کمپین برگر کینگ؛ سایه اشیای روزمره طعم گریل این برند را یادآوری میکنند
برگر کینگ در یک کمپین چاپی خلاقانه، بدون نمایش حتی یک برگر یا شعله، ویژگی معروف پخت روی گریل را به تصویر کشیده است؛ در این ایده، سایه اشیای روزمره به شکل خطوط گریل ظاهر میشوند تا یکی از شناختهشدهترین ویژگیهای این برند را در ذهن مخاطب تداعی کنند.
به گزارش توسعه برند؛ برگر کینگ برای یادآوری یکی از مهمترین ویژگیهای محصولاتش، این بار سراغ خود برگر نرفته و از سایهها کمک گرفته است. در کمپین چاپی جدید این برند در اکوادور، اشیای معمولی روزمره زیر نور قرار گرفتهاند و سایه آنها به شکلی هوشمندانه خطوط گریل را تداعی میکند.
این کمپین توسط آژانس BBA طراحی شده و با یک ایده ساده اما قابلتشخیص پیش میرود: مخاطب در نگاه اول فقط یک شیء معمولی و سایه آن را میبیند، اما شکل سایه بهتدریج او را به یاد گریلهای معروف برگر کینگ و پخت روی شعله میاندازد.
شعار کمپین نیز دقیقاً روی همین بازی ذهنی بنا شده است: «Where others only see shadows»؛ یعنی «جایی که دیگران فقط سایه میبینند». برگر کینگ با این جمله نشان میدهد چیزی که برای دیگران تنها یک سایه معمولی است، برای این برند میتواند نشانهای از هویت و روش پخت محصولاتش باشد.
نکته جالب اینجاست که در این تبلیغات نه خبری از برگر است و نه شعلهای دیده میشود. با این حال، مخاطب میتواند از طریق شکل سایهها به مفهوم اصلی برسد. همین حذف عناصر معمول تبلیغات غذایی باعث شده ایده به جای نمایش مستقیم محصول، روی قدرت تشخیص و حافظه بصری مخاطب حساب کند.
“”توسعه برند را در اینستاگرام و تلگرام و لینکدین دنبال کنید””
این رویکرد نشان میدهد برگر کینگ تلاش کرده به جای تکرار لوگو یا نمایش همیشگی غذا، یکی از داراییهای اصلی برند خود یعنی پخت گریلشده را به یک نشانه بصری تبدیل کند. در واقع، خطوطی که روی سایهها دیده میشوند، بدون نیاز به توضیح طولانی میتوانند یادآور همان خطوط معروف روی برگرهای برگر کینگ باشند.
قدرت این ایده در سادگی آن است. تبلیغ به جای استفاده از یک صحنه شلوغ یا تولید تصویری پیچیده، تنها با نور، سایه و اشیای روزمره کار میکند. مخاطب نیز برای درک پیام باید چند لحظه بیشتر به تصویر نگاه کند و همین کشف تدریجی، احتمال ماندگاری ایده را افزایش میدهد.
برگر کینگ در سالهای اخیر بارها تلاش کرده ویژگیهای متمایزکننده خود را بدون نمایش مستقیم محصول به تصویر بکشد. در این کمپین نیز برند به جای اینکه بگوید «ما برگرهایمان را روی گریل میپزیم»، کاری کرده که مخاطب خودش گریل را در دل یک تصویر روزمره کشف کند؛ روشی که پیام تبلیغاتی را از یک ادعا به یک تجربه بصری تبدیل میکند.
