کمپین مکدونالد برای عروسیها؛ ظرفهای سس شخصیسازیشده جای یادگاریهای سنتی را گرفتند/+ عکس
مکدونالد در کمپینی تازه با نام «Wedding Flavours» وارد مراسم عروسی شده و به زوجها امکان میدهد ظرفهای سس این برند را با پیام اختصاصی خودشان شخصیسازی کنند؛ ایدهای متفاوت که قرار است یادگاریهای معمول عروسی را با چیزی کاربردی و البته کاملاً مکدونالدی جایگزین کند.
آنچه میخوانید:
به گزارش توسعه برند؛ مکدونالد این بار برای تبلیغ محصولاتش سراغ یکی از شخصیترین موقعیتهای زندگی رفته است؛ عروسی. این برند در کمپین جدید خود با نام «Wedding Flavours» ظرفهای کوچک سس را به یادگاریهایی اختصاصی برای زوجها تبدیل کرده است.
در این طرح، هر ظرف سس میتواند پیام شخصی عروس و داماد را روی درپوش خود داشته باشد و یک روکش بیرونی قابل شخصیسازی نیز برای آن طراحی شده است. به این ترتیب، ظرف سس که معمولاً تنها بخشی از سفارش غذاست، در روز عروسی به یادگاری برای مهمانان تبدیل میشود.
مکدونالد این ایده را با تغییر سلیقه نسل جوان در برگزاری مراسم عروسی مرتبط میداند؛ نسلی که بهگفته این برند، بیش از گذشته از تشریفات و یادگاریهای سنتی فاصله گرفته و به دنبال انتخابهایی شخصیتر، متفاوتتر و کاربردیتر است.
هدیه عروسی با طعم مکدونالد
برای آغاز این کمپین، مکدونالد بریتانیا اعلام کرده است که ۲۰ زوج فرصت دارند یک مجموعه اختصاصی شامل ۱۵۰ ظرف سس شخصیسازیشده و ۱۵۰ وعده سیبزمینی سرخکرده دریافت کنند.
این یعنی مکدونالد عملاً یکی از کوچکترین جزئیات مراسم عروسی را به فضای حضور برند تبدیل کرده است؛ جایی که مهمانان بهجای یک یادگاری معمول، چیزی دریافت میکنند که هم قابل استفاده است و هم مستقیماً با هویت مکدونالد ارتباط دارد.
کمپینی با حالوهوای عروسی
کمپین «Wedding Flavours» با همکاری شرکت مشاوره Red Consultancy شکل گرفته و تصاویر آن را هنری ردکلیف، عکاسی که بهخاطر ثبت تصاویر تورهای شارلی ایکسسیایکس شناخته میشود، تهیه کرده است. همکاری با این عکاس نیز برای مکدونالد یک اتفاق متفاوت محسوب میشود و این برند آن را نخستین همکاری خود با ردکلیف در چنین قالبی عنوان کرده است.
“”توسعه برند را در اینستاگرام و تلگرام و لینکدین دنبال کنید””
این اقدام در ادامه مجموعهای از فعالیتهای خلاقانه مکدونالد قرار میگیرد که تلاش دارند محصولات و نشانههای این برند را وارد موقعیتهای غیرمعمول کنند. مکدونالد پیشتر نیز در کمپینی، دستگاه کپی یک دفتر را به محل دریافت و تحویل غذا تبدیل کرده بود.
وقتی ظرف سس به یادگاری عروسی تبدیل میشود
ایده مکدونالد تنها به شخصیسازی یک ظرف محدود نمیشود؛ این برند تلاش کرده یک محصول کاملاً روزمره را به بخشی از خاطره یک مراسم مهم تبدیل کند. همین تغییر کاربرد است که کمپین را از یک تبلیغ معمولی محصول جدا میکند.
از سوی دیگر، این ایده شباهتهایی با اقدام پیشین هاینز دارد؛ برندی که پیش از این برای یک عروسی، بستهبندی اختصاصی سس طراحی کرده بود. حالا مکدونالد با ورود به همین فضای شخصی، تلاش میکند جای خود را در یکی از مهمترین روزهای زندگی مشتریان باز کند.
در نهایت، «Wedding Flavours» نمونهای از رویکردی است که در آن برند بهجای اینکه صرفاً در مراسم عروسی تبلیغ شود، بخشی از خود مراسم میشود؛ حتی اگر این بخش، تنها یک ظرف کوچک سس روی میز مهمانان باشد.
تحلیل و بررسی سایر کمپینهای جریانساز را میتوانید در صفحه اختصاصی کمپینهای برندینگ دنبال کنید