کمپین نشنال جئوگرافیک برای افتتاح موزه جدید این برند، شهر را به نمایشگاهی از شگفتیهای جهان تبدیل کرد
نشنال جئوگرافیک برای افتتاح موزه اکتشاف خود در واشنگتن، بهجای نمایش آثار موزه، کمپینی متفاوت را اجرا کرده است. این برند با استفاده از قاب زرد مشهور خود و تبدیل آن به ابزاری برای نمایش ابعاد واقعی پدیدههای طبیعی، خیابانها، ایستگاههای مترو و اتوبوسهای شهری را به فضایی تعاملی برای روایت داستانهای علمی تبدیل کرده است.
آنچه میخوانید:
به گزارش توسعه برند؛ نشنال جئوگرافیک همزمان با افتتاح موزه اکتشاف (Museum of Exploration) در شهر واشنگتن، کمپینی خلاقانه را با همکاری آژانس Terri & Sandy به اجرا گذاشته است؛ کمپینی که بهجای معرفی مستقیم آثار موزه، از شناختهشدهترین دارایی بصری این برند یعنی قاب زرد نشنال جئوگرافیک برای جلب توجه مخاطبان استفاده میکند.
این کمپین با شعار «چیزهایی را ببین که فقط میتوانستی تصورشان کنی» طراحی شده و تلاش دارد مخاطبان را بدون نمایش تصاویر حیوانات یا مناظر مشهور، به تصور ابعاد واقعی شگفتیهای جهان وادار کند.
وقتی قاب زرد به ابزار اندازهگیری تبدیل میشود
در این کمپین، قاب زرد معروف نشنال جئوگرافیک دیگر تنها یک عنصر گرافیکی نیست، بلکه به مقیاسی برای اندازهگیری تبدیل شده است.
برای مثال، در یکی از ایستگاههای مترو، یک خط زرد روی دیوار ارتفاع متوسط امواج گذرگاه دریک را نشان میدهد. در نقطهای دیگر، همین خط ارتفاع علفهایی را نمایش میدهد که عکاسان برای ثبت تصویر یک ببر در ایالت اوتار پرادش هند با آن روبهرو میشوند.
به این ترتیب، محیطهای روزمره شهر به ابزاری برای درک بهتر پدیدههای طبیعی و علمی تبدیل شدهاند.
از دایناسورها تا سفر به ماه
کمپین نشنال جئوگرافیک تنها به خطوط اندازهگیری محدود نمیشود. روی بدنه یکی از اتوبوسهای گردشگری واشنگتن از مردم خواسته شده است یک اسپینوسوروس را به اندازه همین اتوبوس تصور کنند.
“”توسعه برند را در اینستاگرام و تلگرام و لینکدین دنبال کنید””
در بخش دیگری از شهر نیز روی یک آسانسور نوشته شده است که اگر همین مسیر تا ماه ادامه داشت، رسیدن به آن حدود ۱۶ سال زمان میبرد.
این مقایسهها با استفاده از عناصر آشنای شهری، مفاهیم علمی را برای مخاطبان ملموستر و قابل تصورتر میکنند.
معرفی کاوشگران در کنار دستاوردهایشان
در بخشی دیگر از کمپین، نشنال جئوگرافیک اندازه قد برخی از مشهورترین کاوشگران و عکاسان خود را با سوژههایی که ثبت کردهاند مقایسه میکند.
برای نمونه، قد عکاس حیاتوحش «جوئل سارتور» در کنار ارتفاع خرس گریزلی که از آن عکاسی کرده یا قد اقیانوسشناس «سیلویا ارل» در کنار لباس غواصی ویژه او به نمایش درآمده است.
این بخش از کمپین یادآوری میکند که پشت هر تصویر مشهور نشنال جئوگرافیک، سالها تجربه، ماجراجویی و تلاش انسانها قرار دارد.
برندسازی با تکیه بر هویت بصری
نشنال جئوگرافیک از سال ۱۸۸۸ همواره تلاش کرده است نقاط ناشناخته جهان را برای مخاطبان قابل لمس کند. در این کمپین نیز بهجای نمایش مستقیم تصاویر، قاب زرد مشهور برند نقش اصلی را ایفا میکند و مخاطب را به تکمیل تصویر در ذهن خود دعوت میکند.
این رویکرد نهتنها هویت بصری نشنال جئوگرافیک را تقویت میکند، بلکه نشان میدهد یک دارایی بصری شناختهشده چگونه میتواند بدون نیاز به تصاویر پرزرقوبرق، پیام یک برند را منتقل کند و تجربهای متفاوت برای مخاطبان رقم بزند.
تحلیل و بررسی سایر کمپینهای جریانساز را میتوانید در صفحه اختصاصی کمپینهای برندینگ دنبال کنید