لگو جام جهانی را به قلب نیویورک برد؛ سازهای ۸ متری با ۱.۳۶ میلیون قطعه در راکفلر پلازا
لگو و فیفا چند روز مانده به فینال جام جهانی ۲۰۲۶، با رونمایی از یک جام غولپیکر ساختهشده از ۱,۳۶۳,۴۰۲ قطعه در راکفلر پلازای نیویورک، یکی از بزرگترین فعالسازیهای شهری خود را به نمایش گذاشتند؛ سازهای بیش از ۸ متر ارتفاع که یک نماد فوتبالی را به جاذبهای عمومی و قابلاشتراک در فضای شهری تبدیل کرده است.
این پروژه از نظر مقیاس هم چشمگیر است: ۱,۳۶۳,۴۰۲ قطعه لگو برای ساخت این جام بهکار رفته و وزن کلی آن به ۷.۷ تن میرسد. لگو میگوید این اثر، بزرگترین سازه متحرک ساختهشده در تاریخ این برند است. این جام تا روز فینال ۱۹ ژوئیه در محل نصب باقی میماند.
پشت این سازه، یک فرایند مهندسی سنگین قرار دارد. ۵۹ طراح، مهندس، مدلساز و تکنسین بیش از هشت ماه در کارخانه لگو در کلادنو جمهوری چک روی آن کار کردهاند؛ پروژهای که در مجموع ۷,۰۴۰ ساعت زمان برده است. از مجموع وزن سازه، ۴.۲ تن مربوط به آجرهای لگو و ۳.۵ تن مربوط به ساختار داخلی است که پایداری این جام غولپیکر را تضمین میکند.
اما این نصب صرفاً برای تماشا طراحی نشده است. جام بزرگ لگو در فضای عمومی قرار گرفته تا به پسزمینه عکسها و سلفیهای هواداران تبدیل شود و در عمل، افتتاح LEGO Fan Zone نیویورک را نیز رقم بزند. در رونمایی رسمی از این پروژه، کافو، اسطوره فوتبال برزیل، و کریستف ویتی، طراح لگو، حضور داشتند.
“”توسعه برند را در اینستاگرام و تلگرام و لینکدین دنبال کنید””
این نصب بخشی از یک برنامه بزرگتر بازاریابی است. لگو همزمان یک نسخه رسمی کلکسیونی ۲,۸۴۲ قطعهای از جام جهانی را با قیمت ۱۹۹.۹۹ دلار عرضه میکند؛ محصولی با ارتفاع ۱۴.۵ سانتیمتر که یک محفظه مخفی با مینیفیگور فیفا هم دارد. این برند همچنین یک نشان ۲۵ دلاری و یک توپ ۱۳۰ دلاری را هم برای طیفهای مختلف هواداران در نظر گرفته است.
لگو در این جام جهانی حضور خود را با استفاده از مینیفیگورهای کریستیانو رونالدو، لیونل مسی، کیلیان امباپه و وینیسیوس جونیور نیز تقویت کرده؛ شخصیتهایی که پیشتر در یک فیلم کوتاه اختصاصی این برند هم ظاهر شده بودند. به این ترتیب، لگو تلاش میکند خود را نه فقط بهعنوان یک اسباببازی، بلکه بهعنوان بخشی از تخیل جمعی پیرامون بزرگترین رویداد فوتبالی جهان تثبیت کند.
تحلیل و بررسی سایر کمپینهای جریانساز را میتوانید در صفحه اختصاصی کمپینهای برندینگ دنبال کنید