مدیرعامل قطبینو در سمینار برندسازی شخصی لینکدین: برند شخصی از «تصویرسازی» عبور میکند و به ارزشهای درونی میرسد
امیررضا کشاورز، مدیرعامل قطبینو و مشاور برندسازی شخصی، در سمینار «برندسازی شخصی در لینکدین؛ از دیدهشدن تا تأثیرگذاری حرفهای» تأکید کرد که برند شخصی صرفاً رزومه، تعداد دنبالکنندگان، ظاهر پروفایل یا فعالیت در شبکههای اجتماعی نیست؛ بلکه از همراستایی میان هویت، ارزشها، شایستگیها، اهداف و تصویری که دیگران از فرد دریافت میکنند، شکل میگیرد.
آنچه میخوانید:
کشاورز در بخش نخست این رویداد، با تشریح چرایی اهمیت برندسازی شخصی در فضای حرفهای امروز، گفت: «لینکدین و دیگر شبکههای اجتماعی، ابزار بروز بیرونی برند شخصی هستند؛ اما پیش از حضور بیرونی، افراد باید مسیر درونی شناخت خود، توانمندیها و هدفشان را طی کنند.»
وی با اشاره به تحول مفاهیم کسبوکار در دهههای گذشته، اظهار کرد: در دورهای قدرت اصلی در اختیار تولیدکننده بود و هر فرد یا مجموعهای که ظرفیت تولید بیشتری داشت، سهم بیشتری از بازار به دست میآورد. با افزایش رقابت، عصر فروش و سپس بازاریابی شکل گرفت و پس از آن، برندینگ بهعنوان رویکردی برای خلق ارزش و تمایز پایدار مطرح شد.
به گفته کشاورز، با گسترش شبکههای اجتماعی و افزایش قدرت اثرگذاری افراد، از حدود سال ۲۰۱۲ مفهوم برندسازی شخصی بیش از گذشته مورد توجه قرار گرفت. او افزود: «امروز افراد میتوانند با تکیه بر دانش، تجربه، سبک رهبری و ارزشی که به دیگران ارائه میدهند، یک جامعه یا قبیله حرفهای پیرامون خود شکل دهند.»
برند، داستان فرد نیست؛ مسیر قهرمانی مخاطب است
این مشاور برندسازی شخصی، مفهوم «قبیله» را یکی از ارکان مهم برند دانست و گفت: افراد در یک جامعه حرفهای، علاوه بر ارتباط و همکاری، ممکن است برای جایگاه خود نیز رقابت کنند؛ اما آنچه آنها را کنار هم نگه میدارد، حرکت به سمت یک ایده یا هدف مشترک است.
کشاورز با بیان اینکه داستان برند نباید با خاطرهگویی یا روایت صرف زندگی شخصی اشتباه گرفته شود، افزود: «داستان برند، مسیر همراهی مخاطب با یک ایده است. مخاطب باید بداند با همراهی با شما، استفاده از خدمات شما یا پیوستن به جامعه حرفهای شما، چه تغییری را تجربه میکند و به چه نقطهای میرسد.»
وی در این زمینه به نمونه برندهای جهانی اشاره کرد و گفت برندهایی مانند اپل، صرفاً محصول عرضه نمیکنند، بلکه برای مخاطب خود یک تصویر، جایگاه و تجربه مشخص میسازند. به اعتقاد او، در برندسازی شخصی نیز فرد باید بتواند روشن کند که چه ارزش و تغییری برای مخاطب، همکار، کارفرما یا جامعه حرفهای خود ایجاد میکند.
ضرورت رهبری در فضای پرابهام امروز
مدیرعامل قطبینو در ادامه با اشاره به شرایط متغیر و پیچیده محیط کسبوکار، گفت: جهان امروز با نوسان، عدم قطعیت، پیچیدگی و ابهام روبهرو است و در سالهای اخیر، شکنندگی، اضطراب و رفتارهای غیرخطی نیز به ویژگیهای این فضا افزوده شدهاند.
وی افزود: «در چنین شرایطی، نقش رهبران در کسبوکارها و جوامع حرفهای پررنگتر میشود. رهبر کسی نیست که فقط مخاطب یا دنبالکننده جمع کند؛ بلکه باید بتواند در شرایط سخت، آرامش، امید، جهت و افق روشنتری به افراد بدهد.»
