ارلینگ هالند به چهره محبوب برندها برای میممارکتینگ در جام جهانی ۲۰۲۶ تبدیل شد
در جریان جام جهانی ۲۰۲۶، ارلینگ هالند فقط با گلها و صعود تاریخی نروژ خبرساز نشد، بلکه به یکی از چهرههای اصلی فرهنگ اینترنت و بازاریابی شبکههای اجتماعی نیز تبدیل شد. برندهای مختلف با استفاده از چهره، مدل مو و میمهای مرتبط با این مهاجم نروژی، کمپینها و محتوای طنزآمیز متعددی را در شبکههای اجتماعی منتشر کردند.
بر اساس این گزارش، هالند در حاشیه مسابقات به یکی از چهرههای پررنگ فرهنگ اینترنت تبدیل شد. استفاده از فیلترهای مختلف، نماهای نزدیک از چهره او و بازتولید حالتهای خاص صورت و ژستهایش، باعث شد این بازیکن نروژی به سوژهای مناسب برای تولید میم در فضای آنلاین بدل شود. در نتیجه، برندها و تولیدکنندگان محتوا از ظاهر و پرسونای او برای ساخت نسخههای طنزآمیز و تبلیغاتی استفاده کردند.
در گزارش آمده است که یکی از مهمترین دلایل این توجه، قابلیت شناسایی فوری هالند است. مدل موی خاص، موهای بلند بلوند، قامت بلند و نگاه ثابت او، مجموعهای از نشانههای بصری ساخته که بهسرعت قابل تشخیص است. حتی اشاره شده که همین ویژگی ظاهری چنان هویتساز شده که هالند همزمان با جام جهانی، مجموعهای از کشهای مو با برند Kknekki عرضه کرده است.
این گزارش، این روند را نمونهای از میمبرندینگ توصیف میکند؛ رویکردی که در آن یک چهره بسیار قابلتشخیص، به محصول یا بستهبندی یک برند الصاق میشود تا از دل یک گفتوگوی ویروسی، توجه مخاطب جلب شود. به نوشته گزارش، برندهایی از جمله نوتلا، Axe، KFC و Crocs از این الگو استفاده کردهاند؛ از قرار دادن مدل موی هالند روی بستهبندی محصولات گرفته تا جایگزین کردن موهای او با موادی مانند اسپاگتی یا توصیف محصولاتی که «به قدرت» او هستند.
در ادامه گزارش آمده است که حتی برندهای بزرگ نیز از این الگوی شوخطبعانه فاصله نگرفتهاند. Nike برای فیلم تبلیغاتی «Rip the Script» از بازیگر آمریکایی، چانینگ تیتوم، بهعنوان بدل هالند استفاده کرده است. در این ویدئو، تیتوم با کلاهگیس بلوند، کش موی نمادین و ژستهای خاص این بازیکن ظاهر میشود؛ رویکردی که به گفته گزارش نشان میدهد حتی برندهای بزرگ نیز اکنون بر طنز، ارجاعهای فرهنگی و لحن غیررسمی تکیه میکنند.
در بخش پایانی، گزارش تأکید میکند که آنچه در پس «هالند-مانیا» دیده میشود، فراتر از فوتبال است. به نوشته گزارش، بازاریابی ورزشی در سالهای گذشته اغلب بر چهرههای صیقلخورده و قابلجایگزین متمرکز بوده، اما جذابیت هالند از ویژگیهای خامتر و منحصربهفردتر او ناشی میشود؛ از جمله حالتهای چهره، شوخطبعی نامتعارف و تصویری که از او بهعنوان یک چهره شبهسایبورگی ساخته شده است. گزارش نتیجه میگیرد که در فضای امروزِ مبتنی بر تعامل و درگیری مخاطب، یک چهره ناصاف اما فوراً قابلشناسایی، میتواند برای برندها ارزشمندتر از یک ورزشکار بینقص اما فراموششدنی باشد.
تصاویر موج سواری برندها:
تحلیل و بررسی سایر کمپینهای جریانساز را میتوانید در صفحه اختصاصی کمپینهای برندینگ دنبال کنید