وقتی «هویج» نمادین دکانهای سیگارفروشی، ابزاری برای افشای پشتپرده صنعت «ویپ» شد!
در حالی که مصرف سیگارهای سنتی در حال کاهش است، نیکوتین بیش از هر زمان دیگری در میان نسل جوان مد شده است.
برای مقابله با این روند، سازمان مردمنهاد «Contre-Feu» (که پیشتر با نام ACT شناخته میشد) در حرکتی جسورانه به سراغ آژانس تبلیغاتی Buzzman رفته تا این «نقاب فانتزی و کیوت» صنعت ویپ را به چالش بکشد.
یک عملیات چریکی در نیمهشب
در شب ۱۹ ژوئن، تیم اجرایی این کمپین دست به یک اقدام متهورانه زد: آنها در اقدامی نمادین، «هویجهای قرمز» معروف دکانهای دخانیات (که نماد شناختهشده این صنف در فرانسه هستند) را با طرحهای رنگارنگ و کودکانهای که معمولاً در تبلیغات ویپ دیده میشود، جایگزین کردند. صبح روز بعد، رهگذران و صاحبمغازهها با صحنهای روبهرو شدند که تضاد میان دنیای سنتیِ دخانیات و بازاریابی مدرنِ «ویپ» را به رخ میکشید.
این کمپین با قرار دادن المانهای فانتزی و تحریککننده بر روی یک شیء بسیار معمولی و سنتی مثل «هویج نمادین»، یک حقیقت پنهان را آشکار کرد: اینکه چگونه صنعت دخانیات، عملاً در حال تبلیغ نیکوتین برای نوجوانان است. این «شوک بصری» نیاز به هیچ توضیحی نداشت؛ پیام واضح و تکاندهنده بود.
استراتژی «ضد حمله»؛ استفاده از سلاح حریف
کمپین Contre-Feu تنها به این حرکت خیابانی محدود نمیشود:
- تبلیغات گسترده: از ۲ جولای، این کمپین در رسانههای معتبری چون Le Parisien، شبکههای تلویزیونی TF1 و M6، و همچنین یوتیوب، متا، تیکتاک و لینکدین فعال شده است.
- تأثیرگذاری (Influencer Marketing): با همکاری آژانس Nota Bene، چهرههای تأثیرگذار در حال بحث درباره این موضوع هستند و قرار است در ۱۵ جولای یک گفتگوی زنده در پلتفرم Twitch با مدیر این سازمان برگزار شود.
- هدف نهایی: جمعآوری کمکهای مردمی برای اعمال قانون «بستهبندی خنثی» (مشابه سیگارهای معمولی) برای تمام محصولات ویپینگ، تا جذابیتهای بصری این محصولات از بین برود.
این سازمان با این حرکت خلاقانه به همه یادآوری کرد که نهادهای مدنی هم میتوانند از ابزارهای بازاریابی مدرن علیه خودِ صنعتگران استفاده کنند. Contre-Feu هدف بلندمدت خود را ایجاد «اولین نسل بدون دخانیات در فرانسه تا سال ۲۰۳۲» تعیین کرده است.
جالب اینکه این نوع «متافورهای بصری» در جهان در حال گسترش است؛ مشابه این حرکت در ریودوژانیرو نیز با جایگزین کردن ریهها با میوههای در حال گندیدن انجام شده بود تا نشان دهد که گاهی یک تصویر ساده، بهتر از هزاران کلمه میتواند توهم «بیضرر بودن» ویپ را در هم بشکند.