کشاورز با اشاره به ویژگی رهبران اثرگذار، فروتنی، اراده حرفهای و نگاه مسئولانه به نقش دیگران را از مهمترین ویژگیهای این افراد برشمرد و اظهار کرد: «رهبر واقعی موفقیت را صرفاً به نام خود ثبت نمیکند؛ او سهم تیم و افرادی را که در مسیر همراهش بودهاند، میبیند.»
برند شخصی، یک تجربه یکپارچه است
کشاورز در بخش دیگری از سخنانش، برند را «احساس، ادراک و هویت یکپارچهای که در طول زمان و بر اثر تجربه مخاطب شکل میگیرد» توصیف کرد و گفت: لوگو، رنگ، عنوان شغلی، نوع پوشش یا صفحه لینکدین تنها بخشی از برند هستند، نه تمام آن.
وی تأکید کرد: «در برند شخصی، فرد و برندش از هم جدا نیستند. این رابطه مانند یک تعامل دائمی است؛ رفتارها، انتخابها، شیوه ارتباط، کیفیت کار و حتی واکنش فرد در موقعیتهای دشوار، بر ادراک دیگران از برند او اثر میگذارد.»
او با بیان اینکه برند شخصی چند لایه دارد، توضیح داد: سطحیترین لایه، نمایش و تصویری است که دیگران در نگاه نخست میبینند. در لایههای عمیقتر، ویژگیهای رفتاری، جایگاه حرفهای، باورها، ارزشها، توانمندیها و جوهره فرد قرار دارند. به گفته کشاورز، هدف از برندسازی شخصی این است که مخاطب، فرد را نه فقط با ظاهر، عنوان یا شهرت، بلکه با ارزشهای بنیادین و اثر او بشناسد.
از «دیدهشدن» تا «شایستگی و اصالت»
این مشاور برندسازی شخصی هشدار داد که دیدهشدن بدون شایستگی، ارتباط مؤثر و اصالت نمیتواند به یک برند پایدار تبدیل شود. او گفت: «ممکن است فردی بهواسطه فعالیت در شبکههای اجتماعی، برای مدتی مخاطب زیادی جذب کند؛ اما اگر دانش، تجربه، ارزش قابل ارائه و توانایی ایجاد ارتباط واقعی نداشته باشد، این توجه پایدار نخواهد ماند.»
کشاورز بر لزوم کشف و ارائه تدریجی دانش و مهارت افراد در شبکههایی مانند لینکدین تأکید کرد و افزود: «برای شروع لازم نیست فرد در بالاترین سطح تخصص باشد؛ مهم این است که آنچه میداند، میآموزد و تجربه میکند را بهصورت اصیل، مستمر و متناسب با مسیر حرفهای خود ارائه دهد.»
وی همچنین بر اهمیت همراستایی میان چهار مؤلفه «آنچه هستم»، «آنچه میخواهم باشم»، «آنچه میتوانم باشم» و «برداشت دیگران از من» تأکید کرد و گفت: فاصله میان این چهار مؤلفه، شکافهایی در برند شخصی ایجاد میکند که باید با یادگیری، برنامهریزی، هدفگذاری و اصلاح شیوه ارتباطی برطرف شوند.
لینکدین، ویترین نیست؛ امتداد هویت حرفهای است
کشاورز در پایان، لینکدین را بستری برای نمایش یک هویت حرفهای عمیق و منسجم دانست و گفت: «نباید در تله تصویرسازی صرف گرفتار شویم. ما فقط رزومه، خانه، خودرو، عنوان شغلی یا صفحه شبکه اجتماعیمان نیستیم. اگر حضور ما در لینکدین تنها بر یک تصویر سطحی استوار باشد، با یک تغییر یا بحران ممکن است این تصویر آسیب ببیند.»
وی افزود: «برند شخصی پایدار، در زمان ساخته میشود و بر پایه اصالت، تداوم، شایستگی و تجربه قابلاعتماد شکل میگیرد. افراد باید بهگونهای رفتار کنند که برای مخاطبان، همکاران و جامعه حرفهایشان قابل پیشبینی باشند؛ زیرا این ثبات، امنیت و اعتماد میسازد.»
سمینار «برندسازی شخصی در لینکدین؛ از دیدهشدن تا تأثیرگذاری حرفهای» با سخنرانی امیررضا کشاورز و منا هادی، مشاور شبکههای اجتماعی و فعال لینکدین، برگزار شد و به موضوعاتی چون ساخت برند شخصی، بهینهسازی حضور حرفهای در لینکدین، تولید محتوای هدفمند و توسعه ارتباطات مؤثر اختصاص داشت.
