هرمس نیویورک را روی میز شام آورد؛ شهری مینیاتوری برای افتتاح فروشگاه جدید این برند/+ عکس
هرمس برای افتتاح فروشگاه جدید خود در محله ویلیامزبورگ نیویورک، یک میز شام معمولی را به نسخهای مینیاتوری از این شهر تبدیل کرد. در این تجربه که در Powerhouse Arts بروکلین برگزار شد، صدها ساختمان کوچک میان بشقابها و لیوانهای مهمانان قرار گرفتند و یک خط آسمان نورانی را روی میز شکل دادند.
به گزارش توسعه برند؛ این رویداد با طراحی Hermès International و تولید STUDIO BOUM برگزار شد و به جای استفاده از یک مرکز میز معمولی، کل میز شام را به یک شهر کوچک تبدیل کرد. ساختمانهای مینیاتوری که با نور بنفش روشن شده بودند، در امتداد میز قرار گرفتند و فضایی شبیه به قدم زدن در خیابانهای نیویورک هنگام شب ایجاد کردند.
این سازهها صرفاً بخشی از دکور سالن نبودند. ساختمانهای کوچک در میان ظروف، لیوانها و کارد و چنگال مهمانان قرار گرفته بودند و در طول شام همراه آنها باقی میماندند. استفاده از نور بنفش نیز ظاهر شهری این چیدمان را از یک ماکت ساده به تصویری خیالانگیز از نیویورک تبدیل میکرد.
هرمس به جای اینکه نیویورک را پسزمینه مراسم قرار دهد، خود شهر را به بخشی از میز شام تبدیل کرد تا مهمانان تجربه افتتاح فروشگاه را در میان نسخهای کوچک از این شهر داشته باشند.
این نگاه حتی به منوی شام نیز منتقل شد. شف سانشو در طراحی غذاها از همان مسیر بصری استفاده کرد و موادی مانند کانپاچی خام و خاویار اوسِترا را در کنار گلکلم بنفش و سیبزمینی شیرین بنفش قرار داد.
پایان این تجربه نیز با دسری به نام «Sunset» رقم خورد؛ یک پاولوای سهطبقه که قرار بود مانند آخرین تصویر از شهری در هنگام غروب، ادامهای برای روایت بصری مراسم باشد.
هماهنگی میان طراحی فضا و غذا، یکی از ویژگیهای اصلی این تجربه بود. شهر مینیاتوری فقط یک دکور برای عکس گرفتن نبود، بلکه معماری، نور و غذاها همگی یک روایت مشترک درباره نیویورک را دنبال میکردند.
در این تجربه، دکور و غذا از یکدیگر جدا نبودند؛ شهر مینیاتوری روی میز و رنگ و فرم غذاها، یک روایت واحد از نیویورک میساختند.
این مراسم به مناسبت افتتاح دائمی فروشگاه هرمس در ویلیامزبورگ برگزار شد؛ فروشگاهی که پس از حضور موقت این برند در محله، اکنون به شکل دائمی فعالیت خود را آغاز کرده است. این شعبه که چهلوچهارمین فروشگاه هرمس در آمریکا محسوب میشود، در دو طبقه طراحی شده و هر ۱۶ حوزه فعالیت این خانه لوکس را در خود جای داده است.
طراحی فضای فروشگاه نیز بر اساس هویت محلی ویلیامزبورگ شکل گرفته است. این پروژه توسط دفتر معماری پاریسی RDAI طراحی شده و در آن تلاش شده فضای داخلی حالوهوای یک کارگاه معاصر در بروکلین را داشته باشد.
استفاده از عناصر صنعتی، ترکیب متریالهای مختلف و حضور آثار هنرمندانی که در ویلیامزبورگ فعالیت میکنند، بخشی از این رویکرد است.
“”توسعه برند را در اینستاگرام و تلگرام و لینکدین دنبال کنید””
حتی نمای ساختمان نیز از فضای محلی الهام گرفته است. ترکیبی از نماهای آجری با الگوهای مختلف، بخشی از معماری فروشگاه را به چشمانداز شهری ویلیامزبورگ مرتبط میکند.
هرمس با آوردن یک شهر مینیاتوری به مرکز مراسم، افتتاح فروشگاه را به محیط اطراف آن گره زد؛ ویلیامزبورگ در اینجا فقط آدرس فروشگاه نیست، بلکه بخشی از تجربه برند است.
این رویکرد باعث شد مراسم افتتاحیه از یک رویداد معمول برای معرفی یک فروشگاه جدید فراتر برود و محله ویلیامزبورگ و هویت نیویورک به ماده اصلی تجربه برند تبدیل شوند. هرمس با ساختن نسخهای کوچک از شهر روی میز شام، فضای جدید خود را نه بهعنوان یک فروشگاه جدا از محیط، بلکه بهعنوان بخشی از بافت محلی معرفی کرد.