کمپین مشترک کیتکت و ریسکیوه؛ ورود خلاقانه غول شکلاتسازی به دنیای زیبایی با لاکهای عطری/+ عکس
برند کیتکت (KitKat) در یک کمپین همبرندسازی (Co-branding) مشترک با برند آرایشی برزیلی ریسکیوه (Risqué)، از یک ایده فعالسازی برند جذاب رونمایی کرده است. این کمپین که با تکیه بر بازاریابی حسی طراحی شده، شکلاتهای تختهای معروف نستله را به مجموعهای از لاکهای ناخن با عطر و رنگ شکلات تبدیل کرده است تا پیوند عاطفی عمیقتری میان مشتریان و این دو برند ایجاد کند.
به گزارش توسعه برند؛ دنیای بازاریابی و برندینگ بار دیگر شاهد یک همکاری میانرشتهای غافلگیرکننده میان صنایع غذایی و لوازم آرایشی است؛ رویکردی که نشان میدهد چگونه یک نام تجاری نمادین میتواند بهعنوان یک میانبر عاطفی، محصولی کاملاً متفاوت را به صدر گفتگوهای رسانهای بیاورد.
کمپین جدید برند برزیلی «ریسکیوه» با همکاری «کیتکت» (زیرمجموعه نستله)، فراتر از معرفی چند رنگ جدید برای ناخن است. این پروژه، یک کمپین حسی (Sensory Campaign) تمامعیار است که در آن، هر بطری لاک علاوه بر رنگ، رایحه نمادین شکلاتهای کیتکت را نیز با خود به همراه دارد تا تجربه بصری مشتری را با حس بویایی پیوند بزند.
استراتژی رنگ و هویت بصری در کمپین
آنچه میخوانید:
در این کلکسیون ۶ تایی، پالت رنگی مستقیماً از هویت بصری و طعمهای شناختهشده کیتکت الهام گرفته شده است؛ از قهوهای شکلاتی و طلایی گرفته تا قرمز کلاسیک کیتکت و حتی سبز (که یادآور طعم چای سبز یا همان ماچای این شکلات در بازارهای جهانی است). نامگذاری محصولات نیز بخشی از بازی خلاقانه کمپین است تا لحن صمیمی و جذاب برند حفظ شود.
بازاریابی حسی؛ عطر به مثابه امضای برند
تمرکز اصلی این کمپین روی بازاریابی حسی است. در دورانی که برندها تلاش میکنند از قالبهای دوعددی (تصویر و متن) در شبکههای اجتماعی فراتر بروند، ریسکیوه با اضافه کردن فاکتور «رایحه شکلات»، ارزش افزودهای به محصول داده که با هیچ عکسی قابل کپیبرداری نیست. این ویژگی، محرک اصلی برای ترغیب مشتری به تجربه فیزیکی محصول است.
“”توسعه برند را در اینستاگرام و تلگرام و لینکدین دنبال کنید””
ساختن شایعه ارگانیک پیش از رونمایی رسمی
یکی از تکنیکهای هوشمندانه در اجرای این کمپین، عرضه غیررسمی و هدایتشده در شبکههای اجتماعی است. پیش از آنکه دو برند بهطور رسمی از این همکاری پردهبرداری کنند، تصاویری از محصولات توسط اینفلوئنسرها پخش شد. این تاکتیک با ایجاد حس کنجکاوی و شایعه پنهان، تقاضای بازار را پیش از توزیع نهایی در فروشگاهها به اوج خود رسانده است.
چرا این کمپین موفق است؟
این پروژه تمام معیارهای یک کمپین فعالسازی برند (Brand Activation) موفق را دارد:
- دارایی عاطفی مشترک: استفاده از نوستالژی و محبوبیت جهانی کیتکت برای معرفی برند آرایشی.
- محرک حسی قوی: بوی شکلات که مستقیماً بخش لذت در مغز مخاطب را فعال میکند.
- قیمت مناسب برای خرید تفننی: محصولی در دسترس که به مشتری اجازه میدهد با هزینهای کم، بخشی از این تجربه فانتزی را داشته باشد.
پیش از این نیز برندهایی مانند «اوکا» (uka) در ژاپن با استفاده از کاراکترهای «پوکمون» کمپینهای مشابهی را اجرا کرده بودند، اما کیتکت با اضافه کردن فاکتور «رایحه»، استاندارد جدیدی برای همکاریهای خلاقانه بینبرندی تعریف کرده است. این کمپین ثابت میکند که یک برند لوکس یا عمومی، برای ماندگاری در ذهن مخاطب امروز، باید بتواند حواس پنجگانه او را درگیر کند.