لگو با موجی از ۳۸۰ هزار گل، یک مخزن نفتی در شانگهای را به جاذبه‌ای هنری تبدیل کرد/+ عکس
برند لگو در نمایشگاه «لگو بلوم» در شانگهای، با چیدمانی به طول ۳۰ متر و مساحت ۸۰۰ مترمربع، موجی از ۳۸۰ هزار گل ساخته‌شده از قطعات لگو را در فضای یک مخزن صنعتی قدیمی به نمایش گذاشته است. این اثر عظیم در کنار بخش‌های تعاملی و آثار هنری ساخته‌شده با الهام از مجموعه گیاه‌شناسی لگو، بازدیدکنندگان را به تجربه‌ای متفاوت از این اسباب‌بازی‌ها دعوت می‌کند.
آنچه می‌خوانید:
به گزارش توسعه برند؛ برند لگو در شانگهای چین، با اجرای یک چیدمان هنری عظیم، قطعات کوچک خود را به منظره‌ای در مقیاس شهری تبدیل کرده است. این اثر که «موج گیاه‌شناسی لگو» نام دارد، از ۳۸۰ هزار گل ساخته‌شده با قطعات لگو تشکیل شده و در مرکز هنری تانک شانگهای به نمایش درآمده است.
این چیدمان به طول ۳۰ متر و در مساحتی حدود ۸۰۰ مترمربع گسترده شده و بخش اصلی نمایشگاه «لگو بلوم» را تشکیل می‌دهد. گل‌هایی مانند رز، آفتابگردان و لاله در ترکیبی رنگارنگ در کنار هم قرار گرفته‌اند و گویی از دل یکی از مخازن استوانه‌ای قدیمی این مجموعه صنعتی بیرون می‌ریزند.
این نمایشگاه را تیم داخلی لگو با نام «Our LEGO» و با هدایت خلاقانه گو جون طراحی کرده است. هدف، تبدیل مجموعه «لگو بوتانیکالز» به منظره‌ای مشترک و گسترده است؛ مجموعه‌ای که در آن قطعات لگو برای ساخت گل‌ها و گیاهان تزئینی به کار می‌روند.
موجی از گل‌ها در میان سازه‌های صنعتی
اثر «موج گیاه‌شناسی لگو» بر تضاد میان رنگ‌های زنده گل‌ها و معماری خاکستری مخازن قدیمی تکیه دارد. گل‌های رنگارنگ از ساختار استوانه‌ای مخزن بیرون زده‌اند و تا محوطه ساحلی وست باند امتداد یافته‌اند؛ گویی پوشش گیاهی در حال عبور از مرزهای ساختمان و تسخیر فضای اطراف است.
تغییر مقیاس، ویژگی اصلی این چیدمان هنری است. گل‌هایی که معمولاً در قالب مجموعه‌های کوچک برای قرار گرفتن روی قفسه یا میز ساخته می‌شوند، این بار به اجزای یک مجسمه عظیم تبدیل شده‌اند. لگو با کنار هم قرار دادن صدها هزار گل مصنوعی، از قطعات تزئینی خود برای خلق اثری استفاده کرده که از فاصله دور و در مقیاس یک محله قابل مشاهده است.
بازدیدکنندگان هم در ساخت گل‌ها مشارکت می‌کنند
در فضای داخلی نمایشگاه، بخشی با عنوان «جایی که شکوفه‌ها آغاز می‌شوند» به بازدیدکنندگان امکان می‌دهد گیاهان دلخواه خود را با قطعات لگو بسازند. آثار ساخته‌شده می‌توانند به یک دریای دیجیتال و تعاملی از گل‌ها اضافه شوند و تجربه بازدید را از تماشای یک اثر هنری به مشارکت در شکل‌گیری آن گسترش دهند.
“”توسعه برند را در اینستاگرام و تلگرام و لینکدین دنبال کنید””
بخش دیگری با نام «گالری شکوفه‌ها» نیز ۱۸ اثر هنری را در معرض دید قرار داده است. این آثار را هنرمندان، طراحان مدل‌های سفارشی و طرفداران بزرگسال لگو ساخته‌اند و هرکدام با الهام از یکی از ۱۸ ترکیب مجموعه «لگو بوتانیکالز» شکل گرفته‌اند. در این آثار، قطعات لگو با مواد مختلف ترکیب شده‌اند تا کاربرد این دسته از گل‌های تزئینی را در فضای داخلی خانه‌ها به نمایش بگذارند.
گل‌های لگویی در جشنواره نور شانگهای
هم‌زمان با نمایشگاه، چهار ساختمان مجموعه تانک شانگهای به سطحی برای نمایش آثار تصویری در جشنواره بین‌المللی نور شانگهای تبدیل شده‌اند. از ۲۸ سپتامبر تا ۷ اکتبر، تصاویر متحرک گل‌ها روی مخازن قدیمی نمایش داده می‌شوند و با فرارسیدن شب، جلوه دیگری به چیدمان می‌بخشند.
نمایشگاه اصلی تا ۲۹ اکتبر ۲۰۲۶ برای عموم قابل بازدید است و ورود به آن رایگان خواهد بود، هرچند بازدیدکنندگان باید از قبل رزرو کنند.
از مجسمه‌ای عظیم تا فروشگاه گل‌های لگویی
پروژه شانگهای نمونه‌ای از تلاش لگو برای ارائه تجربه‌هایی فراتر از ساخت‌وسازهای معمول با قطعات این برند است. در این نمایشگاه، مجموعه گیاه‌شناسی لگو از قالب محصولات تزئینی خانگی خارج شده و به یک تجربه هنری گسترده و مشارکتی تبدیل شده است.
لگو پیش‌تر نیز ایده گل‌های ساخته‌شده با قطعات خود را به فضای خرده‌فروشی برده بود. این برند در هلند با همکاری فروشگاه اینترنتی بول، فروشگاهی با عنوان «بوتانیکال» راه‌اندازی کرد که مانند یک گل‌فروشی واقعی طراحی شده بود و محصولات گل‌محور لگو را به علاقه‌مندان عرضه می‌کرد.