مدیر ارشد لگو به عنوان اولین مدیر بازاریابی سال اروپا انتخاب شد
جولیا گلدین، مدیر ارشد محصول و بازاریابی گروه لگو (LEGO)، در جریان جشنواره بینالمللی خلاقیت کن (Cannes Lions) ۲۰۲۶ به عنوان نخستین برنده جایزه “مدیر بازاریابی سال اروپا” معرفی شد. این جایزه که با رأی بیش از ۸۰۰ رهبر بازاریابی از ۱۵ کشور اروپایی اعطا شده، به پاس تحول استراتژیک لگو از یک تولیدکننده اسباببازی به یک برند فرهنگی جهانی به او تعلق گرفت.
به گزارش توسعه برند؛ مراسم اعطای این جایزه که شامگاه دوشنبه ۲۲ ژوئن ۲۰۲۶ در حاشیه جشنواره کن برگزار شد، میزبان بیش از ۱۰۰ تن از مدیران ارشد بازاریابی، نمایندگان رسانهها و چهرههای دانشگاهی بود. جولیا گلدین برای دستیابی به این عنوان، از میان فهرست کوتاهی متشکل از ۲۸ مدیر ارشد بازاریابی (CMO) انتخاب شد. این فرآیند بر اساس نتایج نظرسنجی CMO Barometer و با مشارکت رهبران صنعت در سراسر اروپا صورت گرفت.
طبق قوانین این جایزه، نامزدها باید حداقل دو سال سابقه در سمت CMO داشته و مسئولیت استراتژیک بازاریابی در حداقل چهار کشور اروپایی را بر عهده میداشتند.
چرا لگو برنده شد
آنچه میخوانید:
تحت مدیریت گلدین، لگو فراتر از حوزه سنتی اسباببازی حرکت کرده است. موفقیت او در گسترش نفوذ لگو در حوزههای سرگرمی، بازیهای ویدیویی و ورزش، نقش کلیدی در انتخاب او داشت. این برند با ایجاد همکاریهای استراتژیک با فرنچایزهای بزرگی مانند Star Wars، Harry Potter و Marvel، و همچنین ورود به دنیای بازیهای مدرن مانند Fortnite و همکاریهای جهانی در حوزه فرمول یک و فوتبال، توانست جایگاه خود را به عنوان یک نماد فرهنگی تثبیت کند.
پروفسور اسون راینکه، مدیر موسسه بازاریابی و بینش مشتری در دانشگاه سنت گالن و شریک علمی این جایزه، در ستایش عملکرد گلدین گفت:
«جولیا گلدین معیار جدیدی برای رهبری مدرن بازاریابی در اروپا تعیین کرده است؛ معیاری که استراتژیک، خلاقانه و از نظر فرهنگی مرتبط است. او لگو را از یک دسته محصول ساده به یک آیکون فرهنگی تبدیل کرد که نشان میدهد برندها چگونه میتوانند همزمان باعث رشد و حفظ ارتباط با مخاطب شوند.»
واکنش جولیا گلدین
گلدین پس از دریافت این جایزه، در گفتوگو با یورونیوز، ضمن ابراز فروتنی گفت:
«این یک افتخار بزرگ و البته بسیار هیجانانگیز است. من نسبت به دستاوردهای تیمم و سازمانمان احساس غرور شدیدی دارم.»
“”توسعه برند را در اینستاگرام و تلگرام و لینکدین دنبال کنید””
او با اشاره به ریشههای لگو در سال ۱۹۳۲ در دانمارک گفت:
«لگو شروعی بسیار ساده در روستاهای دانمارک داشت، با این هدف که تنها چیزی برای سرگرمی کودکان باشد. اما حالا به برندی تبدیل شده که لحظات شادی، خلاقیت و حس افتخار را برای مردم در تمام سنین و با هر جنسیتی در سراسر جهان به ارمغان میآورد.»
گلدین همچنین تأکید کرد که این جایزه نمادی از اهمیت خلاقیت و تخیل اروپایی در سطح جهان است.
حاشیه مراسم: تأثیر هوش مصنوعی
در کنار تقدیر از برترینهای بازاریابی، این مراسم شامل یک سخنرانی کلیدی از نینا شیک در مورد تأثیر هوش مصنوعی مولد (Generative AI) بر خلاقیت، نوآوری و رهبری برند نیز بود؛ موضوعی که در جشنواره کن ۲۰۲۶ به یکی از دغدغههای اصلی مدیران تبدیل شده است.
انتخاب جولیا گلدین به عنوان اولین مدیر بازاریابی سال اروپا، تأکیدی بر این واقعیت است که در عصر کنونی، برترین رهبران بازاریابی کسانی هستند که میتوانند میان میراث یک برند و ابزارهای نوین دنیای دیجیتال، تعادلی هوشمندانه ایجاد کنند.
