کمپین جدید مارمایت؛ تغییر نام به «WeMite» برای همراهی با هواداران تیم ملی انگلیس در جام جهانی
برند معروف مارمایت (Marmite) با رویکردی خلاقانه و شوخطبعانه، نام خود را به طور موقت به «WeMite» تغییر داد. این کمپین که با هدف همراهی هواداران تیم ملی انگلیس در سفر به ایالات متحده برای جام جهانی طراحی شده، از نسخههای محدود محصولات با اندازههای مختلف بر اساس میزان خوشبینی به پیروزی تیم انگلیس خبر میدهد.
به گزارش توسعه برند؛ برند مارمایت در یک حرکت هوشمندانه و متفاوت، تصمیم گرفته است تابستان امسال را با تغییر نام موقت خود به «WeMite» سپری کند. این کمپین که با همکاری آژانس خلاق adam&eveTBWA طراحی شده، مستقیماً به چالشهای سفر هواداران تیم ملی انگلیس (Three Lions) به آمریکا و دشواری یافتن این محصول در ایالات متحده میپردازد.
اندازهگیری خوشبینی؛ از مرحله گروهی تا قهرمانی
یکی از جذابترین بخشهای این کمپین، عرضه ظرفهای محدود با اندازههای متفاوت است که بر اساس سطح امیدواری هواداران به موفقیت تیم انگلیس تعیین شده است:
- اندازه کوچک: با شعار «ما به مرحله یکچهارم میرسیم» (WeMite reach the quarters)
- اندازه متوسط: با شعار «ما به نیمهنهایی میرسیم» (WeMite reach the semis)
- اندازه بزرگ: مخصوص باورمندان واقعی با شعار «ما قهرمان میشویم» (WeMite go and win it)
“”توسعه برند را در اینستاگرام و تلگرام و لینکدین دنبال کنید””
بومیسازی تجربه سفر
مارمایت با درک چالشهای لجستیکی هواداران، با همکاری «Heathrow Express» قرارداد بسته است تا هواداران بتوانند در مسیر حرکت به سمت فرودگاه، این محصول را تهیه کنند. این حرکت با هدف جلوگیری از تجربهی «صبحانههای دشوار آمریکایی» برای هواداران انگلیسی که به طعم خاص مارمایت عادت دارند، انجام شده است.
دیدگاه مدیران برند
مورگان مکولی، مدیر ارشد برند مارمایت، در این باره میگوید: «چه هواداران در حال بستهبندی وسایل برای مراحل گروهی باشند و چه در انتظار قهرمانی تیمشان، میخواستیم مطمئن شویم که آنها میتوانند طعم واقعی خانه را با خود ببرند. مارمایت همیشه مورد بحث بوده است، اما وقتی هزاران مایل از خانه فاصله دارید، هیچ چیز مانند آرامشِ داشتنِ چیزهایی که دوست دارید، نیست.»
