پپسی نوشابه را به محصولات مراقبت از بدن تبدیل کرد

این مجموعه دو محصول اصلی دارد؛ شوینده بدن Pepsi Wild Cherry که با نیاسینامید، شی‌باتر و ترکیبی از اسیدهای میوه تولید شده و اسکراب بدن Pepsi Vanilla Slushie که از مواد معدنی لایه‌بردار و گلیسیرین بهره می‌برد.

اما ماجرا فقط به محصولات مراقبت از بدن محدود نمی‌شود. هم‌زمان با عرضه این دو محصول، دو کیت لب با نام‌های Pepsi Vanilla Lip Kit و Wild Cherry Lip Kit نیز معرفی شده‌اند تا تجربه استفاده از محصولات، بیش از پیش به طعم‌ها و هویت بصری پپسی گره بخورد.

“”توسعه برند را در اینستاگرام و تلگرام و لینکدین دنبال کنید””

این محصولات ابتدا از طریق TikTok Shop و به‌صورت دسترسی زودهنگام عرضه شده‌اند و قیمت هرکدام ۱۲ دلار تعیین شده است.

پشت این همکاری، فرایندی طولانی‌تر از یک ایده تبلیغاتی ساده قرار دارد. Giselle Hernandez، بنیان‌گذار Glamlite، برای توسعه این مجموعه چندین سال زمان صرف کرده و بیش از ۳۰۰ نمونه محصول و حدود ۳ هزار ترکیب رایحه را آزمایش کرده تا در نهایت به فرمول‌های نهایی برسد.

هرناندز هنگام معرفی این همکاری در اینستاگرام گفت که این پروژه چیزی بوده که «سال‌ها آرزویش را داشته است»؛ جمله‌ای که نشان می‌دهد همکاری با پپسی برای Glamlite صرفاً یک عرضه محصول معمولی نبوده است.

البته واکنش مخاطبان به این ایده یکدست نیست. بخشی از طرفداران پپسی از امتحان کردن محصولاتی با رایحه نوشابه استقبال کرده‌اند، اما گروهی دیگر یک سؤال ساده دارند: آیا واقعاً می‌خواهند بعد از حمام بوی نوشابه بدهند؟

با این حال، همین واکنش‌های متفاوت می‌تواند به دیده‌شدن این مجموعه کمک کند. پپسی در این همکاری، به‌جای اینکه صرفاً محصولی جدید به سبد نوشیدنی‌های خود اضافه کند، هویت و طعم‌های شناخته‌شده‌اش را به حوزه زیبایی و مراقبت شخصی منتقل کرده است؛ رویکردی که نشان می‌دهد برندهای غذایی و نوشیدنی بیش از گذشته به دنبال تبدیل شدن به بخشی از سبک زندگی مخاطبان خود هستند.