کمپین جدید فیفا؛ فروش تکههای چمن فینال جام جهانی به هواداران
فیفا در تازهترین کمپین بازاریابی خود، راهی متفاوت برای درآمدزایی از جام جهانی ۲۰۲۶ انتخاب کرده است. این نهاد با تبدیل چمن فینال جام جهانی به مجموعهای از یادگاریهای کلکسیونی، تلاش میکند تجربه هواداران را به محصولی انحصاری و ارزشمند تبدیل کند.
به گزارش توسعه برند؛ فیفا در تازهترین کمپین خود، راهی متفاوت برای درآمدزایی از جام جهانی ۲۰۲۶ انتخاب کرده است. این نهاد تصمیم گرفته تکههایی از چمن ورزشگاه متلایف، محل برگزاری فینال جام جهانی، را پس از پایان مسابقه در قالب محصولات کلکسیونی به هواداران بفروشد.
در این طرح، قطعاتی از چمن زمین مسابقه با ابعاد ۶.۳۵ سانتیمتر داخل رزین قرار گرفته و در بستهبندیهای ویژه شامل جعبه آکریلیک، اطلاعات مربوط به مسابقه و گواهی اصالت عرضه میشوند. قیمت نسخه پایه این محصول ۴۵۰ دلار اعلام شده و نسخههای ویژه آن تا ۲ هزار و ۲۴۰ یورو قیمت دارند.
فیفا با این کمپین تلاش کرده است یک عنصر ساده مانند چمن زمین مسابقه را به یک یادگار تاریخی تبدیل کند. این نهاد در توضیح این پروژه تأکید دارد که هدف، ارائه «بخشی از خاطره فینال جام جهانی» به هواداران و تبدیل یک لحظه ورزشی به یک یادگاری ماندگار است.
در معرفی این پروژه آمده است:
«این مجموعه فرصتی برای هواداران است تا بخشی از تاریخ جام جهانی را در اختیار داشته باشند؛ یادگاریای که ارزش آن از داستان و لحظهای که ثبت میکند، شکل میگیرد.»
استراتژی اصلی این کمپین بر پایه بازاریابی مبتنی بر کمیابی طراحی شده است. فیفا تعداد هر نسخه از این محصولات را به ۲ هزار و ۲۶ عدد محدود کرده تا حس انحصار و ارزش کلکسیونی آن افزایش پیدا کند. این محدودیت تولید، در کنار ارتباط محصول با فینال جام جهانی، باعث شده یک قطعه معمولی از چمن به کالایی احساسی برای هواداران تبدیل شود.
“”توسعه برند را در اینستاگرام و تلگرام و لینکدین دنبال کنید””
این محصولات با همکاری شرکت بریتانیایی Keep Stub در چهار نسخه مختلف عرضه شدهاند. نسخه لوکس Hero Edition علاوه بر قطعه چمن، شامل ماکت توپ فینال، بلیت طلایی یادبود و جام کریستالی است و برای هوادارانی طراحی شده که به دنبال یک یادگار کاملتر از این مسابقه هستند.
این کمپین نشان میدهد فیفا تنها یک محصول فیزیکی نمیفروشد، بلکه روی داستان، خاطره و حس تعلق هواداران سرمایهگذاری کرده است. در واقع ارزش اصلی این محصول نه در خود چمن، بلکه در ارتباط آن با یک لحظه تاریخی فوتبال است.
بر اساس برآوردها، اگر تمام نسخههای این مجموعه به فروش برسند، این کمپین میتواند بیش از ۱۱.۲ میلیون دلار درآمد برای فیفا ایجاد کند؛ نمونهای از اینکه چگونه یک ایده خلاقانه و روایتسازی درست میتواند یک عنصر ساده را به محصولی ارزشمند تبدیل کند.
