کمپین Cut the Rope برای پیشگیری از خودکشی؛ وقتی «بریدن طناب» معنایی تازه پیدا میکند
بازی موبایلی Cut the Rope در روز جهانی پیشگیری از خودکشی، از نام و هویت آشنای خود برای انتشار یک پیام متفاوت استفاده کرد. حساب رسمی این بازی در ۱۰ سپتامبر، همزمان با روز جهانی پیشگیری از خودکشی، پیامی کوتاه با مضمون «روز جهانی پیشگیری از خودکشی است» منتشر کرد و در کنار معرفی سامانه Find A Helpline، از مخاطبان خواست: «لطفاً بمانید.»
به گزارش توسعه برند؛ در تصویر این پیام، تنها نام Cut the Rope با حروف سفید روی زمینه سبز دیده میشود. همین نام که در فارسی به معنای «طناب را ببرید» است، در زمینه پیشگیری از خودکشی معنایی متفاوت پیدا میکند.
بازی Cut the Rope که در سال ۲۰۱۰ توسط استودیوی ZeptoLab عرضه شد، در حالت عادی از بازیکن میخواهد طنابها را در زمان مناسب ببرد تا آبنبات داخل دهان شخصیت اصلی بازی، Om Nom، بیفتد. اما در این پیام، همین مکانیک آشنا به استعارهای برای قطع کردن مسیر اقدام به خودکشی تبدیل شده است.
وقتی نام بازی به پیام پیشگیری تبدیل میشود
اجرای این پیام کاملاً ساده است و خبری از تصویرسازی جدید، شعار تبلیغاتی یا حتی حضور Om Nom نیست. برند تنها از نام شناختهشده بازی، رنگ سبز و تایپوگرافی آشنای خود استفاده کرده تا مخاطب را به ارتباط میان عنوان بازی و موضوع پیشگیری از خودکشی برساند.
Cut the Rope بدون ساختن یک هویت بصری جدید، از همان مفهوم اصلی نام بازی استفاده کرد و «بریدن طناب» را از یک مکانیک سرگرمکننده به استعارهای برای متوقف کردن یک اقدام مرگبار تبدیل کرد.
در کنار این بازی زبانی، عبارت «لطفاً بمانید» نیز پیام را شخصیتر میکند و مستقیماً با مخاطبی که ممکن است در شرایط دشواری قرار داشته باشد، ارتباط میگیرد.
این پیام همچنین کاربران را به Find A Helpline هدایت میکند؛ سرویسی که امکان پیدا کردن خطوط رایگان و محرمانه حمایت و مشاوره را در بیش از ۱۷۵ کشور فراهم میکند. بنابراین پیام Cut the Rope تنها به یک بازی زبانی محدود نمیشود و مخاطبان را به یک منبع واقعی برای دریافت کمک نیز ارجاع میدهد.
یک مکانیک قدیمی با معنایی تازه
این کمپین از سوی دیگر، بر نوستالژی بازیهای موبایلی نیز تکیه دارد. برای میلیونها بازیکن، Cut the Rope یادآور سالهای ابتدایی بازیهای موبایلی، آبنباتهای معلق و شخصیت سبز و گرسنه Om Nom است. برند بدون ساختن یک دنیای تصویری تازه، همان مکانیک شناختهشدهای را که بیش از ۱۵ سال قدمت دارد، برای مدتی در بستری کاملاً متفاوت به کار گرفته است.
“”توسعه برند را در اینستاگرام و تلگرام و لینکدین دنبال کنید””
تا ۱۴ سپتامبر، این پست بیش از ۱۱.۳ میلیون بازدید، ۴۰۸ هزار پسند، ۷۵ هزار بازنشر و ۲۵ هزار ذخیره دریافت کرده بود. در بخش پاسخها نیز شماری از کاربران درباره روزهای دشوار خود نوشته و برخی دیگر اعلام کرده بودند که خواندن همین چند کلمه برایشان اهمیت داشته است. گروهی از کاربران نیز با انتشار آثار و تصویرسازیهای طرفداران بازی، پیام «هر زندگی ارزشمند است» را ادامه دادند.
موفقیت این پیام فقط به تعداد بازدیدها محدود نماند؛ واکنش کاربران نشان داد یک پیام کوتاه و آشنا میتواند افراد را به بیان تجربههای شخصی و ادامه دادن گفتوگو درباره پیشگیری از خودکشی ترغیب کند.
این پست در ادامه با بازیهای زبانی و بازآفرینیهای کاربران نیز دستبهدست شد و فراتر از جامعه بازیکنان Cut the Rope گسترش پیدا کرد. این میزان انتشار با موضوع روز جهانی پیشگیری از خودکشی در سال ۲۰۲۶ نیز همراستا بود؛ موضوعی که بر تغییر نگاه به خودکشی و آغاز گفتوگو درباره آن تأکید دارد.
در فرانسه، افرادی که در شرایط بحرانی قرار دارند یا درباره وضعیت یکی از نزدیکان خود نگران هستند، میتوانند بهصورت رایگان با شماره ۳۱۱۴، خط ملی پیشگیری از خودکشی، تماس بگیرند. این خط بهصورت شبانهروزی و هفت روز هفته فعال است.
استفاده از عناصر آشنای بازیهای موبایلی برای پرداختن به مسائل اجتماعی پیش از این نیز دیده شده است. برای نمونه، بنیاد مسکن فرانسه با همکاری آژانس Rosa Paris، پروژه Winter Break را بهعنوان یک بازی موبایلی ساختگی برای جلب توجه به مسئله مسکن نامناسب طراحی کرده بود؛ تجربهای با ظاهر رنگارنگ که مکانیکهای بازی را برای پرداختن به نیازهای اساسی مانند غذا، خواب و محافظت در برابر سرما به کار میگرفت.
تحلیل و بررسی سایر کمپینهای جریانساز را میتوانید در صفحه اختصاصی کمپینهای برندینگ دنبال کنید
