کمپین خلاقانه ایکیا؛ این بیلبوردها شلوغی خانهها را پشت خود پنهان کردند
ایکیا در کمپینی خلاقانه در سوئد، بیلبوردهای شهری را به محلی برای پنهان کردن شلوغی خانهها تبدیل کرده است. در نگاه اول، این سازهها شبیه تبلیغات معمولی مبلمان به نظر میرسند، اما با نگاه کردن به پشت آنها، جعبههای پر از اسباببازی، لباس، وسایل الکترونیکی و خردهریزهای روزمره دیده میشود؛ شلوغیای که این بار قرار نیست حذف شود، بلکه فقط مرتب و پنهان شده است.
به گزارش توسعه برند؛ ایکیا سوئد در کمپینی متفاوت، این بار نه جلوی بیلبوردها، بلکه پشت آنها را به بخشی از ایده تبلیغاتی خود تبدیل کرده است. این کمپین که با همکاری آژانس Åkestam Holst NoA اجرا شده، شلوغی و بینظمی واقعی خانهها را به فضای پشت بیلبوردهای شهری آورده و نشان میدهد حتی مرتبترین خانهها هم همیشه از وسایل اضافی و بینظمی در امان نیستند.
در نگاه اول، بیلبوردها کاملاً شبیه تبلیغات معمول ایکیا هستند؛ اما کافی است مخاطب از کنار آنها عبور کند و نگاهی به پشت سازه بیندازد. آنجا مجموعهای از جعبههای SAMLA ایکیا قرار گرفته که با وسایل مختلف خانه پر شدهاند؛ از اسباببازی و لباس گرفته تا صفحههای موسیقی، لوازم الکترونیکی و حتی نقاشیهای نیمهتمام کودکان.
در واقع، شلوغی خانهها در این کمپین از بین نرفته است؛ فقط داخل جعبهها جمع شده و پشت بیلبورد پنهان شده است.
«زندگی روزمره یک روز شلوغ است، یک روز مرتب و دوباره روز بعد شلوغ میشود. ما فکر کردیم بد نیست هر دو روی این داستان را نشان دهیم.»
تیائگو پینیو، مدیر هنری آژانس Åkestam Holst NoA
ایده کمپین از یک مسئله کاملاً روزمره شروع شده است. بر اساس تحقیقات ایکیا، ۸۳ درصد از مردم سوئد حداقل یک اتاق در خانه دارند که مرتب نگه داشتن آن برایشان دشوار است. کمدها در صدر این فهرست قرار دارند و پس از آن گاراژها، اتاقهای زیرشیروانی و پیشخوانهای آشپزخانه بیشترین مشکل را برای مرتب ماندن ایجاد میکنند.
ایکیا با استفاده از همین واقعیت، بهجای نمایش خانههای بینقص و بیش از حد مرتب، بخش کمتر دیدهشده زندگی روزمره را وارد تبلیغات کرده است. بیلبورد در اینجا فقط یک فضای نمایش تبلیغ نیست؛ خودش بخشی از داستان کمپین شده است.
«تمیز نگه داشتن خانه همیشه یک مبارزه است؛ فرقی نمیکند در یک آپارتمان کوچک زندگی کنید، در یک قلعه یا جایی بین این دو.»
یوناس وستبرگ، مدیر ارتباطات بازاریابی ایکیا سوئد
این رویکرد ادامه مسیر ایکیا سوئد و Åkestam Holst NoA در استفاده خلاقانه از رسانههای تبلیغاتی است. این آژانس پیشتر نیز تلاش کرده بود خودِ فضای تبلیغاتی را به بخشی از ایده تبدیل کند؛ از نگاه کردن به جهان از داخل کیسه معروف FRAKTA ایکیا گرفته تا تبدیل کرکرهها به بیلبورد.
در کمپین جدید نیز همین نگاه تکرار شده است؛ اما این بار بیلبورد به جای اینکه صرفاً چیزی را به مخاطب نشان دهد، چیزی را از او پنهان میکند و همین پنهانکاری به بخش جذاب تبلیغ تبدیل میشود.
“”توسعه برند را در اینستاگرام و تلگرام و لینکدین دنبال کنید””
جعبههای SAMLA نیز در این میان نقشی فراتر از یک محصول دارند. آنها راهحل سادهای برای همان مشکلی هستند که کمپین به تصویر میکشد: وسایل زیادی داریم، خانه هم قرار نیست همیشه مرتب بماند، اما میتوانیم شلوغی را مدیریت کنیم.
«شلوغی بخشی از زندگی روزمره است و قرار نیست وانمود کنیم که وجود ندارد. گاهی کافی است راهی برای جمع کردن و مدیریت آن پیدا کنیم.»
کمپین Tidy Billboards از اواخر ماه اوت در شهرهای بزرگ سوئد اجرا میشود و فعالیتهای دیجیتال و شبکههای اجتماعی نیز از آن پشتیبانی خواهند کرد. ایکیا با این ایده بار دیگر نشان میدهد که برای تبلیغ یک محصول کاربردی، همیشه لازم نیست خود محصول را در مرکز توجه قرار داد؛ گاهی پشت یک بیلبورد شلوغ و پر از وسایل اضافی، پیام برند واضحتر از هر تصویر تبلیغاتی دیده میشود.
تحلیل و بررسی سایر کمپینهای جریانساز را میتوانید در صفحه اختصاصی کمپینهای برندینگ دنبال کنید
